网易云音乐X新华社客户端 “留声40年”，备受追捧背后的“道与术”

再过25天，2019的新年钟声就将敲响，相信每个人都在回想人生种种。

2018，时值改革开放40年，是社会变迁的大时代，也是每个人改变的小时代，每个人都在时代长河里谱写下属于自己闪光的一曲。或许是80年代喇叭裤的迪斯科，又或是90年代卿卿我浓的校园民谣风，抑或是时下流行的中国风与电音...

12月3日网易云音乐联合新华社客户端推出的“留声40年：那些改变你我的故事”音乐主题影像展，在杭州地铁1号线安定路站和北京地铁4号线宣武门站同步展出。众多珍贵的历史照片，丰富而形象地展现了近40年来时代的变迁和百姓生活的悄然改变。

同时，乘客可以乘上京杭两地特别开出的“留声专列”，置身文工团、校园民谣等六个时代金曲为主题的沉浸式场景车厢，还可以通过扫码H5聆听十余位明星讲述“点亮人生”的音乐故事，体验增强现实技术打造的AR项目“心灯世界”，品味各新媒体渠道征选出来的50余个精彩音乐故事...

这股“留声40年”的音乐力量，唤醒了每个人的时代记忆，正在从南北双向蔓延到全国，形成线上线下全民“留声40年”的热潮。

据悉，短短48小时，包括“六个时代音乐留声专列”在内的线下体验人数已超过300万，线上“点亮人生”H5及AR体验已超过500万PV。活动被新华社、瞭望、参考消息、北京青年报、浙江经视、钱江晚报、杭州新闻等百余家媒体采访、热报，其中新华社客户端“留声40年”专题浏览量已破千万。同时，“留声40年”受到众多网友的点赞与好评，更被很多圈内人士赞评为“2018年度有意义的时代爆款”。

作为爆款制造机的网易，可谓几乎月月刷屏，相对以往“戏精”式爆款，这次网易云音乐X新华社客户端全民 “留声40年”Campaign，在形式上延续了其一贯的创新创意和趣味交互，在主题和内容上，又具有时代的高度和大众的温度；在精神和情感层面，为我们注入了“铭记40年，满怀豪情憧憬下一个40年”的力量；在品牌营销层面，也为业界提供了可参考的新范例。

一

有意义的主题与创意

“留声40年”兼具时代高度和大众温度

1）“以声见大”的时代高度：

音乐是时代最好的纪录方式之一。相比其他致敬改革开放40年项目偏宏观层面的宏大主题，“留声40年”从微观的视角出发，以大众最熟悉的“音乐”为切入点，以1978-2018四十年来大众喜闻乐见的不同时代的音乐为主线，通过“音乐影像展”、六个时代金曲为主题的沉浸式场景车厢的形式，丰富、立体再现了40年来中国音乐的发展历程以及音乐给人们生活带来的改变。从立意来看，具有“以声见大”的时代高度，意义非凡。

每一个时代都有代表性的画面。本次“留声40年”活动，还特别挑选并展出了众多珍贵的大幅历史照片，真实再现了令我们或兴奋、或温情、或快乐、或感动的经典时刻。如：《新长征路上的摇滚》呐喊中的崔健、演唱《来生缘》的刘德华、惊艳世界的2008北京奥运会主题曲《我和你》、叫外国人佩服地竖起大拇指的《男人当自强》的成龙、暖化了几代人的费翔等等。

2）“沉浸体验”的大众温度：

岁月留声，音乐唱响的不只是艺术，更是大众生活最好的浓缩表现。每一个时代的歌曲都见证了一个时代大众生活的景象，每首歌都饱含我们的情感。

“留声40年”，选取了这40年中流行过的文工团、迪斯科、摇滚、校园民谣、中国风R&B、电音等6种音乐主题，打造了相对应的“六个时代金曲沉浸式场景车厢”，让每个人都能沉浸其中，视觉、听觉、触觉等多感官体验音乐的百花齐放，感受时代变迁带来的革新和力量。

文工团主题车厢

手风琴、军号、绿军装、红绸带...在70年代，就是这些最朴素的装备，文工团坐着绿皮车，走遍大江南北，为全国人民带去音乐和欢乐。而今身处“文工团主题车厢”，我们仿佛可以听到那个时代《红星照我去战斗》的号角。

