觀察員 | 凌凌九

責任編輯 | 楊溪

出品 | Vista看天下微雜誌

半小時，轉發破200萬；2小時，600萬；3.5小時，1000萬——自帶熱搜體質的王思聰，一不小心又創造了歷史。

11月6日晚，爲了慶祝電競戰隊iG（invictus Gaming，意爲“不敗”）在上週末的英雄聯盟S8全球總決賽中奪冠，王思聰發了一條微博：

“搞個冠軍之月慶祝活動，本月我會抽四波獎，今天第一波，轉發/評論/點贊中抽取113個人，每人一萬元現金。11月11號開獎。”

一夜之間，全網沸騰。

霸屏

每一次微博上捲起狂潮，總有人要爲新浪的服務器捏把汗。

有自媒體統計稱，王思聰抽獎微博的互動數據（2.5小時1600萬互動數）超過了“搞殘”微博服務器的“官宣體”——趙麗穎、馮紹峯兩人加在一起的互動數（24小時1234萬），也超過了鹿晗、關曉彤公開戀情的微博互動數。

截至11月9日下午，這條微博的轉發量已經突破2100萬，並收割了1600多萬條評論和1700多萬個點贊。

這其中不光有普通的喫瓜羣衆，還有不少微博大V一起湊熱鬧。用知名時尚博主@蒯仔很忙 的話說，“從來沒有同時看到這麼多人轉同一個抽獎，我都想試試手氣了。”

甚至連前不久剛剛掀起一波錦鯉熱的支付寶官微也按捺不住，隔空喊話王思聰：“那一萬塊獎金請用支付寶打給我。”

看着這一現象級微博刷屏，資深媒體人孟大明白有些不解：“大家都忘了王思聰上次抽獎就沒兌現嗎？”

的確，這不是王思聰第一次辦抽獎。

2014年，他曾在微博上發起過一次抽獎活動，獎品爲長白山度假遊。有人指出，這份獎品似乎至今仍未兌現。但這個弱小的聲音很快就被淹沒了。

“其實並不是爲了一萬塊錢而轉發，是因爲官博讓人心涼，不想讓iG這個冠軍被騰訊冷處理。”孟大明白的微博下面，有網友這樣評論。

iG的粉絲們認爲，奪冠後的iG並沒有得到該有的待遇：“3號奪冠，6號纔有微博宣傳，營銷活動太滯後，缺乏誠意，粉絲抽獎福利也相當敷衍。”

作爲iG的老闆，王思聰自然也表現出了對英雄聯盟官方的不滿——在這次抽獎活動中，他特地註明：皇雜（RNG站隊的“腦殘粉”）與TX LOL員工（騰訊LOL員工）不允許參與抽獎。

王思聰的抽獎活動上熱搜後，英雄聯盟官方微博和騰訊遊戲頻道於11月7日上午發出了道歉信。

有錢任性，懟天懟地，這位中國最出名的“富二代”着實圈了不少路人緣，微博粉絲在短時間內獲得了超過2000萬的增長。

其實在此之前，王思聰已經連續霸屏了3天——因爲一張在S8決賽現場喫熱狗的照片。

隨後以這張照片爲原型的Q版頭像、手機殼、表情包層出不窮，甚至還有人開發出了喫熱狗小遊戲。

作家六六在轉發抽獎微博時更是不忘調侃：“如果中了，我就把一萬塊錢買成熱狗送給王思聰。”

王思聰親臨比賽現場觀戰時被抓拍到的吞喫熱狗的照片。（網絡圖）

網紅

有王思聰在的地方從來不缺少熱度。

去年維密秀，超模奚夢瑤摔得人仰馬翻才摔出了一個微博熱搜，而王思聰只是“乾站着”就引爆了話題。

2016年，他在付費語音問答平臺“分答”上一口氣答了32個問題，輕鬆入賬近20萬元，吸引了無數眼球。只可惜，一夜爆紅的“分答”沒過多久就宣佈暫停服務。

2017年4月，王思聰轉戰微博問答，有網友花5000元向他提問：“聰聰，你見多識廣，怎樣才能火眼金睛的從白蓮花的外表看出綠茶婊的內心？有怎樣的技巧嗎？”

