据数据显示，2017年中国网络购物市场交易规模达到6.3万亿元，网络购物用户规模达到5.33亿。作为当今全球公认的最大电子商务市场，我国网络购物市场始终保持着旺盛的生命力，发展前景不可估量。且随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入快速发展期，企业在电商广告的投入持续增加，2016年即位居网络广告市场份额TOP1。与此同时，用户触媒习惯正趋向“移动化”、“社交化”，以微博为首的移动社交平台逐渐成为电商最主要的流量入口。

微博网购兴趣用户呈现年轻化且拥有高学历

“85后”、“90后”和“95后”等年轻用户是网购兴趣用户的主力，占比超过60%，大学本科及以上兴趣用户占比接近80%，四线及以下城市占比达39.5%。微博上的活跃用户同时是网购兴趣用户的占比达到98%，网购兴趣用户人群基本属性与微博整体用户基本一致。此外，46.7%的微博网购兴趣用户每月网购3-5次，63.9%的用户网购消费高于上一年度，网购潜力不容小觑。

性别和收入水平对网购品类偏好存在明显影响

数据从性别和收入两个维度分别进行分析发现，在选购品类时，71.8%的男性用户对电子产品表现出强烈的购买欲，62.4%的女性用户则更青睐化妆品。而随着收入的增高，用户的网购需求则从必备品向品质类产品转移。

但是从整体来看，衣着、日用品、食品饮料和化妆品仍是用户最常网购的品类。值得一提的是，“95后”年轻用户呈现去性别化消费趋势，年轻男性不再是“粗糙”的代名词，年轻女性同样会选购家居电器。

不同年龄对电商广告的敏感度不同

绝大多数用户倾向于微博信息流广告

在各类型的电商广告中，促销优惠仍然是最吸引用户的电商广告类型，网红KOL、明星的广告特征对引起年轻用户兴趣有显著作用。同时，在不同平台的电商营销方式中，62.5%的用户更愿意接受微博信息流广告，且被微博广告吸引后，即使不直接下单也会被深度种草。由此可见，在众多的平台中，微博广告覆盖更多的消费者，对于曝光人群具有较佳的二次收割效果。

明星同款受欢迎

网红推荐产品种草率高

微博上聚集着海量娱乐明星及自媒体账号，且具有强大的带货能力。数据显示，超过60%的用户愿意购买明星同款，70%以上的用户对网红推荐的产品持积极态度。

据微博数据中心统计，目前微博上的电商蓝V账号接近9.5万，其中99.5%为商铺账号，0.5%为电商平台账号。就传播而言，电商行业蓝V账号在微博上始终保持着十分活跃的状态，影响力范围不断扩大，并在“双11”十年大数据达到声量沸腾点。近一年来，电商行业蓝V账号发布的博文数量为1841万，阅读量高达785.7亿。其中，“带话题+视频/图片+@明星”的博文传播效果最佳，阅读量是纯文本博文的56倍。按单一元素来看，“@明星”的博文互动量和阅读量明显优于其他元素，明星的影响力不容小觑。

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内容来源：译见网络汇编

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