文 小玲兒

出品 耳朵財經

“難得，在物慾橫流的今天，還有人願意帶着靈魂活着。支持簡書。”

這是簡友給“簡叔”文章《簡友常見問題彙總》的留言，簡叔，原名林立，是簡書CEO，爲什麼他能讓用戶發出如此感嘆？

畢竟“有趣的靈魂萬里挑一”，而“有靈魂的人”本就不多。耳朵財經（id：erduocaijing）與您一起探索這個帶着靈魂活着的簡叔都有什麼故事。

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簡叔創立簡書的初心情懷

林立，畢業於同濟大學電子科技專業，理工男卻有一個文藝心。在大學，他就喜歡攝影、劇本小說等，希望未來能拍一部電影。

“每一個人，無論年齡、職業，都可以隨心所欲地創作，也許只是一張照片、一篇散文或一個故事。”這不僅是他創立簡書的初心，他也是如此做的。

簡叔創建了照片日記、歌單、拆書以及簡叔和他的朋友們等專題，他記錄生活的同時也鼓勵大家記錄生活。

簡叔的主頁

時常有簡友因爲簡叔的打賞而萬分開心，“今天簡叔給我打賞了哎……”這曾是一個社羣小夥伴發出的感概。而簡叔確實經常在簡書看文推文和回覆站內信，他的微博上多是曾給簡友推文的痕跡。

從前寫博客，後來是微博，簡書等，現在雖斷更，但愛寫文的習慣不變。他說：“陸續還會發布一些文章，長文會少，會使一些碎片化的東西，例如對簡書鑽的理解。”

而後他聊起自己的近況，“創業者沒有朝九晚五，經常晚上打電話，然後思考問題處理問題，大概一兩點睡。早上第一個到公司，沒有午睡的習慣，幾乎從早忙到晚。但是該休息時也會給自己放假，看書看電影旅行等。看書會比較雜，而現在喜歡在城市裏徒步。我喜歡去重慶，因其地形時而上坡，時而下坡，有山有水有美食。一天走個幾十公里，累了還能隨時休息坐下喝個咖啡。”

“拍電影是一個人生夢想，等未來退休了再說。現在還是專注事業，先做好簡書。”

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擁抱區塊鏈，推出鑽改，致力於激活創造力

當時由一名實習生負責的項目——MALESKINE，因意外走紅，公司才投入更多人力資源開發，而它就是簡書的前身。當時的市場上還沒有一款支持Markdown的寫作工具。

自2013年4月23日簡書公測以來，它已走過了六個年頭。簡書的Slogan也從“找回文字的力量”到“交流故事，溝通想法”再到“人人可以創作”，“雖然Slogan的關鍵詞換了，但你從文字中依然可以看到我們的初心未變，它是一個以文會友的創作社區，一款好用的寫作工具。”簡叔針對Slogan的變化而回答道。

作爲一家內容創作社區，簡書追求人人平等，希望普通人也能自如地表達想法。

2017年4月，簡書獲得了君聯資本和SIG的4200萬元B輪融資。當時的月活超千萬，百萬活躍作者，60萬專題，內容涵蓋互聯網、心理學、讀書等多領域。

但在2013年，簡叔的文章中就表露出創業不易，三年時間憋出一個簡書，團隊一邊兼職養活自己，一邊探索產品方向。簡書Slogan的變化，也暗示着簡書的方向轉變。

雖然看起來發展頗好，但整個互聯網在2017年至2018年時已無新流量，大家都在找創新的模式。而作爲互聯網創業者，需不斷接觸新事物。

“2018年我在觀察和研究區塊鏈時，發現國外一個叫Steem的產品，體量雖比簡書小，但它正嘗試結合區塊鏈。當然它還存在很多問題，但給我很大啓發。”簡叔回憶道。

他早前在採訪中提到“將努力維持內容的多樣性，努力在中心化的首頁之外開闢出一條去中心化的路子來，讓簡書更有包容性，能容納下更多的人。”那時他就在構思如何打造一個去中心化的社區，而簡書也一直有自洽的氛圍，各大專題主編都是簡友。