問題看似尖銳，很快便吸引了近20萬網友圍觀，不想王思聰只回答了4個字——熟能生巧。

當時有媒體算了一筆賬：按照“圍觀一次1塊錢，扣除10%平臺服務費，博主和提問者均分圍觀收入”的分成規則，王思聰爲提問者帶來了6萬多元收入，自己則坐收近8萬元，四字答案短短几天就變成了“一字萬金”。

在微博上，擁有3800多萬粉絲的王思聰這樣介紹自己：爲人低調的網紅小王。

有人統計過，王思聰一個月所發的微博，80%以上都能成爲頭條，影響力輕鬆超過一家新聞媒體。哪怕他只是發一個毫無意義的“哈哈哈哈”，也會立刻得到數萬轉載和點贊。

甚至他給自己的寵物狗王可可開個微博，都有200多萬的粉絲關注。

王思聰與王可可。（網絡圖）

於是，江湖上有了許多關於網紅小王的傳說。

他5歲出國，小學唸的是新加坡富人區的一所普通公立學校，中學則進入了英國大名鼎鼎的寄宿制貴族男校——溫徹斯特公學。

初到英國時，人生地不熟的王思聰只能通過海外中文論壇與華人留學生聊天來排遣寂寞，他甚至還找過字幕組的翻譯工作。

從溫徹斯特公學畢業之後，王思聰入讀倫敦大學學院哲學系。該校是繼牛津、劍橋之後英國第三大古老的大學，出過32個諾貝爾獎得主，甘地、泰戈爾、伊藤博文都是他的校友。

王思聰與UCL（倫敦大學學院）校友合影。（網絡圖）

據說王思聰最氣別人說他是靠錢畢業的：“老子學習那麼努力，成績特別好，居然說我的文憑是買的！”

但傳說中，他並沒有讀完大學。維基百科資料顯示，他上完大一就退學了。

2009年，王思聰結束在英國的留學生活。回國後，網傳王健林給了他5個億練手，允許他試錯20次，並丟下一句：幹不好就回萬達上班。

王思聰把這些錢都花在了80後和90後們喜歡的業務上：他創立了熊貓直播平臺和偶像藝人經紀公司香蕉娛樂，分別針對男性和女性青年的消遣需求。

後來這筆錢翻了8倍。不過王思聰表示，他沒拿那麼多。

當年的王思聰。（網絡圖）

變現

憑藉“網紅小王”的人設，王思聰成功得把自己經營成了一個“大IP”。

2011年，王思聰拿着王健林“任其折騰”的零花錢成立了普思投資。

老闆王思聰，素來有“不務正業”的名聲。但他的投資眼光確有幾分毒辣。

普思投資成立幾個月後，王思聰便花重金收購國內知名電競戰隊CCM，並改名爲iG——當時外界對此並不看好。直到5年後，電競行業開始爆發，市場規模超過500億，騰訊阿里等巨頭公司紛紛搶灘入場，人們纔開始讚歎“王校長”的好眼光。

在澎湃新聞的一次採訪中，王思聰曾說：“最早我來這個圈子，只是覺得這個圈子裏選手和俱樂部都活得不怎麼樣，我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個行業只能慢慢死掉。但是當時沒有人願意進來這個圈子，所以我就來了。”

在那之前，職業電競選手們普遍時喫了上頓沒下頓的狀態，頂級選手的薪水也不會超過3000元。

2015年9月，王思聰又開始從幕後走向臺前，創立香蕉計劃，出任熊貓TV CEO。帶着首富之子和網紅光環，在其個人的影響力下，熊貓直播迅速網羅大批一線主咖，一年後便躋身直播平臺第一階梯，成爲很多遊戲玩家的首選。

