近幾年，印度市場正在逐漸成爲手機品牌眼中的香餑餑，根據調查數據顯示，目前印度市場已經全面超越美國市場，成爲僅次於中國市場的全球第二大手機市場。在中國等傳統手機市場規模逐漸停止增長後，像印度市場這麼大一塊肥肉，難怪全球各大手機品牌都要爭着去印度投資建廠了。

不過狼多肉少，競爭對手的增加，自然有人註定要被打敗退出。而對於蘋果手機來說，這個噩夢在這幾年恐怕要成真。

據知名海外科技媒體9to5MAC援引彭博社的消息，由於銷售業績不佳，蘋果在印度的高管正迎來離職潮，包括從運營、渠道到分銷的多名高管紛紛離職，團隊動盪不安。

這麼多的高管離職，背後的原因是這幾年蘋果手機在印度的銷量不斷下滑。據Counterpoint的報道，2017年蘋果在印度還能賣出320萬部iPhone，市場佔有率僅爲2%；而今年已經過半了，銷量竟然還不到100萬部，表現令人驚愕。即便下半年蘋果還有重量產品發佈，但恐怕也不能扭轉頹勢。

更慘的是，在這些銷售出去的手機裏，很多都是像iPhone SE、iPhone 6S這些老舊的機型，利潤遠不及iPhone X這些新品，可見蘋果想要在印度賺到更多的錢，也不是一件容易的事。

與之形成鮮明對比的是，來自中國的手機品牌正在印度迅速崛起、並不斷擴張。比如進入印度市場要比蘋果晚很多的小米，如今已經坐穩銷量冠軍的寶座。而印度手機市場前5名當中，來自中國的手機品牌就有4家，分別是小米、vivo、OPPO、榮耀，唯一擠入5強的是排名第二的三星，但三星在印度的日子同樣不好受，也遭遇中國手機品牌的包圍打擊。

作爲傳統手機巨頭，這幾年蘋果和三星被小米等中國品牌打得狼狽不堪，在中國市場，銷量大幅下滑；在其他國家，這些洋品牌同樣正在被中國品牌逐漸奪取市場份額，這些巨頭究竟是怎麼了？其實只要仔細分析原因，就可以知道了：

售價過高

想要讓手機賣出去，那麼就要求消費者應該有較高的消費能力，但根據調查報告，目前大多數印度人的購買能力並不強，印度人購買的產品價格普遍在5000~20000盧比之間（約500~2000元人民幣），而蘋果手機在印度的平均售價高達600美元，很難讓印度的消費者買單。

創新不足

以往，像iPhone這些蘋果產品之所以定價那麼高都有人搶着買，是因爲它的產品質量很好、創新功能很多，其他手機並不具備這些功能。然而風水輪流轉，現在很多手機品牌的質量並不差，功能也齊全，甚至有時候還要好過iPhone，但價格卻只有iPhone的1/3甚至是1/4。

看來蘋果和三星這些巨頭在中國遭遇的窘境，很快也要在印度上演了。你怎麼看？

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