文 | Rainie Duan

3月16日消息，市場調查機構eMarketer於3月6日在一份修訂後的報告中稱，疫情將導致2020全球廣告支出縮減203億美元。

這主要有三個原因：

其一，eMarketer認爲，中國是除美國之外全球最大的廣告市場，因此疫情的大面積爆發也在很大程度上影響了全球廣告支出的總額。這份報告也主要是基於疫情對於中國廣告市場的影響而修訂的。

由於中國全球製造業中心的地位，eMarketer表示依賴中國市場的公司可能會減少廣告支出，且研究人員已經看到了亞馬遜廣告支出放緩的跡象，尤其是在亞馬遜銷售產品的小型公司。如果疫情進一步影響經濟，這種放緩可能會擴展到其他數字媒體平臺。因此，eMarketer下調了對今年中國廣告支出的增長預期，從增長11%至1213億美元，下調至增長8.4%至1137億美元。

其二，隨着越來越多的地區實施隔離政策，可預見戶外廣告的需求會疲軟。在美國和歐洲，很多大型集會活動被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂廳等商業公共場所也被迫關閉。

在去年8月，eMarketer的研究顯示，美國旅遊行業將在2020年在數字媒體上花費約130億美元，超過快速消費品行業的128億美元廣告費。但是疫情一來，旅遊行業在廣告上的支出會大大減少。

其三，東京奧運會是否會被取消或延期，以及疫情是否會持續到夏天也是影響全球廣告市場的一大因素。全球廣告市場今年的增長情況一定程度上也依賴於東京奧運會和美國大選。

全球廣告市場前景受新冠肺炎的影響變得不可預測。eMarketer的研究人員也稱，疫情對經濟的持續影響，可能導致其在今年晚些時候再次修訂廣告支出預測。