王思聰爲熊貓tv站臺。（網絡圖）

王思聰自稱投資不會追求熱點，因爲“很多熱點都是我最先創造或發現的”。

第一季《吐槽大會》上線前一個月，背後的製作公司笑果文化意外地拿到了王思聰的投資。

他開玩笑說，自己把中國喜劇節目看了個遍，發現一點都不好笑，《吐槽大會》也就是強那麼一點，但既然“這麼便宜給我”，就隨便投了點兒。

《吐槽大會》第一季10期，網上播放總量超過14.5億次，單期最高點播量達到2.1億，在同時期的網絡綜藝中表現相當亮眼。

節目收官不久，製作公司便宣佈完成1.2億A輪融資，王思聰的普思資本繼續跟投。對比註冊資本141.6萬，笑果文化的估值翻了近85倍。

賺錢的能量還輻射到了王思聰身邊的圈子。如今，他那位有名的網紅前女友雪梨已經成爲淘寶最賺錢的店主之一。

任性

“你可以用這個名氣去獲得一些資源、幫助或者優惠，”王思聰把出名這件事想得很明白，“但是不好的東西是，別人愛怎麼叫你，怎麼議論你是他們的事情。”

有人說，王思聰之所以握有頂級流量，是因爲他有錢，也捨得砸錢。

但這世界上的“富二代”絕不止王思聰一人。

與王思聰同樣是電競投資人的秦奮，曾於今年六一兒童節發佈抽獎活動，獎品是一臺官方指導價32萬元的全新奔馳GLA極地限量版車。但秦奮微博最終的轉發量也就停留在223萬條。

很顯然，要成爲王思聰式的營銷節點，光有錢是不夠的。

“老王是個很聰明的人。” 曾因共享充電寶的前途和王思聰大打口水戰的陳歐認爲，這位中國最知名的“富二代”在社交網絡媒體的迅速爆紅，源於“他把網民對明星和精英階層的情緒直接掰出來、發泄出來了，覺得他是一個引領者”。

王思聰三歲時照片。（網絡圖）

王思聰買張200塊錢的電腦桌，沒及時收貨就質疑京東“店大欺客”；他嘲諷汪小菲“就你褲兜裏那倆鋼鏰還總冒充富二代”；有媒體說餐飲油煙已成爲城市大氣的重要污染源，他做恍然大悟狀，“原來是這樣啊，虧我一直以爲放屁是PM2.5的罪魁禍首”。

他的嘴夠毒，葛天和劉翔結婚，他總結出“整容改變命運”；寧財神吸毒被抓，他“喜聞樂見”；文章出軌後發微博長文，他評論“搶在凌晨發聲明，真是雞賊”。鹿晗主演的《擇天記》熱播，他又湊熱鬧發朋友圈吐槽，說“鹿晗和劉亦菲挺像，他曾用一個表情（對就是無表情）演了幾部電視劇。”

還有人說，王思聰之所以這麼口無遮攔，是因爲他有個叫王健林的爸——一個曾經是首富的爹。

但事實上，自去年下半年，王健林已不再是中國首富。

11月7日，萬達電影迎來了復牌以來的第三個跌停。3天時間裏，跌掉了168億元市值，並且業內預計跌停還將繼續。

股價跌跌不休，背後大股東浮虧嚴重。截至今年6月，王健林通過萬達投資、萬達文化集團合計持有萬達電影48.09%股份。以25元收盤價推算，王健林個人的持股市值在3天裏迅速縮水超80億。

王思聰與王健林。（網絡圖）

王思聰不再是“首富之子”，但這對他似乎也不重要。

雖然有時氣憤自己的努力被金錢所掩蓋，但是他也不諱言：“人要懂得利用自己的優勢，我的優勢就是有錢。”

至於別人在茶餘飯後怎麼議論他，王思聰曾在公開場合說：“都接着唄。”

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