這一次，華爲手機來的有點突然。北京時間10月19日，華爲官方發佈海報，曝光了nova系列的最新產品——華爲nova 5z。新機將於10月21日開啓預售，在雙十一即將到來的特殊節點發布產品，讓外界更爲敏感。

擁抱Z世代羣體

不同於Mate系列的商務風和P系列的濃郁的“時尚”“藝術”標籤，從字面含義講nova是新星、年輕的意思，nova系列定位“年輕手機”，主打潮流設計，同步強化拍照趣味性和音樂等體驗。

nova新系列命名爲Z值得玩味。海報上提及了“Z世代”，這個詞泛指受到互聯網、即時通訊、短訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人，即95到09年出生的互聯網原住民社羣。移動互聯網時代，社羣成爲一種關係和部落的強連接，著名作家吳聲在《場景革命》中寫到，“這是所有人的小時代組成的大時代，需求更加個性化，流行更加網格化”，這也意味着精準激活每一個細分羣體才能使品牌勢能得到最大化的利用。此次華爲nova系列直接將產品命名爲z系列，定位應該是非常清晰：擁抱Z世代羣體。

爲年輕人提供更多選擇

從市場層面而言，作爲一個比較成熟的產品線，華爲nova系列已經推出過nova 5、nova5i等爆款機型，加上易烊千璽等流量明星的代言，nova新潮的品牌印象已經獲得衆多年輕用戶認可。但是在大的行業背景下，中國的智能手機普及過程已經完成，預計未來增幅繼續減緩，行業機會將主要來自於存量結構調整以及創新技術應用帶來的換機需求，nova 5z的誕生更像是一次“小兵團作戰”，是華爲內部驅動和市場的雙重選擇。

對於nova系列本身而言，z系列的誕生使得nova系列的產品陣營更加豐富。從海報曝光的數據看，華爲nova 5z搭載麒麟810芯片，7nm工藝製程，ISP性能和算法性能在之前的nova 5系列機型上已經得到驗證；拍照上配置4800萬像素 AI四攝和3200萬像素前置自拍，滿足年輕用戶的“圖片社交”需求，整體猜測，這將是一款硬核產品，帶給Z世代用戶更好的硬核性能選擇和硬核體驗選擇。

對於華爲nova品牌而言，定位於Z世代人羣是品牌向垂直流量的延伸。基於nova系列的用戶大數據積累，nova z系列的用戶畫像將更爲精準，與Z世代人羣無縫貼合，帶給用戶更垂直的和更個性化的品牌選擇。整體看，華爲nova 5z的誕生也與餘承東強調的“nova爲年輕人提供更多選擇”的理念不謀而合，也是華爲精細化運營和對目標用戶精準洞察的體現。

爲雙十一而來？

華爲nova 5z的橫空出世會不會得到Z世代的響應？除了性能，恐怕價格也將是一個決定性因素。

對於Z世代，社交溝通軟件即時化，拍照、影音娛樂的普及，熱點裂變式的放大和蜂窩式的複製，讓他們成爲信息世代的最大受益者，也成爲了“手機器官化”的一代。面臨選擇，得益於信息的開放性，Z世代在選擇手機上更加理性，不太容易受到信息差的阻隔和套路優惠信息的干擾。

目前來看，華爲nova 5z在配置上已經是中檔機型的頂配，參考nova系列的之前的配置和小米、OV同檔機型相比，性能上面理應會有部分領先。至於價格，目前華爲官方還未公佈，依照nova系列此前的定價，結合Z世代羣體的消費觀和消費能力，筆者預計這款產品的價格也不會太高。特殊電商節點面前，硬核性能+硬核性價比可能是nova 5z獲得用戶選擇的殺手鐧。

在雙十一的巨大流量吸引下，十月註定是不會安靜的“戰場”，據悉十月已經有數家廠商宣佈發佈新機，火藥味十足。作爲nova系列的重磅產品，積極擁抱Z世代的華爲nova 5z能否得到Z世代的擁抱？江河流轉，星辰交替，謎底丟給時間。

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