自媒体短视频怎么提升阅读量？一直认为要用做产品思维去做内容，但优质内容产出之后，还需要种种运营手段才能使内容触达用户，并实现粉丝的高粘性。

在短视频领域，渠道运营就是非常重要的工作。做短视频渠道运营的过程中，有两块内容我们一定要知道，第一部分是渠道的规则，第二部分是运营的误区。今天主要来聊聊渠道规则。

每个渠道都有各自的规则。目前来看，不同渠道规则还是求同存异的，不难发现所有渠道的红线黄线都基本一致，但是具体到流量规则和运营规则就各不相同了。

、 流量规则

首先在流量分配这点上就产生了分支，目前主要有3种模式分别是：算法推荐、热门推荐、资源推荐；如果再到实际运营中，各渠道的差别就更大了。

1、算法推荐

其实现在大家对推荐算法已经不陌生了，像今日头条、UC浏览器、天天快报、一点资讯等渠道都是采用这种流量分发模式，你会发现资讯类的渠道一般都是推荐算法的流量分配方式。

推荐算法的进行大概有4个流程，分别是审核、识别、推荐、停止，这种流量分发模式的优点就是大大增加了爆款的几率。

2、热门推荐

今年UGC渠道非常火，头条的抖音、腾讯的微视、百度的Nani等等，这些渠道的话就是上热门的机制，如果一条视频可以上热门，那么上百万甚至上千万的播放量都是非常有可能的，如果没有上热门很可能就是一个渠道的基础量。

其实除了这些小视频渠道外，还有很多渠道是这种热门推荐的分发方式，可以给大家看两个例子，分别是网易云音乐和小米想看，这两个渠道其实也是热门推荐的方式。

小米想看其实不是一个非常主流的渠道，但是我们视频上了热门之后播放量直接涨到了30w，其实还是比较不错的，因为小渠道的竞争会小一点，所以上热门的几率相对来说会稍微大一些。网易云音乐我们也有一条热门的视频，渠道每条都会给量，到现在播放量已经将近80w了，这其实是我们之前也没有想到的。

3、资源推荐

目前有些传统视频渠道的流量分发方式还是比较依赖于资源位，比如说爱奇艺，每个类目都会有各自的负责人，渠道会把负责的联系方式公布出来，如果视频符合要求便可以和负责人申请一些资源位。

二、运营规则

除了流量分发的规则，我们更要了解运营的规则，首先我们要了解的就是后台的功能。

1、对后台功能的了解

比如说头条有双标题的功能，那企鹅号有双标题吗？百家号有双标题吗？是你的账号没有双标题还是这个渠道不支持双标题？除此之外还要了解每个功能的要求和特点，比如头条号双标题和百家号双标题的机制就不太一样，这个你有了解过吗？

2、对视频内容的要求

第二块是渠道对视频的要求。什么选题肯定不给推荐？每个渠道对营销内容把控力度是什么样的？这些都需要我们一清二楚。因为我们做视频肯定要有一定目的性，比如想给一个公号做导流，我们是加口播、加角标、加片头片尾、还是加硬性植入？怎么做才能通过渠道的审核？另外，你知不知道哪些渠道允许做品牌露出？比如爱奇艺就可以直接放二维码，但是时间不能超过5s，今日头条等资讯渠道是绝对不允许二维码出现的，这些你都足够的了解吗？

有的渠道对配音的质量都是有要求的，比如一个号是电子音做配音，但是百家号就会认为是音频质量不合格，不予推荐。如果这些都了解可能会造成比较大的损失。

3、对标题封面的审查力度

第三块就是对标题封面的审查力度，这个大家应该都比较熟悉。大鱼号有段时间对标题的审查力度就比较大，如果标题出现“竟”“最”“震惊”之类的词都会出现标题党的提示。还有现在的熊掌号，要求标题就要简单直白一些，因为熊掌号的内容更多是服务于大搜，标题起的再花哨对渠道的价值也不大，不符合用户的检索习惯。

与标题相比，其实大家对封面图并没有那么重视，但是有些细节还是需要思考的，比如头条的封面上传尺寸有范围限制，你会发现短视频在前台有两种展现形式，一种是大图可以占到屏幕的1/3左右，一种是小图有可能都看不清封面的内容，你有没有测试过，如果上传的是最小尺寸是不是就以小图的形式展现？这些运营的细节是我们运营能力体现的重要指标。

现在，短视频领域已经出现渠道百花齐放的局面，每一个渠道都去重点运营显然是不现实的，而大数据统计工具帮我们解决这个难题，各个渠道的各项数据都可以通过工具看的一清二楚，帮我们提高运营效率的同时还提供学习功能，比如推荐渠道如何取标题等等。

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