观察员 | 凌凌九

责任编辑 | 杨溪

出品 | Vista看天下微杂志

半小时，转发破200万；2小时，600万；3.5小时，1000万——自带热搜体质的王思聪，一不小心又创造了历史。

11月6日晚，为了庆祝电竞战队iG（invictus Gaming，意为“不败”）在上周末的英雄联盟S8全球总决赛中夺冠，王思聪发了一条微博：

“搞个冠军之月庆祝活动，本月我会抽四波奖，今天第一波，转发/评论/点赞中抽取113个人，每人一万元现金。11月11号开奖。”

一夜之间，全网沸腾。

霸屏

每一次微博上卷起狂潮，总有人要为新浪的服务器捏把汗。

有自媒体统计称，王思聪抽奖微博的互动数据（2.5小时1600万互动数）超过了“搞残”微博服务器的“官宣体”——赵丽颖、冯绍峰两人加在一起的互动数（24小时1234万），也超过了鹿晗、关晓彤公开恋情的微博互动数。

截至11月9日下午，这条微博的转发量已经突破2100万，并收割了1600多万条评论和1700多万个点赞。

这其中不光有普通的吃瓜群众，还有不少微博大V一起凑热闹。用知名时尚博主@蒯仔很忙 的话说，“从来没有同时看到这么多人转同一个抽奖，我都想试试手气了。”

甚至连前不久刚刚掀起一波锦鲤热的支付宝官微也按捺不住，隔空喊话王思聪：“那一万块奖金请用支付宝打给我。”

看着这一现象级微博刷屏，资深媒体人孟大明白有些不解：“大家都忘了王思聪上次抽奖就没兑现吗？”

的确，这不是王思聪第一次办抽奖。

2014年，他曾在微博上发起过一次抽奖活动，奖品为长白山度假游。有人指出，这份奖品似乎至今仍未兑现。但这个弱小的声音很快就被淹没了。

“其实并不是为了一万块钱而转发，是因为官博让人心凉，不想让iG这个冠军被腾讯冷处理。”孟大明白的微博下面，有网友这样评论。

iG的粉丝们认为，夺冠后的iG并没有得到该有的待遇：“3号夺冠，6号才有微博宣传，营销活动太滞后，缺乏诚意，粉丝抽奖福利也相当敷衍。”

作为iG的老板，王思聪自然也表现出了对英雄联盟官方的不满——在这次抽奖活动中，他特地注明：皇杂（RNG站队的“脑残粉”）与TX LOL员工（腾讯LOL员工）不允许参与抽奖。

王思聪的抽奖活动上热搜后，英雄联盟官方微博和腾讯游戏频道于11月7日上午发出了道歉信。

有钱任性，怼天怼地，这位中国最出名的“富二代”着实圈了不少路人缘，微博粉丝在短时间内获得了超过2000万的增长。

其实在此之前，王思聪已经连续霸屏了3天——因为一张在S8决赛现场吃热狗的照片。

随后以这张照片为原型的Q版头像、手机壳、表情包层出不穷，甚至还有人开发出了吃热狗小游戏。

作家六六在转发抽奖微博时更是不忘调侃：“如果中了，我就把一万块钱买成热狗送给王思聪。”

王思聪亲临比赛现场观战时被抓拍到的吞吃热狗的照片。（网络图）

网红

有王思聪在的地方从来不缺少热度。

去年维密秀，超模奚梦瑶摔得人仰马翻才摔出了一个微博热搜，而王思聪只是“干站着”就引爆了话题。

2016年，他在付费语音问答平台“分答”上一口气答了32个问题，轻松入账近20万元，吸引了无数眼球。只可惜，一夜爆红的“分答”没过多久就宣布暂停服务。

2017年4月，王思聪转战微博问答，有网友花5000元向他提问：“聪聪，你见多识广，怎样才能火眼金睛的从白莲花的外表看出绿茶婊的内心？有怎样的技巧吗？”

问题看似尖锐，很快便吸引了近20万网友围观，不想王思聪只回答了4个字——熟能生巧。

当时有媒体算了一笔账：按照“围观一次1块钱，扣除10%平台服务费，博主和提问者均分围观收入”的分成规则，王思聪为提问者带来了6万多元收入，自己则坐收近8万元，四字答案短短几天就变成了“一字万金”。

在微博上，拥有3800多万粉丝的王思聪这样介绍自己：为人低调的网红小王。

有人统计过，王思聪一个月所发的微博，80%以上都能成为头条，影响力轻松超过一家新闻媒体。哪怕他只是发一个毫无意义的“哈哈哈哈”，也会立刻得到数万转载和点赞。

甚至他给自己的宠物狗王可可开个微博，都有200多万的粉丝关注。

王思聪与王可可。（网络图）

于是，江湖上有了许多关于网红小王的传说。

他5岁出国，小学念的是新加坡富人区的一所普通公立学校，中学则进入了英国大名鼎鼎的寄宿制贵族男校——温彻斯特公学。

初到英国时，人生地不熟的王思聪只能通过海外中文论坛与华人留学生聊天来排遣寂寞，他甚至还找过字幕组的翻译工作。

从温彻斯特公学毕业之后，王思聪入读伦敦大学学院哲学系。该校是继牛津、剑桥之后英国第三大古老的大学，出过32个诺贝尔奖得主，甘地、泰戈尔、伊藤博文都是他的校友。

王思聪与UCL（伦敦大学学院）校友合影。（网络图）

据说王思聪最气别人说他是靠钱毕业的：“老子学习那么努力，成绩特别好，居然说我的文凭是买的！”

