短视频行业新思维，腾讯yoo视频推“Vstory”助内容升级

“真正全民UGC还没有到来，我们认为短视频市场还是在爆发的前夜，随着5G的进步，真正全民拍视频表达这是一个未来必要的趋势。”

在几天前举行的2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛基于消费互联网中的内容生态侧思考对目前短视频市场现状及未来发展做出了这样的展望。MCN机构遍地开花，流量之争愈发激烈，人口红利逐步消散，短视频内容似乎已经走向饱和。但林松涛基于目前对短视频领域中的数据分析给出了不同的答案：00后每天在腾讯社交平台上发表的视频数超过千万次，他们的内容需求和创作能力还有很大的发展空间。

基于这一背景，腾讯发布了一款短视频产品——yoo视频。通过“Vlog”和“Vstory”两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观；为了最大限度地满足既喜欢内容又偏好社交的消费需求，打出“yoo赛道”“创新互动”和“特色发布器”三大新玩法。不难发现，yoo视频已经开始转向对优质内容的追求。而其中提出的“Vsotry”概念，更是对短视频走向全新高品质内容的诠释，也体现着腾讯对短视频消费升级趋势下的敏锐把握。

定义“Vstory”,yoo视频推动短视频内容升级

一款好的产品，有创意的形式玩法是吸引受众的外在表现方式，而真正要想留得住受众还要靠“有趣的灵魂”，而在yoo视频中，我们看到了这种更具有创意的Vlog和Vstory。

目前的短视频领域，“Vlog”（即Video blog）成为炙手可热的新名词，基于“圈层化是未来在内容领域非常明显的趋势”的预测，yoo视频也把触角伸向这个更有调性和质量更高的Vlog。虽然yoo视频才刚刚上线，但在内测期间便已经吸引到了假笑男孩Gavin、深夜徐老师、Jin小菌等知名Vlog主，他们创作的内容源于生活，但不仅仅是纪实生活，还展现出了自己或所在圈层的生活方式，才能和态度。

而“Vstory”这个名词，对于整个短视频行业来说还是一个全新的概念。那什么是“Vstory”？

Vstory是更具完整故事性的短视频呈现形式，它高于生活。这是林松涛给出的解释。聚焦微短剧/微综艺等形态，展现丰富的世界和有趣的人，与以往的短视频产品呈现出来的视频内容不同，Vstory更像是以短视频形式表现的影视剧/综艺，在有限时长讲述完整的故事，为观众带来触动和共鸣，引发更深的思考。

据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月，短视频用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。短视频用户内容消费的深度和使用时长占比，均有了大幅度提升。但伴随着用户行为的消费升级，人口红利过后的天花板逐渐显现，如何在内容端转型升级，成为当下短视频行业的共识。

Vstory正是腾讯在探索短视频新趋势下，针对如何补齐内容短板这一问题给行业提出的新思维。从目前上线的微短剧/微综艺内容看，题材内容已然十分丰富。首部职场微短剧《抱歉了同事》以幽默的方式讲述职场段子和启发，《史密私》通过有趣的故事、展现鲜活历史，《原石》讲述明星追求梦想的故事，《我们都有病》以日常生活小片段折射人生哲理；同时也有多档微综艺——《理娱的朋友们》、《有种Girl》、《声声慢》已经上线。

专业PGC的全新机会,Vstory拉高短视频品质、传递正向价值

从已经上线的微短剧/微综艺来看，“Vstory”明显具备两方面不同于以往的鲜明特征。

从创作主体的角度来看，Vstory的出现对于内容领域专业的PGC们来说是一次全新的机会。目前已经上线的微短剧/微综艺全部是yoo视频与已经有一定知名度的MCN或专业机构们合作完成的。一方面，他们本身就已经具备生产精品内容的能力，可以制作出高质量的内容，另一方面，yoo视频也为他们带来了新的发展机会，使得他们制作出来的精品内容有可能被更多的潜在用户群看到。“《抱歉了同事》太搞笑了，面试攻略了解一下”、“杨洋好有梗，《理娱的朋友们》让我看到了爱豆不同的一面”……网友们对这几档微短剧和微视频都给出了很高的评价。

同时，从形式上来说，Vstory相较于目前市场上的短视频产品，有更长的时长，从而保证了故事可以完整呈现的时间性要求；同时与影视剧/综艺相比，它又浓缩了时间，所以还需要创作者更加精心的准备，对演员的每一句台词、每一帧画面构图都提出了很高的要求，通过这种方式自然也拉高了短视频的内容品质。

“自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”习近平总书记在今年全国宣传思想工作会议中强调的这句话同样也适用于短视频领域。目前短视频行业走到了十字路口，以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖，才能实现可持续发展，正如美学家们所说的：这个时代所需要的美，应该有助于人民去创造有意义、有价值、有情趣的人生。

全面提升短视频内容质量，也需要平台尽职。Vstory也正是以提高短视频质量、为网友们传递正向价值观为目的和追求的。其中《抱歉了同事》可以作为目前Vstory中优质内容的样本。该微短剧目前已经上线七集，每集大约5分钟时长，所涉及的人物形象不多：一个老板，三个员工，围绕他们展开了一段职场故事。

《抱歉了同事》中人物、故事逻辑都很简单，但是却抓住了普通人在职场中所遇到的典型环境中的典型人物。比如第一集就聚焦面试问题，面试官提出出人意料的问题，求职者也出其不意的应答。虽然情节运用了艺术化的夸张手法，但是通过故事揭示的正向价值观：机会留给有准备的人，却引发了网友们的普遍共鸣：“去年拿offer到手软的我告诉大家，机会真的是留给有准备的人的。”

同样聚焦两性深度话题的微综艺——《有种Girl》，每期以一个固定的主题，如：“30岁的女人，都活成了什么样”、“对逝去的亲人的告别”、“生下你，是我最好的决定”等，通过对不同女性的采访，给新时代女性带来温暖的同时，也让她们学会爱自己，然后善待这个世界。

以Vstory为内容、yoo赛道为模式,“有模有样”应对用户需求升级

如果说Vstory和Vlog是yoo视频的内容内核，那么创新有趣的玩法，则拉近了用户和产品之间的“亲密度”。为此，yoo视频首创了丰富多彩的线上“yoo赛道”、与达人合拍、接龙、连麦等“创新互动”以及适应越来越趋于专业化用户需求的“特色发布器”三种玩法。

根据Trustdata数据显示：目前有88％的互联网用户会使用短视频社交，短视频社交已经兴起。在用户对于网络内容互动需求升级的背景下，yoo视频通过三大玩法充分的向用户释放了主动权限，比如主持人张大大发起的“家乡话赛道”，给了全国各地用户展示“乡音魅力”的机会；《风味人间》导演陈晓卿发起的“风味美食赛道”也为很多网友介绍家乡美食、风土人情、传统文化提供了机会。