任期內股價漲幅960% 耐克CEO卻突遭“下課”
十年大牛股Nike（NKE.US）突然傳來換帥消息，現任CEO馬克帕克（Mark Parker）將於明年1月份離職，值得注意的是去年馬克還表示他將在2020年後繼續擔任公司CEO。截止10月22日馬克在職13年內Nike股價漲幅963%，同期標普500指數漲幅只有140%。
Nike10月23日發佈公告，現任首席執行官馬克帕克（Mark Parker）將於明年1月13日離職，董事會成員官約翰多納霍（John J.Donahoe）將接任其職位，約翰曾在eBay任職，現任雲計算公司ServiceNow的CEO。
消息公佈後，Nike股價在盤後交易中起伏不定，截至發稿下跌0.6%。ServiceNow的股價則暴跌13%。
馬克現年64歲，於1979年起就在Nike集團任職，曾擔任全球鞋類產品副總和聯席總裁等職務。自從他在2006年出任首席執行官後，Nike股價累計上漲逾900%。2016年，Nike集團爲了讓長期服務於公司的馬克能在下一個5年內繼續留任，還決定給予馬克較以往年度獎勵10倍的股票以示激勵。
馬克在接受採訪時表示，約翰對Nike並不陌生，他現在接任CEO無疑是最佳選擇。約翰曾是三家公司的首席執行官，並都取得了很大的成功，而且約翰在數字業務方面的經驗有助於加速Nike的數字化轉型。他還表示，這個決定並不是突然發生的，董事會已經花了好幾個月時間討論繼任計劃。
市場猜測，此次決定和近期Nike’s Oregon Project（耐克俄勒岡項目）關停有關。這是一個由Nike主導，在2001年發起的跑步訓練營項目。該項目成立的目標是發展美國的中長距離項目，使得美國運動員在這些項目上重新具有競爭力，甚至能夠打破非洲運動員的壟斷地位。
俄勒岡計劃從創立之初，便由阿爾貝託-薩拉查（Alberto Salazar）擔任主教練。在今年9月底，阿爾貝託由於受到興奮劑相關指控而被禁賽，而據報道稱，馬克與此事有牽連。在當時向員工發出的一封電子郵件中，馬克寫道：“Nike從未參與過任何有系統地給任何跑步者注射興奮劑的活動；這個想法本身就讓我感到噁心。”
在馬克擔任Nike CEO的這十幾年裏，營收大幅攀升，股價水漲船高。但是公司的企業文化和營銷活動也帶來很大爭議，甚至曾引發全網抵制。
2018年3月Nike內部女員工向馬克提交了一份關於性別歧視的調查，同年Nike承認未能招聘和提拔女性，並在對其薪酬實踐進行內部審查後解聘了了至少11名高管，並宣佈對7000名員工進行加薪。
另一方面，耐克一直都有着利用有爭議的營銷活動來提升品牌的歷史。
2018年底Nike發佈的30週年系列廣告被美國著名的廣告營銷類雜誌《廣告時代》（Advertising Age）評選爲“年度最佳營銷獎”。Nike因這支廣告造成股價大跌3%。
去年9月，耐克邀請當時備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作爲30週年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時單膝跪地，來抗議美國國內的種族歧視和司法不公，引發衆多球員效仿，這樣的行爲遭到了包括特朗普在內的許多人的批評。
有分析人士表示Nike在過去十年內的表現之所以如此優秀，很大一部分應歸功於行業實質性競爭的缺乏。換言之，Nike還沒遇到真正的對手，但現在情況正在發生變化，除了德國運動服飾巨頭adidas的步步緊逼，Nike還需警惕瑜伽服飾品牌lululemon（LULU.US）、而在最重要的市場中國則要面臨安踏（02020）和李寧（02331）等後起之秀的挑戰。
Nike近期戰略佈局重心不斷向數字化領域靠攏，有分析認爲約翰的加入或許能帶領Nike實現更大的突破。據Nike集團首席財務官Andy Campion透露，Nike已建立了一個新的長期發展模型，那就是要轉變成以數字化爲主導的集團，與全球消費者建立更直接的聯繫。
深有意味的是，在Nike首席執行官換人的同一天，競爭對手Under Armour創始人Kevin Plank也宣佈將於明年1月辭去首席執行官一職，由首席運營官Patrik Frisk接任。Adidas也迎來高層變動，自1994年起就加入品牌的全球品牌總監Eric Liedtke將於12月31日正式離任。
有業界人士指出，三大運動服裝巨頭明年都將迎來新的領導者無疑傳遞出一個信號，隨着消費者品味越來越多變和零售格局的越來越碎片化，未來要想獲得更大的突破還將面臨嚴峻挑戰。