2018年，更文頻繁並常和用戶互動的簡叔賬號停更了一段時間，他說將時間都用在研究區塊鏈上。

簡書鑽改後

同年10月29日，簡書鑽首席小管家作爲官方賬號發佈了第一篇鑽改文章宣佈：簡書社區推出全新的虛擬道具——簡書鑽。自此，簡書邁入新時代。

“傳統創作社區存在一個通病，社區貢獻者未能得到相應的獎勵。例如用戶發微博，其他用戶點贊評論，活躍了社區並作出貢獻卻無獎勵。如果能給社區貢獻者獎勵，那他們會更積極使用產品和活躍社區。”他提及簡書轉型前的問題如是說。

區塊鏈的通證經濟，可獎勵有貢獻的用戶代幣，當代幣增值時，持有人也能獲得相應回報。“普通賬戶容易受到攻擊，而簡書鑽能有效避免這個問題。簡書鑽也代表了用戶深度參與的過程，希望用戶積極參與社區的建設與活躍。鑽改後也更有大局觀，希望社區能往好的方向發展。例如某些持幣大戶自發主動舉辦一些活動和辯論賽以活躍社區氛圍，在某種程度上說，這做到了去中心化運營。”他提到鑽改的好處。

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鑽改後的簡書，未來可期！

在內容爲王的時代，內容創作平臺自然也紛至沓來。前有豆瓣、知乎等平臺，後有今日頭條、百度百家等後起之秀，簡書鑽改後還需顧及幣圈內容平臺，例如幣乎。

“簡書是以文會友的創作社區，而其他產品則是徹底的平臺，定位不同。我們希望讓用戶想創作一些東西，並以此以文會友，這是兩個市場。而且我們的代幣激勵會吸引更多人來寫作，順便賺點小錢和收穫精神上的滿足。這也是爲什麼簡書一直在內容平臺中佔有一席之地的原因。”林立分析着簡書與互聯網內容平臺的區別，接着又說與幣圈內容平臺的不同。

“像幣乎，它是幣圈垂直平臺，專注幣圈。但簡書海納百川，可以銜接互聯網用戶和幣圈用戶。並且，有很多老百姓在簡書上創作，這是多年運營的結果，目前這很難被其他平臺超越。不管簡書怎麼改革，我們的初心不變，搭建一個以文會友的社區，成爲創作者的精神家園。”

有不少“抱團取暖”互相點贊留言刷鑽的現象；也有因爲簡書鑽的多少而導致的權重問題，例如持鑽大戶更容易獲得流量和關注；現在打開簡書看到的更多是功利性的文章和男女關係類以及一些簽約作者的文章質量一般等問題。

“儘管還存在一些問題，但這些現象對生態來說是健康的，因爲大家都在活躍社區。我們的用戶下沉至二三線城市較多，所以會有很多接地氣的文章，例如婆媳關係；至於功利心，大家也是在積極創作。我們是個以文會友的創作社區，還是希望用戶能暢快地表達自己。”林立再次迴歸至簡書的初心。

林立

前期因爲很多用戶未接觸過區塊鏈，所以在引導用戶熟悉和節點自運營時費時多，但從整體上看是成功的，因爲讓兩千萬用戶認識到生產關係的變革並期待未來。

鑽改後，簡書社區活躍度得到提升，日活增長了120%，月均PV實現了2億到3億的增長，Alexa排名從全球176上升到了全球130，中國區31，擁有註冊用戶2千萬。用戶滲透率提升10%+，每日新增文章數增長了50%+，文章點贊數增長100%+，文章評論數增長60%+。

“繼續提升用戶的活躍度，希望流量排名進入前50，簡書鑽的引入讓用戶得到增長。接下來會引入更多的代幣應用場景，讓用戶除了得到獎勵外，也能有實際的場景使用簡書鑽、簡書貝；還會考慮合適的銷燬機制，讓代幣的流通更爲健康。例如會開發一些新功能，像用戶可投票給喜歡的文章，讓文章停留在排行榜的時間更長，投票者能得到相應的獎勵。”林立提及簡書的未來規劃，又補充一句，“未來也會有新的盈利模式，第一種是引入新的廣告，例如看廣告獎勵翻倍；另一個是會員系統，未來會有氪金玩家，讓玩法更多。”

凡事都有兩面，鑽改讓所有社區貢獻者得到獎勵，但也因此出現功利獲取簡書鑽的行爲，但只要最終整體是積極向上便可。而簡書鑽，爲了讓付出有所得。

簡叔更忙了，但簡叔未變，字裏行間都是希望能給用戶獎勵的前提下，讓大家更暢快地寫作。簡書和簡叔，我們靜待他們的未來！

責任編輯：卿玲玲