导读：疫情尾声，美妆行业线下零售枪声打响。怀着对美妆零售的信心和雄心，计划“在两年内冲击1000家门店”的国货彩妆集合店WOW COLOUR新店已经“云开业”，逆势起飞了。

2020年4月3日，超大型彩妆集合店品牌WOW COLOUR正式登陆广州正佳广场。

开业当日，众多广州城中知名美妆博主、时尚达人一一惊喜亮相，通过直播带领线上线下消费者共同探索百变星球WOW COLOUR的独特魅力。为了让更多忠实消费者在这个特殊时期见证开业盛事，WOW COLOUR采用全新的“云开业”形式，最大限度地联动线上线下，让消费者无论身处何处都可以拥有全新购物体验。

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广州正佳店开业，WOW COLOUR2.0不止于卖货

3个月前（2020年1月4日），超大型彩妆集合店WOW COLOUR全球首店于广州西城都荟开业，单店单日即以突破20万的优秀销售表现在业内赢得了广泛的关注。作为2.0升级版门店，新开业的WOW COLOUR广州正佳店有以下三大亮点：

1、门店装修升级

一个时尚、有品位的店面装修已经不再是可有可无的，Z世代是否会进你的店，第一因素就是你的店铺颜值。

WOW COLOUR正佳门店主打未来金属风，将科技高端感和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合，配合大面积LCD墙，营造出时下最风靡的极潮时尚风；

整体装修风格结合当下年轻人喜欢的色彩和风格，极具视觉感染力，陈列货架由原来的一层变为双层，相当吸睛的钢制货架，简约不失高端大气，近百支唇膏、眼影盘、腮红罗列其中，让人一秒就能进入多彩斑斓的美妆新世界；

门店内时尚达人必去的新潮打卡点也焕新升级：橙色的多面镜专区灵感来自于抖音爆火的“创意自拍” ，设计上兼艺术感与实用性，多点设置镜子，消费者不仅可以在其中打卡拍照，也可以在镜子前随意试妆。

WOW COLOUR的目标不仅仅是塑造店内的“网红打卡点”，而是打造成一个新潮达人的打卡圣地。

2. 品牌升级，产品SKU更加丰富

紧跟消费客群的彩妆需求，WOW COLOUR锁定国内潮流网红品牌及全球新锐品牌，提供品牌集合一站式体验，输出高品质的新零售体验场景,成为新零售空间落地领跑者。

据悉，超过130+甄选品牌入驻新店，如LB、VENUS MARBLE、橘朵、橘朵实验室、 Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey、花知晓、张大奕、爱丽小屋、Kaleidos万花镜、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油、WOW COLOUR指甲油（19.9元2支）、Rever（小云朵浴爆）、三月兔（美妆蛋）、三谷洗发水、朴物等等。

值得注意的是，橘朵x大英博物馆x Hello Kitty 三方联名系列线下仅WOW COLOUR渠道有售，这个强强联手的彩妆系列，吸取了古埃及文明灵感和Hello Kitty元素，在社交网络上有着很高的讨论度。

让自带流量的“人气选手”更高效曝光，独家发售、品牌联名、门店限定的概念更是为消费者创造更难忘的专属购物体验。

3、全场彩妆免费试用，TOP20专区外新增爆品区

为丰富差异化体验，全方位提升线下门店的竞争力，WOW COLOUR还把“推荐算法”复制到了线下。

除常规设置TOP20人气专区，即根据全网大数据每月更新人气单品，让消费者能够直观感知最新的彩妆潮流风向外；正佳新店还新增爆品区，涵盖彩妆、底妆和护肤三大分区，将网络人气单品按品类陈列，让消费者可以轻松选择，盲买也不容易踩坑。

重要的是，店内彩妆产品以开放式陈列，全场免费试用。

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逆势扩张，布局全国，两年内将开店1000家

“我们的目标是在今年内开店500+家，覆盖国内一二线城市的热门商圈，目前主要布局在华南和华东两个区域。虽然因为受到疫情的影响，我们的开店速度略有放缓，随着复工复产，后续我们会加快开店的步伐，目前有300家门店正在筹备开业。在2021年，WOW COLOUR将继续蓄力前行，让1000家门店在中国的不同城市开花结果。” WOW COLOUR告诉《化妆品财经在线》记者。

据悉，在疫情期间，WOW COLOUR一直在线上保持着和已签约商圈的联络，落实开业前的一些准备事项，在各地有序复工之后，开业计划也已经提上了议事日程。

有分析认为，此次疫情虽然重创了实体零售，但同时也带来了一些机遇。深耕线下的WOW COLOUR将如何抓住这些机遇？

WOW COLOUR认为，大家被压抑了两个多月的消费欲望会渐渐释放出来，机遇在于疫后的“报复性消费”热潮，其正在加快线下开店步伐、升级线上服务体验，完善线上线下联动的新零售体系，给消费者提供更好的“报复性消费”环境，“WOW COLOUR看好之后各大门店的表现”。

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新零售重构者

近几年，美妆行业线下零售新物种频现，如果说所有人此时的目光都已经盯向了这些“搅局者”，那么想要成其中的佼佼者，就必须拿出更亮眼更有创新力的行动。

据了解，WOW COLOUR此次创新地采用云开业的方式来“打开”正佳广场店，行业“搅局者”的突围，也带来终端的新玩法。

此举就为实体店在拓店开业方面开创了一个新形式，解锁了开业“新姿势”。

目前大部分的直播都是聚焦在“直播带货”方面，但是直播带货将消费者的目光局限在产品上，无法带动他们建立对品牌的完整认知，“这次WOW COLOUR正佳店的云开业，不仅带着消费者种草产品，更向她们展示门店实景、科普彩妆知识、展示现场仿妆、传递品牌理念，让消费者在买买买的同时，记住WOW COLOUR这个品牌。”

除了开业当天的线上直播，WOW COLOUR更加注重门店在线上的后续发展，正佳店开业的同时，店铺配套的微信社群和运营人员也在同步上线。粉丝可以扫码加入微信群，群内不仅有特别优惠、爆品试色，还提供了一个“外卖”的功能，粉丝可以直接向门店内的店员下单，会为消费者送货上门。

带着赛曼集团10亿现金投资而生，WOW COLOUR充分发挥品牌集合的力量，联动线上线下环节，精准抓住Z世代年轻人，以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限，引领彩妆新零售业态不断发展，将美妆消费带领至一个全新的高度。

在主推国货彩妆的同时，WOW COLOUR也欲将“中国制造”带向世界。“WOW COLOUR彩妆新零售”时代，正在全面开启。

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