在開始今天的話題之前，我們先來玩兒波猜包遊戲。

首先給出大家兩個線索：

線索①：品牌歷史達100年以上，與愛馬仕比肩、比Gucci還出名

線索②：都被 中國集團收購，有着“相似”的命運

遊戲方法很簡單，

只需分別猜出包名即可👇

A、D都是Bally

B、C都是Lanvin

大家猜對了幾個呢～🙋

可能有不少小仙女滿臉困惑，Lanvin和Bally不是“銷聲匿跡好久”了嘛？

怎麼又突然好看回來了？？？

當年，這兩個牌子可是一度風靡全球的。

就拿Lanvin來說，自從小胖子擔任創意總監後，由他設計的Lanvin成衣高級優雅，各色搖搖欲墜的仙女裙舉不勝數，就連林青霞、Natalie Portman、Beyonce都是他的忠實粉絲。

Bally也是曾經火的不可開交，其忠實擁躉也都是Madonna和Rita Ora這樣的大咖。

雖然曾經爆紅過，但的確如大家感知所言，這兩個大牌確實有一段時間沒什麼動靜了，甚至隕落，離開大衆視野。

隕落之後，Lanvin迅速流失了一批粉絲，Bally甚至被不少人當作中國百麗，還出現過“烏龍事件”。😂

究其最主要的原因，便是因爲曾經這兩個大牌的 設計一度“掉線”，跟不上趨勢。

比如2016年已經爆款手袋滿天飛的時候，Lanvin的手袋無論是外觀設計還是配色都還停留在死板、平淡的範疇裏。

以及Bally最經典的傳統冠狀標識train-spotting紅白條紋手袋，更像是一個刻板印象一樣被大家從熟知到審美疲勞而逐漸遺忘。

這些守舊、常規的條紋挎包，甚至還可以在爸爸的衣櫥裏找到。😂

當然導致品牌設計掉線最根本的原因便在於 創意總監的不穩定因素。

衆所周知，創意總監是一個品牌的設計靈魂，其重要程度無須多言。如果品牌選對人的話即使現狀不景氣，也有可能起死回生，再續輝煌；選不對人的話，不光難挽頹勢，更會雪上加霜。

巧合的是，正當Lanvin和Bally苦於沒有合適繼任者的時候，其他同期也在進行人事變動的大牌卻選對了人。

在Lanvin失去小胖子“勉強”換上繼任者Bouchra Jarrar的時候，Gucci卻在隨後的2015年迎來了Alessandro Michele。

簡單看一下，當時兩人的設計對比，就一目瞭然了。

Gucci的Dionysus酒神包、Sylvie在當時都是炙手可熱的搶手爆款，而Lanvin的Jiji Bag甚至現在不少人都沒聽過。

還有同樣也是深陷找不到合適人選的Bally，新創意總監Pablo Coppola無奈只做了3年便匆匆離去，而同期的Balenciaga 卻在當時挖來了Vetements創意總監Demna Gvasalia， 迎來了大逆轉。

由他們設計的作品，同樣也是一組冰與火的對比，一個大跌、一個大火。🔥

不得不說，論一個“靠譜”創意總監的重要性啊，畢竟巧婦難爲無米之炊。

難道這兩個百年時裝屋就會因此一蹶不振，繼續衰退嗎？

正所謂無巧不成書，Lanvin和Bally先後迎來了中國集團的收購。

有趣的是都在2018年，不一樣的是收購方不同，Lanvin被複星收購，Bally被如意收購。（不過最近傳來消息如意還爲遲遲付款，可能存在變數）

隨之，一切都發生了轉變：

Lanvin被複星收購以後，爲品牌曾經帶來輝煌期的王效蘭也隨之下臺，接替的是 復星國際副CFO程雲。

換帥之後，Lanvin立馬進行了創意總監調換和填補。一年後迎來了之前和 Jonathan Anderson在Loewe的好搭檔——31 歲的 Bruno Sialelli 。

Bruno Sialelli

Bruno Sialelli雖然是第一次當獨立品牌創意總監，但勢頭強勁，上任後一掃此前兩個創意總監的低沉，開始呈現出不同風格元素的設計，Lanvin 的成衣變得 高級、活潑起來。

特別是在前不久結束的2020秋冬女裝系列中，那個久違的復古名伶彷彿又回來了。

沒過多久，被複星收購，換了創意總監之後的Lanvin便開始慢慢復甦，國內男女明星紛紛被種草。

鄭爽更是直接變成了Lanvin的忠實擁躉，近期的出街私服幾乎被它承包。

與復星收購Lanvin不同的是， 如意在完成收購前，Bally已經不再設置“創意總監”職位了，而是將配飾、鞋履和成衣三個部門的首席設計師交由品牌總監 Morad Tabrizi 管理。

