据近日AdMaster发布社交数据显示，2017年，美妆行业的全年声量超过2.4亿，在社交媒体中关于所有行业的讨论量中占据最高名次。AdMaster在研究了9大品类、250+美妆品牌在各大社交平台上的表现后，推出了2018《美妆行业舆情报告》，用数据揭秘美妆的发展情况以及发展特性。

从2016年Q1到2017年Q4，美妆品牌声量发展趋势以及网民的美妆讨论声量发展趋势总体都呈上升状态，其中网民的美妆讨论声量趋势增长更为明显。网民对美妆的热度持续上涨，这其中，讨论量最大的分别是护肤、彩妆、美发、整容整形这四个品类，护肤作为日常接触的最多的一个类目，在美妆行业的总声量中达到了将近半数的比例。

护肤品类目中，作为日常必备，面膜和隔离成为讨论量最高的产品，集多重功效于一体的精华位列第三，之后是爽肤水、润肤霜等。

彩妆品类中，唇膏讨论度最高，之后是粉底、气垫霜、遮瑕及睫毛膏等。

整容整形类目下，相比无创整形，人们更热衷于讨论效果更为显著的有创整形。

美发讨论热点中，染发占比最高，其次为护发、美发等。

从整体美妆行业来看，市场竞争剧烈，各家品牌为了在市场上获得更多份额，不断研发新的产品、开发产品新的功效。AdMaster数据显示，相比于36到65岁的人群，18到35岁的年轻网民对国产美妆品牌的创新接受度更高，该年龄段中有差不多40%网民支持创新国货。

而在国产彩妆品牌的声量排名中，受年轻人喜欢的排名大多靠前，如卡姿兰、玛丽黛佳、雅邦等平价好用的国货彩妆品牌。

值得一提的是，男士化妆也越来越流行，男士美妆呈走红趋势。AdMaster社交数据显示，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，发展速度迅猛，声量增长明显。

总的来说，此次的2018《美妆行业舆情报告》，是AdMaster旨在为美妆行业品牌广告主提供最新的行业趋势和深度洞察，为大家展示一个真实的美妆行业的发展情况。

各家美妆品牌在未来若是想要寻求持续的生命力，就要积极把握行业发展趋势，挖掘消费者需求，精准用户定位，才能在剧烈的市场竞争谋求新的生机。

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