近日，香奈儿文案彻底翻车，辛芷蕾不幸躺枪。

一个好好的女性节日，被香奈儿搅得一团糟。

具体文案为：不会用香水的女人没有未来。

可能香奈儿本来是想玩一个毒鸡汤之类的文案，没想到一下玩脱了，演变成了对女人的歧视和诅咒。

作为女人，凭什么没有香水就没有未来呢？人家为什么不可以靠气质、靠内涵赢得未来呢？

很显然，这句话实在不妥。

一个好的文案到底有多重要？看看江小白就知道了！

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什么是好的文案？

一句好的文案可以直击人的内心，瞬间就能记住你。

那么什么是好的文案，这个其实很难定义，最简单粗暴的定义就是：易传播性！

听起来非常简单，但是想要做好难度直逼登上珠穆朗玛。

先来感受几条文案界的高手作品吧？

“错过不是过错，爱过不分对错。”

“最好的默契是懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。”

“往往越是透明的东西，我们越是看不透。”

江小白的风格恰恰就是围绕着白酒市场推出的，非常注重情景营销。酒喝多之后，人们会吐槽人心、聊聊爱情、谈谈事业等等。

整体上，江小白还是走忧伤路线的，也有走心成分。

也正是江小白的文案，让它成为了我国第一款靠着源源不断的文案而走红的网红产品。

除了江小白这种忧伤路线外，也有杜蕾斯这种偏向于热点类型的。

在苹果AirPods上市之后，杜蕾斯的文案为：AirPods，用Air套牢你。

在王健林说出先给自己定个一个亿的小目标之后，杜蕾斯马上就推个文案：先定个目标给自己，一个亿真不多。

有热点，有一语双关，关键是易传播，这就叫高手！

在文案传播过程中如果想突出某个特点，最好直接用数字解决：充电五分钟，通话两小时。这是OPPO手机某一款型的广告文案，但是却非常容易记住。

假如手机直接说手机的快充参数，人们是很难有概念的，除非是业内人士。而用举例的形式，很快就能让人们理解。

有过一段时间，网易云音乐将网友评论印在地铁车厢，引爆了朋友圈。属于走心系列，让人们看了总以为就是在说自己。

比如：年轻时我想变成任何人，除了我自己。

综上，火的文案主要包括：忧郁、走心、蹭热点、双关、数字举例等。除此之外，还有押韵、幽默、自嘲、比喻、类比等等。

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不要挑战的文案类型

成功的文案有很多，但是失败的也不计其数。

总结起来，失败的主要集中在涉黄、歧视（种族、性别、信仰等）、没有共鸣等特点上。

再来说辛芷蕾的香奈儿文案事件，她的团队在接到文案之后，没有认真的审核就直接复制粘贴了。这是双方共同的责任，谁也跑不了。

就在这条微博下面，网友的评论全都在谴责香奈儿。

比如：这是啥文案？文案太烂了吧？这文案都不过脑子的吗？等等。

在网友一边倒的舆论压力之下，辛芷蕾不仅删掉了微博还特此发微博道歉。

香奈儿更是得不偿失，有可能因为这条文案丢掉本该属于自己的很多单子。

文案翻车的又何止是香奈儿一家，绝味鸭脖凭借：鲜，嫩，多汁，想要吗？再加上一张露骨的图片。

一时之间，绝味鸭脖被绑在道德的耻辱柱上疯狂的摩擦。

千不该，万不该，绝味鸭脖不该拿着低俗当幽默。

由于舆论发酵，绝味鸭脖更是被长沙市工商部门罚款60万，并责令停止发布违法内容。

再来说杜蕾斯翻车文案，毕竟常在河边走，哪有不湿鞋？

杜蕾斯曾与喜茶互动发布了一条文案：今夜，一滴都不许剩。官方微博还专门配文：还记得第二次约会，我会对你说“你的第一口最珍贵”。

虽然大家都知道这是与喜茶在玩互动，但是也带有明显的“性暗示”色彩。

因此，很多网友坐不住了，怒批杜蕾斯低俗。

关于文案，我想说的是，我们不能为了曝光率而去挑战世俗的底线，翻车了，砸到的终究是自己。

公司发文案就有点类似于开车，如果不能又快又稳，那么就稳一点。因为单纯的快是没有用的，创业路上，每一步都要谨小慎微。不该得到的就不要去尝试。