摘要：用戶購買ffit8的產品後，消費者可以免費獲取團隊的營養師服務，諮詢健康、飲食、減脂相關的問 題，作爲後續的服務，公司目前有10餘人的營養師團隊。最近我們認識的代餐品牌「ffit8」也加入了代餐生意，推出了四種口味的蛋白棒產品，代餐奶昔也已上線。

對於工作節奏快、壓力大，沒時間好好喫飯的年輕人來說，兼具便捷性、營養性和口味的代餐類產是一個不錯的選擇。我們曾經在《增長率大於50%，邊喫邊瘦的代餐是個好生意嗎？》一文中詳細討論過代餐行業的現狀。

最近我們認識的代餐品牌「ffit8」也加入了代餐生意，推出了四種口味的蛋白棒產品，代餐奶昔也已上線。ffit8的創始人張光明，被稱爲“光明校長”，他曾經是“幸福減肥教”的創始成員，是航班管家的聯合創始 人，也是連咖啡、e代駕等項目的天使投資人。

幸福減肥教曾經是一個互聯網減脂項目，7天的減脂營，以LCHF"低糖優質脂肪"爲核心，通過控糖、優化飲食結構、間歇性輕斷食、適量運動等多種方式和手段，讓人體的能量代謝模式從“儲能”轉化爲“燃脂”，這樣在喫對、不過分節制的情況下，也能用非大量運動的方式達到瘦身效果。在互聯網人的號召下，e代駕創始人兼CEO楊家軍、羅輯思維的創始人羅振宇、易到用車創始人周 航，以及主持人李靜，都曾是幸福減肥教的學員。

光明告訴36氪，幸福減肥教的效果很好，但和很多減脂營一樣面臨共同的問題：獲客難，獲客成本高；而且對於瘦身成功的用戶，一旦迴歸到原來不健康的生活習慣，還是會出現反彈的問題。

基於此，公司希望能用更便捷的方式，以好喫、方便、有效爲目的，解決用戶生活習慣上的問題。這纔有了ffit8 輕體代餐蛋白棒。

ffit8 輕體代餐 蛋白棒今年4月上市，今天正式發佈第二代新品。口感方面，ffit8的蛋白棒是有點軟的，喫起來有點像牛軋糖，但不粘牙，遇熱也不會化掉。二代產品的分離乳清蛋白與美國原料商MSG公司合作，有曲奇、椰子、芝士、巧克力四種不同口味，全都做成了無蔗糖，連內容物的曲奇餅乾碎也一起定製了無糖版。

在ffit8團隊看來，產品好喫，體現在肉眼可見的食材：堅果碎、黑巧克顆粒，且加入了藜麥球等成分，讓咀嚼的過程有驚喜。目前一盒的零售價在100元左右（內含6支）。

至於爲什麼是棒支的形式，光明告訴我們，棒支最便攜，適合因爲工作忙碌、來不及或者沒時間好好喫飯的年輕人，作爲代餐來食用。而 ffit8 的目標用戶，也不限於減肥的消費者，而是包括了有減肥需求、正餐替代需求、健康零食需求等幾種不同情況。除了蛋白棒，瓶裝的代餐奶昔也已上線。

據團隊提供的數據，上線後一代產品在測試期間，購買的用戶量有3萬左右，以一二線城市的女性爲主 （80%），年齡18-35歲，但比較集中在25-30歲這個年齡段，其中不少是寶媽。一代產品4月上線，共賣出超過5萬盒。

在獲客方面，除了淘寶、京東等綜合電商，ffit8選擇了幾十家有內容屬性的電商和KOL來帶貨，既有靈魂有香氣的女子、十點讀書、同道大叔等情感類內容；有拜託了媽媽、小小包麻麻等母嬰類；有酷玩實驗室、果殼等科普類內容；也有咕咚等健康類內容。

用戶購買ffit8的產品後，消費者可以免費獲取團隊的營養師服務，諮詢健康、飲食、減脂相關的問 題，作爲後續的服務，公司目前有10餘人的營養師團隊。

最後介紹一下團隊，創始人光明曾是連續創業者，幸福減肥教校長，航班管家的聯合創始人，目前也是國家奧委會的營養顧問（花樣滑冰訓練隊）；銷售合夥人董洪波曾是“豆果美食”的市場總監、電商總監、運營總監，連續創業者，有多年食品行業供應鏈管理經驗；產品合夥人姝岑曾是美食雜誌編輯， 出版過120多本書， 擅長產品研發。市場合夥人趙傑曾任職 21Cake、樂蜂網、雲丁科技、愛奇藝等公司。

目前 ffit8 已啓動融資。