【訊】當加拿大“海歸”陳超衆身邊多數同學選擇移民海外或回中國繼承家業時，他卻選擇成爲一名淘寶全球購南非買手。

旅加‘海歸”南非做“倒爺” 從3000元起步資金到年入千萬

中新社報道，“身爲‘海歸’，卻跑到南非去做起了‘倒爺’，當時的我受到四面八方的質疑和嘲笑。”陳超衆說，父親的話給了他鼓勵，“在高速發展的當代社會，放下所謂的面子，你眼前就是一座金礦”。

“南非的商品太小衆，沒有認知度，沒人買賬”，如何打開中國市場的大門成爲當時擺在陳超衆面前的首要難題。

短短几年，從3000元（人民幣，下同）資金起步，陳超衆的生意在網絡新技術手段的幫助下，滾雪球般地達到了如今年銷售額上千萬元的規模。這期間，中國國內的“海淘”模式也經歷了海外代購到海外直郵，直至眼下買手直播帶貨的轉型升級，“海淘”模式的3.0版催生了海外創富新一代。

在澳大利亞悉尼居住了12年的徐昕昕是一名高顏值“網紅”買手，在第一次開網店失敗後她發現，中國國內消費者對海外小衆品牌的問詢度高、二次購買率也遠超大牌，於是便萌生了通過直播、短視頻推薦商品的想法。徐昕昕將新品換裝搭配秀、直擊品牌showroom選款、邀請嘉賓主題換裝秀等內容納入直播中，迅速積累了一批忠實“粉絲”。

短短一年，徐昕昕實現了從當初借款100萬元到現在盈利1000萬元的轉變，“我靠自己成爲了富一代”，她不無自豪地說。

對於大批海外品牌來說，廣袤的中國是一個充滿誘惑力的市場。一方面，大量海外品牌想進來，但面臨不懂中國市場、開拓市場成本高、成功率低的難題；另一方面，中國國內消費者正在經歷着前所未有的“消費升級”，從追求品質升級到追求個性，渴望發現更多適合自己的特色好物。

淘寶啓動全球買手招募活動。來源：中新網

淘寶全球購抓住了這個機會。從2016年8月啓動買手業務以來，淘寶全球購已經幫助數萬名遍佈全球的華人通過買手事業實現創富夢想。淘寶全球購業務負責人魏萌介紹，平臺的作用首先是幫助中國消費者發現更多境外特色商品、提升對貨品供應鏈的信任；其次是加強全球購買手與消費者之間的關係，形成買賣雙方的信任感和互動性，從而促進“海淘”商品的銷售轉化。比如“買手境外簽到”，提高了買手真實所在地的確認性，給予消費者更多信心；“商品輕發佈”，提高買手商品發佈效率，簡化交易流程，提供買手更友好的電商環境。

在韓國做買手的“90後”小哥盛太就曾在直播的幾個小時內賣出4000多個乳膠枕、3000多套女性內衣，“看直播購物會是‘海淘’未來發展的一大趨勢”。

買手、直播模式發揮電商優勢 體現出海外中小賣家的魅力

對那些境外買手來說，中國國內蓬勃發展的電商無疑已站在了互聯網“金字塔”的頂端。陳超衆說：“雖然很多老一輩人說電商衝擊了他們的事業，但也確實給了年輕人非常多的機遇，帶動了更強勁的消費升級，提升了整體經濟。”

他記得，當他們在直播賣貨的時候，海外電商纔剛開始用圖片衝擊買家的視覺；在中國國內開始用內容豐富商品的時候，海外電商纔剛聽說什麼是直播帶貨，“中國作爲電子商務的領頭羊，更多的是開創新的模式，進入新的領域”。

上海金融與法律研究院執行院長傅蔚岡認爲，買手的出現讓“海淘”更有生命力。隨着中國消費選擇的日益多樣化，衆多買手會更加努力尋找海外市場上的好商品以滿足中國國內的多元需求，“這是一個很好的市場自我發現機制，買手、直播模式充分發揮了電商的優勢，體現出海外中小賣家的魅力”。

“90後”和“95後”取代“80後”，成爲進口消費主力

另據新華網報道，2017年進口跨境電商市場規模超1.7萬億元，較上年增長近五成。伴隨“海淘熱”持續升溫，“品牌團”等悄然興起的創新運營模式也吸引着資本的目光。

電子商務研究中心6月發佈的《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，2017年中國跨境電商市場整體規模高達約8萬億元人民幣。其中進口跨境電商市場交易規模達到1.76萬億元，較上年增長46.7%，佔跨境電商市場總體規模的比例爲21.8%。

諸多跡象表明，得益於進口消費主力年輕化的趨勢和相關監管政策的支持，“海淘熱”正持續升溫。阿里巴巴2015年至2017年的數據顯示，“90後”和“95後”人羣正取代“80後”，成爲進口消費主力。與其他年齡區間相比，新生代消費羣體對於網購進口商品的接受程度相對更高。而在跨境電商零售進口監管過渡期政策延長至2018年底的同時，政策使用範圍也有所擴大。

上述《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》預計，2020年跨境電商市場規模或達12萬億元，進口跨境電商市場規模佔比有望超過30%。（完）