當未來的我們回顧最近幾年市場時，一定會發現2018Q3季度是個轉折的季度。

在2018Q3季度以前，空調市場已經連續經歷了零售量規模九個季度同比正增長，均價七個季度的同比正增長，這段時間可謂是空調行業的繁榮期；而到了2018Q3季度之後的一年時間內，空調市場可能會遭遇規模的負增長，而均價也開始持平甚至個別時間段內出現負增長。爲什麼筆者會做出這樣的預判呢？2018Q3季度到底表現如何呢？接下來，請隨筆者慢慢道來。

據中怡康推總數據顯示，2018Q3季度，空調市場的零售量和零售額規模分別爲1354萬臺和459億元，分別同比增長-20.1%和-18.9%。其中，線上空調市場零售量和零售額規模分別爲517萬臺和149億元，分別同比增長-19.2%和-19.3%；線下空調市場零售量和零售額規模分別爲837萬臺和310億元，分別同比增長-20.7%和-18.7%。從以上數據很明顯看出，208Q3季度無論是線上還是線下，空調市場的規模均出現了暴跌，對比2018年1-6月空調市場零售量和零售額分別同比增長16.6%和19.8%的表現，2018Q3季度很明顯是市場的拐點。

而另一個方面，關於空調均價，2018Q3季度也不容樂觀。據中怡康線下月度監測數據，2018Q1、2018Q2、2018Q3季度，線下空調市場均價同比增速分別爲4.5%、3.9%、3.6%；而據中怡康線上周度零售監測數據，2018Q1、Q2、Q3季度，線上空調均價同比增速分別爲11.3%、5.6%、-0.8%。從以上數據中，不難看出，無論是線上線下，空調市場均價增幅都呈現明顯的衰減之勢，尤其是線上市場，2018Q3季度均價增幅甚至出現了負增長，這和2017、2018年初的線上市場均價正增幅呈現了強烈對比。

而爲什麼在2018Q3季度，空調市場增幅由增轉降呢？這個原因筆者之前講過多次，關鍵因素有三條：房地產週期滯後影響空調新增，宏觀經濟下行推遲空調消費節奏，2018年夏季天氣不行加劇了Q3季度行業慘淡。而按照這些因素推算，房地產滯後影響對空調的拖累，將在2019上半年達到最大，隨後慢慢減弱，宏觀亦然。所以，筆者預判2018年Q3季度不是一個偶然，而是空調週期進入新階段的開始，在2019年上半年空調行業將遭受規模上的巨大考驗。而在規模的衝擊下，空調行業均價也不再維持微增狀態，線下均價目前還是微增，線上均價由於比價、調價的便利，已經開始進入到了直接廝殺階段。

綜上，空調行業從2018Q3季度將開始過冬。那麼各大品牌應如何做出應對呢？且看下篇。