| 总第994期

山寨横行，罪魁祸首是拼多多吗？

拼多多纳斯达克上市，引来的却是国内媒体的一片恶评如潮。

对于一家山寨横行的企业能在美国上市，唱衰的人不在少数，他们极不满意拼多多把假货、山寨货再次搬到台面上，也无法接受拼多多进入资本市场。

另一方面，山寨横行的拼多多，只用了短短三年时间，就实现了活跃用户三亿人次的壮举，也说明拼多多目前拥有广大的市场。

然而，媒体的恶评和市场的好评背后，是不断拉大的贫富差距。

警戒线上挣扎的基尼指数

根据北京大学中国社会科学调查中心撰写的中国家庭追踪调查2015年度报道，“在我们国家财富总额迅速增长的同时，贫富差距日益突出。”

据此项研究报道，中国收入最高的1%家庭拥有全国1/3的财富。同时，还有许多人在贫困线上挣扎。

基尼指数是用来衡量居民收入差距时的国际通用指标，基尼指数的系数介于0~1之间，0代表人与人之间的收入完全平等，1代表居民之间的收入分配为绝对的不公平。国际上通常把0.4作为贫富差距的警戒线，如果超过这个数值，则很有可能存在着潜在的社会问题。

根据wind数据的资料，从2004年至今，我国的基尼指数从未低于过0.46。而最近三年，更是逐年增大，由2015年的0.462升至2017年的0.467。

山寨品增加了低收入人口的购物选择

根据国家2017年发布的调查报告，2017年我国共有农村贫困人口3046万人。除去现行国家农村贫困标准下的贫困人口，还有许多人在满足基本的衣食住行后，几乎无力承担任何额外消费。

拼多多的出现，其实是为这类低收入及贫困人口提供了更多的购物选择。对于这类人群来说，部分消费者已经习惯于用二三十元的价格去购买一双鞋，而并非用二三百元去购买一双品牌鞋。

至于买到的是否是模仿知名品牌的山寨品，这类消费群体并不会过多地考虑这个因素，拼多多上购买的产品，价格低到这类人能够负担得起，而质量又不比平常买的差，这就是拼多多能在三四线城市打开市场的原因。

而对于彩电、冰箱、电饭煲等家用电器，此类人群通常没有足够的消费能力去购买高质量、有保障的品牌家电。拼多多则提供了一条用低价购买到家电的渠道，惠及了负担不起品牌家电，又希望享受家电带来的便利的人群。

许多人以为，现在已经是2018年了，山寨品和假货不应该再被市场所接受。快速发展的中国应彻底抵制中国仿造。

但这类发声者和反对者可能不知道，虽然现在一线城市和淘宝、京东等电商平台上，已经很难看到山寨和假货的身影，但在全国范围内，大量村镇的商店、便利店充斥着假货，商品价格比北京还贵，让乡镇居民付出了更高的成本还买了假货。

中国仿造的背后，是深层次的社会原因

拼多多应该受到舆论批评吗？应该。作为新崛起的第三大电商平台，对于假货和山寨品的监管依旧出于缺失状态。虽然平台具备相应的监管和惩罚机制，但打假效果甚微。

另一方面，拼多多又确实帮助三四线城市和农村的人口提升了生活质量。一个假货、山寨品泛滥又没有市场的平台不会成为如今的电商巨头。

拼多多平台的出现，至少把山寨品的价格降了下来。除价格低廉的日用品外，拼多多提供的低价家用电器也让许多人得到了便利。从这个角度来看，拼多多实实在在地提高了低收入用户的生活质量。

大家都希望能购买到价格实惠的正品，用上高端洋气，质量有保证的品牌家电。因此一二线城市的居民对假货、山寨有种“看不上”的态度，而收入较低的乡镇人群，为了全家人的温饱，则不得不选择牺牲生活质量。

一方面，我国的消费升级正在切实地发生着。高铁爆满，五星级酒店入住率上升，海外人均购物消费额全球领先。消费升级源于收入水平的提高，随着我国经济水平的不断发展，人均收入也呈年年上涨的积极态势。

另一方面，在我国居民的整体收入一直在稳定增长的同时，不同群体间的收入提升幅度和增长速度差异巨大。这种差异造就了当今社会上一边是高端消费需求高速增长，一边是低收入人群在面对上涨的物价，不舍得消费、消费不起的尴尬现状。

山寨和假货滋生，在于广大的农村乡镇提供了供其生长的土壤。这些产品虽然质量没有保证，但确是低收入人群、贫困人群切实消费得起的。

要消灭山寨和假货，批评拼多多难以起到实际作用。即使拼多多拒绝了假货，也会在不久的将来诞生出类似“并夕夕”等电商平台。假货和山寨的背后，更多的是低收入人群在生活的重压下的无奈选择。