迪斯科主题车厢

旋转的红黄蓝绿灯球、喇叭裤和蛤蟆镜，强光手电筒和嘈杂的音乐...所有这些都是迪斯科带给上世纪80年代的集体记忆。伴着张国荣的《Monica》在这里跳起Disco依然闪耀着前卫。

摇滚主题车厢

金属感十足的摇滚工厂，吉他上的SOLO，贝司上的低音，架子鼓上的节奏...你能感受到纵使《一无所有》也要《光辉岁月》的摇滚精神，此刻更多人已充满《海阔天空》的燃情。

校园民谣主题车厢

红绿相间的操场、贴满通知的公告栏、黑榜留言、吉他、收音机、单车...身处“校园民谣主题车厢”，仿佛回到了校园，耳畔响起《同桌的你》、《致青春》...

中国风R&B主题车厢

古琴、古筝、青花瓷、江南水乡、跳动的水墨音符、青砖路...这些构成了新时代的“中国风R&B主题车厢”，让人仿佛置身山水之间，不由自主地哼唱起《苏三起解》、《花田错》等中国风R&B歌曲。

电音主题车厢

热情似火的红色视觉，电传簧风琴、特雷门、数位合成器、鼓机等电音机械装备，加之巨大的录音、音轨、音响等专业电音元素，这节车厢你能感受到时下年轻人烈火般的热情。

二

趣味体验与交互

“穿越40年”名人及AR技术创新融合

还记得电影《哈利•波特》中通往魔法学校的霍格沃茨列车吗？这趟“留声40年”特别专列，不只可以看、听，还可以开启“魔法”模式一起玩。

扫码进入H5不仅可以聆听十余位明星讲述“点亮人生的音乐故事”，还可以AR体验点亮 “心灯世界”，线上线下联动，即刻实现“穿越40年”。

1）“点亮人生”H5：

音乐承载着每个人的人生故事。当你扫码进入“点亮人生”H5，就会随机“接听到”丁磊、马东、黄渤、高圆圆、暗杠、杨紫、武大靖、蔡徐坤等不同年代不同领域的名人电话，在你耳畔讲述他们自己与音乐、与时代的故事。

虽然每个人的讲述时间只有短短60秒，但很多励志、暖心、启迪的故事都是第一次出现。如：“蔡徐坤音乐启蒙”、“黄渤因音乐而有梦”、“武大靖激发自己为热爱的事物倾尽全力”、“马东与妈妈的爱”等。这种“听声如面”的故事交互形式，非常亲切，引发很多人的共鸣。

一位北漂青年说“听了他们的故事很受鼓舞。总觉得自己是普通人，很渺小，现在我感受到，这些大咖跟我们一样，也是平凡生活的一份子，关键在于找到能量并点亮自己的人生。

2）“心灯世界”AR：

除了H5，网易人工智能团队联合网易云音乐、新华社客户端还共同打造了增强现实技术AR体验项目“心灯世界”，通过黑科技，把过去、现在、未来三个时空汇集到一起，在你眼前铺出《天路》，直达我们心中都向往的“星辰大海”。

乘坐“留声40年”的时光专列，加之黑科技新鲜有趣的穿越体验，吸引了很多人专程赶来搭乘体验，京杭两列留声专列和地铁站也成了网红打卡新地标。据007了解，本次“留声40年”音乐主题影像展及留声专列活动，杭州站将持续至12月30日，北京站将持续至12月31日。

三

有共情的传播与分享

“追忆40年”全民留声与时代启示

恩格斯说“在一切艺术中，只有音乐才能产生与广大群众的合作，同时在表达力量上，音乐也是优胜者”。“留声40年”刷新了网易一贯的优质内容自带参与及传播属性的新高度，为什么这么说？

▷ 从“术”的维度看：

从11月13日，网易云音乐X新华社客户端推出“扫码生成你的时代金曲”H5，并同步中国国际博物馆线下装置，到稍早前向全民征选的“我与音乐的故事”，再到邀请十余位明星首次向大众讲述自己的音乐故事，再到12月3日线下线上活动的引爆，多平台、多渠道、多形式、多内容，形成全民“留声40年”的盛况。跨度之长，内容之多，手段之新，影响之广，在众多庆祝改革开放40周年的项目中堪称典范。