MUJI、宝马、松下、摩托罗拉有一个共同点你没发现|Lens现场
进入正文前,先来看看这么多年的变化~
7岁,你的日记可能是幼稚的只言片语;
17岁,有事没事抄首诗;
然后到了27岁,你的日记变成了5个字……
你发现没有,一个人写的字,跟他的年龄、心境都有关系。
而且字如其人,每个人的字,都不一样。
上图中的字体,来自设计师杨林青的《中文字体使用手册I:方正字库》。
他在书里,收录了多达235种字体。
杨林青。平面设计师,出版人。摄影/Lens
7月27日,杨林青来到了北京Lens Space,分享了他对字体的见解。
Lens“从Helvetica到中文字体”工作坊
分享者 | 杨林青
“字体,探讨我们看不见的东西”
杨林青:字体和“表达”联系得非常紧密。
像戏曲表达隐喻,音乐表达韵律,艺术表达观念,图形字体,也是人在探讨我们看不见的东西,和内容息息相关。
上图中的品牌都使用Helvetica字体
比如Helvetica,是一个很极致的中性字体,百搭不厌。从小摊小店到高知名度的品牌(比如宝马、松下、摩托罗拉),都在用它,但一点没有影响品牌的识别性。
因为这个字体没有个性,适合广告,相当于一个容器。在这个基础上去塑造品牌,就能产生视觉价值。
我们熟悉的日本品牌MUJI,从内部到外部,用的字体全是Helvetica。
它让你感受到它的产品表达了“空”的概念,这是MUJI这一品牌传递的哲学。但凡字体有一点点个性,都跟MUJI的整体风格相悖。
紧跟潮流,中国品牌PIDAN也用了Helvetica的字体。你可以说Helvetica是个封闭的字体,但它同时仿佛又能表达所有东西。
像Helvetica一样,其实每一款字体的产生之初,都有非常明确的使用目的。
选择不同的字体,像大家穿不同的衣服,它表达一个人的内涵。
所以我们对待文字的时候,第一,要有一种敬畏之心,第二,我如何把这些东西组合成一个有价值的信息。
杨林青设计作品:《城市——隐秘的边界》海报
字体的搭配,就如同厨师炒菜,每个厨师有不同的组合。
结果是要用一种有限的方式,去达到一种无限的可能。
杨林青设计作品:《离线》MOOK封面
“字体没有好坏之分,
只有你用的好不好”
杨林青:根据不同的开本、文字、文量、文字结构,字体的设计目标,是让人易认、易读、易记。
比如杉浦康平的作品《宇宙志》,是上世纪70年代的作品。
《宇宙志》内页
它并没有改变文本的宽长,却让人在阅读时不太受干扰。
它的编排不是为了酷,而是通过图表的设计、文字的编排让你置身于一个世界中。
《宇宙志》内页
再看看《澄衷蒙学堂》这本100年前的书,是小学生用来学字的。
《澄衷蒙学堂》内页
那时候是石印,而且可以做到小字。这本书的结构,就相当现代,设计很清晰。
《澄衷蒙学堂》内页
如何使用字体,跟内容、属性、平台方式、呈现媒介、阅读体验都有关系。
所以字体没有好坏之分,只有你用的好不好。
博雅宋、书宋、宋一这三种字体在铅字时代,很有代表性。
博雅宋,常用于报纸。因为报纸的特点是扫读,信息带有新闻性。所以博雅宋的设计,比较扁、高,对塑造文本的轮廓有帮助,加强横向扫读的速度感。
宋一,常用于字典。因为字典的文字体量很大、纸很薄,所以宋一字体很细,也是为了平衡墨量。
而对于需要专注阅读的书,字体的选择,直接影响阅读时信息的传递。
书宋,就常用于书籍。它的横和竖的粗细就拉的很大,这种轮廓让你更加注重识别,帮助你一个字一个字去阅读。
1992年版《生命不能承受之轻》内页
这本92年、铅字印刷《不能承受生命之轻》,就有很好的页边距,字号大小适中,行距适中。
不同版本《生命不能承受之轻》内页对比
让你的眼睛非常专注于这种阅读,感觉这个字像长在纸上。
反之,用得不好的字体会让人产生疲惫感,让人看不下去。
“希望呈现字体的性格”
杨林青:做《中文字体使用手册I:方正字库》这本书,也是考虑到工作中常会遇到的一种诉求。
就是如果没有这样一个体系,人很难进行字体、字号的对比和参照。而电脑的视觉有欺骗性,不像真正的打印出来的效果。
于是在这本书里,我收录了235种不同字体。
我想要呈现出字体的一种性格,让人第一眼除了注意到基本信息外,能感受到不同的事。
比如上图左边这个,一看就知道跟商业有关,右边这个跟小孩有关。
这一个一看就跟文化有关,右边这个就会让人想到男性气质。
所以字体越是有个性,越跟你要诉求的目的有关。
尤其是变化很大的字体,都跟它想表达的情感有联系。
《中文字体使用手册I》内页
而且这本书里,我所有的正文都是一样的宽度、一样的文本、一样的字号。
为什么这样排版?
《中文字体使用手册I》内页
因为这样可以进行横向比较。
你能看到同样的文本,就像看到不同性格的人在说话一样。
《中文字体使用手册I》内页
字体的表达,必须使信息让所有人接受,但同时它不是迎合大众。
我做书的目的,不是为了让别人看到设计、字体很棒或者很复杂,而是看了后能觉得好安静、很舒服。
杨林青设计作品:方正字库展览空间设计(2012)
因为字体自身,原本就拥有一种逻辑美感和表达的力量。
Lens Space
图片、文字整合自杨林青在Lens Space“从Helvetica到中文字体”工作坊现场分享实录,有部分删节。
编辑整理:张得得
录音整理:喆伟
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