穿上秒胖10斤、土成白云黑土、不贴身还窜风……

这是你们年轻人不爱穿保暖内衣的理由吗？

不可否认的是，当代养生90后

越来越需要一件又暖、又有型，又隐形的保暖内衣

最近，淘抢购洋葱盒子和莫代尔一起捧红了一位大叔厂长

他创造了12月28日当天上线，14小时就被年轻人哄抢的新网红内衣售罄小奇迹！

秋衣何必千篇一律，弹力青年万里挑一

你可能会问：保暖内衣这么多，凭什么非要买大叔这件？

这一切都要从每个年轻人都在面对的问题开始——冬天，怎么就找不到一件100%贴身又贴心的保暖内衣呢？

为打造这次“洋葱盒子·莫代尔弹力青年保暖内衣”，淘抢购洋葱盒子发起“00后秋衣大调查”，锁定年轻用户“薄“、”贴身“、”暖“的需求。深入莫代尔内衣供应链，优选深耕内衣几十年的老厂长和其拥有的日本知名品牌同源生产线，采用德国自发热纤维面料，开启年轻人专属保暖内衣的定制旅程。用一件薄如第二肌肤，弹到可以随意劈叉的保暖内衣，完美解决传统保暖内衣上身胖10斤的尴尬处境。并以供应链直供的方式，降低成本，以超值的价格为年轻人献上一款面面周全的优质内衣，打造年轻人的专属保暖单品。

以洞察+营销，深度触达年轻人。

洋葱盒子深知年轻人的购买驱动力，不仅局限在产品性价比上，而是更注重产品与自我的契合，为此，洋葱盒子以“弹力青年”为契机，结合弹/轻/暖等产品卖点，通过包装和IP衍生品向年轻人输出一种符合他们的生活态度，在认同年轻人的同时，也让年轻人更容易接受产品，

洋葱盒子：挑逗视觉系，吸睛“社会人”

为了满足年轻人彰显自我的精神诉求，“莫代尔弹力青年保暖内衣”的包装主体采用涂鸦图案加上各种俏皮文案的设计，让人眼前一亮，用有生活态度共鸣感的包装盒子传达 “这个冬天做好保暖，不缩着”的态度来和年末面对层层压力的年轻人进行情感沟通。

确认过眼神，是最会卖内衣的社会化营销人

除了产品本身自带的社交粘性，盒子还为这款“最懂年轻人的内衣”量身定制了一系列社会化营销活动。

并通过衍生品带来的病毒时社交传播，引发自来水效应，聚焦了大量年轻用户关注。

例如，以年末压力季为缘由，盒子君在里面放了2019年“水逆退散、小人退散”符纸，从年轻人喜爱的星座话题入手。强势发起了“一三五防水逆，二四六防小人”的轻社交话题，提供了一个年轻人感兴趣，更是引起了一波办公室防水逆的另类表达玩法，为这次的社会化营销切切实实的引发了一波自来水效应。既创造了噱头，又传递了新年的品牌沟通。并交出了一份，145W+阅读量的成绩单。

最萌年龄差，老厂长的短视频卖货初体验

洋葱盒子更是玩起了魔性短视频和直播两种年轻人当下年轻人大热的方式进行沟通，用年轻人的方式，来展示产品的特点，更好的树立产品记忆点，更是在介绍产品的同时，向年轻人介绍了这位父亲辈的超萌老厂长，大玩了一把情怀营销，收获了年轻人的一致好评，为品牌进行了一次品牌形象的树立，有效的将品牌宣传和种草结合到了一起。

通过这种方式，让年轻人在欢乐/认同和感动中，去了解产品的各个方面。并通过通过多波段限量抢，饥饿营销快速收割。用实时购买进度条，最大限度的营造出抢购氛围，不断刺激着消费者的购买神经。

洋葱盒子：网红销量冠军的养成记

这样的用心，也造就了首批“莫代尔弹力青年保暖内衣”一经开抢，瞬间让小年轻们为这款网红内衣买单，145万人关注了商品、3.5万人参与多播限量抢购，在24小时内，最终2.6万件网红内衣全部售罄，销售金额突破了100万。最重要的是，让其店铺访客人数同比增长23倍，其中19-35岁消费者占比70%；网友也惊呼：有颜值有内涵还很有趣，而且送人自穿都很合适的保暖内衣，这波潮操作略显风骚！ 所以说这波“保暖内衣”营销的成功不是偶然。

洋葱盒子也正是通过这样的洞察和营销，让莫代尔这个品牌，在保暖内衣行业内异军突起，打造了除了sku品类社会化营销新标杆。

然而，此次营销成功的背后，更多的是因为洋葱盒子对整体市场的一种解读，洋葱盒子发现，由于市场竞争的激烈化和向买方市场的转变，因此，如何正确有效的沟通消费者， 满足其个性化需求，也就成为了品牌获取流量的一大关键点。

在这样的市场洞察下，洋葱盒子希望成为品牌与消费者沟通的扩音器，在传播端，发现消费者的痛点及兴趣点，以此来决定产品的ODM定制化方向，并源源不断的向消费者输出心智内容，形成传播端的有力抓手，为销售进行淘外的流量蓄水。同时在销售端，洋葱盒子更是拥有着得天独厚的优势，借助淘宝本就庞大的流量积淀和由大数据所描绘出的消费者画像，能够更好的帮助供应链打开用户市场，找到自己的目标群，并以限时特卖的方式助推合销售效果最大化，形成有力的站内销售推手。

在未来，洋葱盒子还会不断的与工厂进行沟通，在了解问题的同时，从消费者需求和体验出发，帮助工厂找到沟通用户，提升销量的方向和品牌化解决方案，所以不知道你们是否一样也在期待着，这个奇妙的盒子下一次又回给我们带来什么样的好玩产品呢？