但传说中，他并没有读完大学。维基百科资料显示，他上完大一就退学了。

2009年，王思聪结束在英国的留学生活。回国后，网传王健林给了他5个亿练手，允许他试错20次，并丢下一句：干不好就回万达上班。

王思聪把这些钱都花在了80后和90后们喜欢的业务上：他创立了熊猫直播平台和偶像艺人经纪公司香蕉娱乐，分别针对男性和女性青年的消遣需求。

后来这笔钱翻了8倍。不过王思聪表示，他没拿那么多。

当年的王思聪。（网络图）

变现

凭借“网红小王”的人设，王思聪成功得把自己经营成了一个“大IP”。

2011年，王思聪拿着王健林“任其折腾”的零花钱成立了普思投资。

老板王思聪，素来有“不务正业”的名声。但他的投资眼光确有几分毒辣。

普思投资成立几个月后，王思聪便花重金收购国内知名电竞战队CCM，并改名为iG——当时外界对此并不看好。直到5年后，电竞行业开始爆发，市场规模超过500亿，腾讯阿里等巨头公司纷纷抢滩入场，人们才开始赞叹“王校长”的好眼光。

在澎湃新闻的一次采访中，王思聪曾说：“最早我来这个圈子，只是觉得这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”

在那之前，职业电竞选手们普遍时吃了上顿没下顿的状态，顶级选手的薪水也不会超过3000元。

2015年9月，王思聪又开始从幕后走向台前，创立香蕉计划，出任熊猫TV CEO。带着首富之子和网红光环，在其个人的影响力下，熊猫直播迅速网罗大批一线主咖，一年后便跻身直播平台第一阶梯，成为很多游戏玩家的首选。

王思聪为熊猫tv站台。（网络图）

王思聪自称投资不会追求热点，因为“很多热点都是我最先创造或发现的”。

第一季《吐槽大会》上线前一个月，背后的制作公司笑果文化意外地拿到了王思聪的投资。

他开玩笑说，自己把中国喜剧节目看了个遍，发现一点都不好笑，《吐槽大会》也就是强那么一点，但既然“这么便宜给我”，就随便投了点儿。

《吐槽大会》第一季10期，网上播放总量超过14.5亿次，单期最高点播量达到2.1亿，在同时期的网络综艺中表现相当亮眼。

节目收官不久，制作公司便宣布完成1.2亿A轮融资，王思聪的普思资本继续跟投。对比注册资本141.6万，笑果文化的估值翻了近85倍。

赚钱的能量还辐射到了王思聪身边的圈子。如今，他那位有名的网红前女友雪梨已经成为淘宝最赚钱的店主之一。

任性

“你可以用这个名气去获得一些资源、帮助或者优惠，”王思聪把出名这件事想得很明白，“但是不好的东西是，别人爱怎么叫你，怎么议论你是他们的事情。”

有人说，王思聪之所以握有顶级流量，是因为他有钱，也舍得砸钱。

但这世界上的“富二代”绝不止王思聪一人。

与王思聪同样是电竞投资人的秦奋，曾于今年六一儿童节发布抽奖活动，奖品是一台官方指导价32万元的全新奔驰GLA极地限量版车。但秦奋微博最终的转发量也就停留在223万条。

很显然，要成为王思聪式的营销节点，光有钱是不够的。

“老王是个很聪明的人。” 曾因共享充电宝的前途和王思聪大打口水战的陈欧认为，这位中国最知名的“富二代”在社交网络媒体的迅速爆红，源于“他把网民对明星和精英阶层的情绪直接掰出来、发泄出来了，觉得他是一个引领者”。

王思聪三岁时照片。（网络图）

王思聪买张200块钱的电脑桌，没及时收货就质疑京东“店大欺客”；他嘲讽汪小菲“就你裤兜里那俩钢镚还总冒充富二代”；有媒体说餐饮油烟已成为城市大气的重要污染源，他做恍然大悟状，“原来是这样啊，亏我一直以为放屁是PM2.5的罪魁祸首”。

他的嘴够毒，葛天和刘翔结婚，他总结出“整容改变命运”；宁财神吸毒被抓，他“喜闻乐见”；文章出轨后发微博长文，他评论“抢在凌晨发声明，真是鸡贼”。鹿晗主演的《择天记》热播，他又凑热闹发朋友圈吐槽，说“鹿晗和刘亦菲挺像，他曾用一个表情（对就是无表情）演了几部电视剧。”

还有人说，王思聪之所以这么口无遮拦，是因为他有个叫王健林的爸——一个曾经是首富的爹。

但事实上，自去年下半年，王健林已不再是中国首富。

11月7日，万达电影迎来了复牌以来的第三个跌停。3天时间里，跌掉了168亿元市值，并且业内预计跌停还将继续。

股价跌跌不休，背后大股东浮亏严重。截至今年6月，王健林通过万达投资、万达文化集团合计持有万达电影48.09%股份。以25元收盘价推算，王健林个人的持股市值在3天里迅速缩水超80亿。

王思聪与王健林。（网络图）

王思聪不再是“首富之子”，但这对他似乎也不重要。

虽然有时气愤自己的努力被金钱所掩盖，但是他也不讳言：“人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱。”

至于别人在茶余饭后怎么议论他，王思聪曾在公开场合说：“都接着呗。”

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