所以品牌的創意和設計，如意並不會過多的參與，就像Bally全球首席執行官Frédéric de Narp 所說那樣，這兩者的結合是典型的東西方企業結合互利共贏型案例，一個有醇厚的品牌DNA，一個有前沿的紡織面料創新技術。

也就是一個願買，一個願意賣， 你把關設計，我負責做工，強強聯合何樂而不爲。

Bally全球首席執行官Frédéric de Narp

在Morad Tabrizi 的帶領下，Bally的設計也逐漸年輕化，顏值與做工皆在。

Bally 如今不僅推出了專門針對中國市場的電商網站，還特意先後邀請了唐嫣和鄧倫作爲亞太地區的品牌形象代言人。

與趨勢脫軌最直接的影響便是無人問津，所以設計師們在被收購後做的第一件事情便是 喚回緊跟趨勢的設計，這樣自然粉絲和銷量都會慢慢復甦。

自從Bruno Sialelli上任以後，Lanvin的設計就猶如一夜回春，年輕了十歲。

首先，他將大熱的時尚趨勢完美融入了Lanvin，比如各種各樣 動物元素的創意設計，這個靈感來源於Babar the Elephant的小象，可愛又童趣。🐘

以及近幾年很火的不走尋常路的 異形包，也被Bruno Sialelli運用在了Lanvin手袋中，各種各樣的外賣盒手袋和盒子包，不光別緻，而且耐看。🥡

最火的是這款梨形包🍐，已經被不少女明星收入囊中，簡直就是街拍神器。

不過，最火最實用的還是眼前這款 Hook Bag，極簡凌厲的線條加上幾何感十足的剪裁，將實用主義詮釋的淋漓盡致。

儘管還是有人指出Lanvin的新系列中有點Loewe的影子，但不過這在時尚圈的大換血中也實屬正常，畢竟Riccardo Tisci 剛上任Burberry時也被質疑像Givenchy，Hedi Slimane 入主CELINE時同樣面臨着照搬Saint Laurent 的困境。

相同的是，Bally的設計也變得緊跟趨勢起來。

全新的“雙B”金屬扣不僅成爲了如今Bally的全新標識之一，更是被作爲包扣主設計沿用在多款品牌It Bag之上，簡約乾淨，讓人印象深刻。

還有更加簡約幹練的包型也是出了一籮筐。

像手拿、單肩 兩用的多功能手袋以及水桶包，Bally都有新款推出。

同樣帶有標誌性金屬方扣設計的janelle small手拿包和 jorah水桶包就是完美的代表，一點不輸市面上的It Bag。

還有火爆歐美博主圈，刷屏ins的Celestine 單肩包和Ceyle單肩包。

除了高級感成衣的迴歸和時尚趨勢的融入，延續品牌經典依然是設計師們所繼續堅持的事情，如今多了新基因的經典單品，更加高級和能打。

Bruno Sialelli對於Lanvin的貢獻最顯眼的便是緊跟當下設計師對於品牌經典的延續熱潮，品牌創始人Jeanne Lanvin設計的 “母愛標”不僅傳承了經典，更是有了新時期Lanvin全新的精緻優雅。👇

作爲鞋履起家的Bally，也自然沒能忘記自己最擅長的事情， 如今的Bally鞋子也依然強勢，而且越發的年輕化和時髦來。

Jackie樂福鞋和Cyan貓跟鞋可以說是永不過時的必備單品。

還有Bally的傳統強項運動鞋依然搶眼，2020春夏新款的Vegas以及Champion都很好看。

其實，收購是國際奢侈品圈司空見慣的行爲，顯而易見，並不是每一個家族企業都可以像Fendi、Prada那樣穩定的傳承給下一代，奢侈品牌難免也會經歷掌舵者決策失衡、創意總監離職等等一系列的不可控原因而產生業績蕭條從而導致被收購。

其次，奢侈品牌收購對於收購方有着一定的嚴苛要求，並不是任何集團都有能力做到這一點的，毋庸置疑， 中國時裝集團如今在海外已經表現出了足夠專業的能力。

不同於國外資本收購倒手賣錢的路線，中國集團收購目的很明確，那就是如何實現快速賺錢，這時候就會看到在中國集團的掌控下，品牌會進行內部大換血，以及會出現緊跟趨勢的設計，單品的整體年輕化等諸多變化。

當然，在如此高密集的快速轉變下，品牌也會難免丟掉一些底蘊，不過綜合而言，被中國集團收購的奢侈品牌還是擁有着巨大的韌勁兒，想要看到他們東山再起，也不是不可能的。

被中國集團收購後， 你覺得Lanvin和Bally還能重振輝煌嗎？

被這些古董大牌驚豔到的，點個在看吧♡

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