“一個做產品的騙子，妄圖用新媒體來騙人，結果卻被新媒體騙子先騙了的故事。”許多網友如此嘲諷近日發生在微博上的KOL刷數據事件。

該事件緣起於近日一篇名爲《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻爲0!》的公衆號文章。文章作者、淘寶店“e飛的世界”店主，稱與微博MCN（網紅經紀公司）蜂羣文化合作、由微博賬號“張雨晗YuHan”推廣的視頻，雖然播放評論數量極高，然爲其商品帶來的轉化率卻爲零，同時收費不菲。店主指責蜂羣文化存在嚴重的刷量造假問題。

“流量分三六九等，現在在微博、微信上動輒幾千上萬閱讀量，也無人知曉，現在幾百萬幾千萬播放只是水漂而已。”明睿資本文娛投資合夥人張昭軼對時間財經表示，造成流量越來越水的原因是刷量造假。

該事件的策源平臺微博昨日發佈公告稱，接到該美妝博主帳號“張雨晗YuHan”存在刷數據的行爲的反饋。“經查，該賬號在微博平臺原發推廣該條商業內容的報價爲3070元。接到反饋後，已暫停該賬號的商業接單功能。”時間財經聯繫微博方面進一步說明此事，截至發稿未收到回覆。

微博方面公告，同時聯繫了該賬號所在的MCN公司，經MCN公司反饋，他們收取了客戶視頻製作費用，但金額與網文說明的有較大差距。關於刷數據行爲和訂單金額糾紛，微博會盡快查實，依據事實和社區管理規則，對帳號做進一步處理。

蜂羣文化回應了流量爲0質疑文章稱：“本公司並未承諾保證任何關於轉化率的問題，投放效果取決於產品、內容等各方面的因素，且在合作過程當中已與粵蘇公司及時進行溝通。”

值得注意的是，“e飛的世界”網店售賣的是一款名叫““E飛養宮寶”的產品，聲稱，採用EEfit光子效能技術，有排毒養顏瘦臉的功效。時間財經通過查詢公開資料，並未發現此項產品技術有權威機構背書。

網紅帶貨也涼

有人幾分鐘賣出15000支口紅，有人2小時銷售額超2.67億元，在美上市的網紅電商公司如涵的三個“頭部網紅”每人每年帶貨的銷售額超過1億元。這些“網紅帶貨”的銷售神話，吸引各路MCN公司扎堆其中。

早在2015年，阿里CEO張勇就談到了興起的網紅經濟，稱它是一種“新的經濟現象”“（網紅）這個角色和製造商和設計者和銷售者和消費者和服務者之間產生全新的連接”。

然而，“流量水，不值錢，想火難，說明不需要產生實際效，能就可以形成一條媒體產業鏈。”張昭軼說：“像吳亦凡去iTune美國刷榜，蔡徐坤超話以及各種唱片榜打榜，就是爲了造流量，他們注重數字結果，並不重視本身內容的傳播。隨之而來的是大量的流量被貶值，不是十萬流量就真的比一百萬流量不好。”

亦有不願透露姓名的業內人士對時間財經，在某頭部短視頻平臺上，由MCN團隊做的視頻營銷均明碼標價，譬如增100萬粉絲，費用6萬元，其餘評論點贊分享等刷數據100萬次，其標價也在4～6萬元不等。

“有關使用量，基本不存在‘保量’，都是能推多少算多少（然後用水號填充，道理就是跟沒有讓一首歌百分百大火的可能是一樣的）。”上述人士表示。如同這次KOL刷數據事件中各項刷量數字上去了，對廣告主卻沒有轉化的承諾。

但眼看着網紅流量泥沙俱下，監管機構出手了。10月17日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，“一些商家揣着賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質量。”

楊紅燦稱，有關部門將對網紅食品安全違法行爲進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行爲將受到查處。值得注意的是，微博方面也在公告稱，微博平臺堅決打擊各類刷數據行爲，並定期對外公佈進展。歡迎用戶及時舉報，共同維護微博平臺的健康環境，一經查實，站方將堅決處理。在此監管環境下，網紅帶貨再現往日盛況恐怕難上加難。

微博刷量頑疾

實際上，微博並不排斥網紅所做的商業行爲。正如，微博CEO王高飛回應微博博主“應該在站方投放”的言論時稱，“該美妝博主的微博號在微任務的原發價爲3000元”。同時他表示，粉絲只要都綁了手機號，微博不會給定義稱死粉洗掉，但是會根據活躍粉絲出一個指導定價。

“媒體平臺比如微博和流量是共同體，因爲流量數字越好看，對微博本身的財務、運營數據也都是好的。所以不是所有的水量微博都是可以避免的。睜一隻眼閉一隻眼，也是催生了這個產業繁榮發展的重要原因。”張昭軼表示。

據新浪微博8月20日最新財報，Q2總營收爲4.32億美元，同比增長1%，淨利潤同比略有下降，營收和利潤均表現平平。據財報，新浪微博的營收主要由廣告和營銷營收（包括社交展示類廣告和推廣類營銷產品）以及增值服務收入兩部分組成。其中，二季度廣告和營銷營收爲3.7億美元，和上年持平。

自2018年2月，股價達到高點後，其股價便一路下落。截至發稿，新浪微博股價爲50.25美元/股，不到全盛時期的一半，總市值跌破113.08億美元。可以看到，除了自身有提振股價的需求，也急需擴展商業化的品類。

去年開始，微博也計劃現有的信息流基礎上，新增視頻類信息流入口，並以投資併購的方式收購了一下科技的直播業務一直播，以加強自己在直播方面的實力。這無疑給MCN們推廣網紅帶來了新的渠道。

“微博會在企業廣告預算轉向移動、社交和視頻轉移的長期趨勢中持續獲利。”新浪微博CEO王高飛曾對媒體說。新浪微博該如何通過持續的活躍用戶增長獲利，也成爲擺在眼前的問題。

值得一提的是，在解決刷量數據造假之前，從中獲益的可能遠不止微博們。（北京時間財經 梁齊）