網易雲音樂X新華社客戶端 “留聲40年”，備受追捧背後的“道與術”

再過25天，2019的新年鐘聲就將敲響，相信每個人都在回想人生種種。

2018，時值改革開放40年，是社會變遷的大時代，也是每個人改變的小時代，每個人都在時代長河裏譜寫下屬於自己閃光的一曲。或許是80年代喇叭褲的迪斯科，又或是90年代卿卿我濃的校園民謠風，抑或是時下流行的中國風與電音...

12月3日網易雲音樂聯合新華社客戶端推出的“留聲40年：那些改變你我的故事”音樂主題影像展，在杭州地鐵1號線安定路站和北京地鐵4號線宣武門站同步展出。衆多珍貴的歷史照片，豐富而形象地展現了近40年來時代的變遷和百姓生活的悄然改變。

同時，乘客可以乘上京杭兩地特別開出的“留聲專列”，置身文工團、校園民謠等六個時代金曲爲主題的沉浸式場景車廂，還可以通過掃碼H5聆聽十餘位明星講述“點亮人生”的音樂故事，體驗增強現實技術打造的AR項目“心燈世界”，品味各新媒體渠道徵選出來的50餘個精彩音樂故事...

這股“留聲40年”的音樂力量，喚醒了每個人的時代記憶，正在從南北雙向蔓延到全國，形成線上線下全民“留聲40年”的熱潮。

據悉，短短48小時，包括“六個時代音樂留聲專列”在內的線下體驗人數已超過300萬，線上“點亮人生”H5及AR體驗已超過500萬PV。活動被新華社、瞭望、參考消息、北京青年報、浙江經視、錢江晚報、杭州新聞等百餘家媒體採訪、熱報，其中新華社客戶端“留聲40年”專題瀏覽量已破千萬。同時，“留聲40年”受到衆多網友的點贊與好評，更被很多圈內人士贊評爲“2018年度有意義的時代爆款”。

作爲爆款製造機的網易，可謂幾乎月月刷屏，相對以往“戲精”式爆款，這次網易雲音樂X新華社客戶端全民 “留聲40年”Campaign，在形式上延續了其一貫的創新創意和趣味交互，在主題和內容上，又具有時代的高度和大衆的溫度；在精神和情感層面，爲我們注入了“銘記40年，滿懷豪情憧憬下一個40年”的力量；在品牌營銷層面，也爲業界提供了可參考的新範例。

一

有意義的主題與創意

“留聲40年”兼具時代高度和大衆溫度

1）“以聲見大”的時代高度：

音樂是時代最好的紀錄方式之一。相比其他致敬改革開放40年項目偏宏觀層面的宏大主題，“留聲40年”從微觀的視角出發，以大衆最熟悉的“音樂”爲切入點，以1978-2018四十年來大衆喜聞樂見的不同時代的音樂爲主線，通過“音樂影像展”、六個時代金曲爲主題的沉浸式場景車廂的形式，豐富、立體再現了40年來中國音樂的發展歷程以及音樂給人們生活帶來的改變。從立意來看，具有“以聲見大”的時代高度，意義非凡。

每一個時代都有代表性的畫面。本次“留聲40年”活動，還特別挑選並展出了衆多珍貴的大幅歷史照片，真實再現了令我們或興奮、或溫情、或快樂、或感動的經典時刻。如：《新長征路上的搖滾》吶喊中的崔健、演唱《來生緣》的劉德華、驚豔世界的2008北京奧運會主題曲《我和你》、叫外國人佩服地豎起大拇指的《男人當自強》的成龍、暖化了幾代人的費翔等等。

2）“沉浸體驗”的大衆溫度：

歲月留聲，音樂唱響的不只是藝術，更是大衆生活最好的濃縮表現。每一個時代的歌曲都見證了一個時代大衆生活的景象，每首歌都飽含我們的情感。

“留聲40年”，選取了這40年中流行過的文工團、迪斯科、搖滾、校園民謠、中國風R&B、電音等6種音樂主題，打造了相對應的“六個時代金曲沉浸式場景車廂”，讓每個人都能沉浸其中，視覺、聽覺、觸覺等多感官體驗音樂的百花齊放，感受時代變遷帶來的革新和力量。

文工團主題車廂

手風琴、軍號、綠軍裝、紅綢帶...在70年代，就是這些最樸素的裝備，文工團坐着綠皮車，走遍大江南北，爲全國人民帶去音樂和歡樂。而今身處“文工團主題車廂”，我們彷彿可以聽到那個時代《紅星照我去戰鬥》的號角。

迪斯科主題車廂

旋轉的紅黃藍綠燈球、喇叭褲和蛤蟆鏡，強光手電筒和嘈雜的音樂...所有這些都是迪斯科帶給上世紀80年代的集體記憶。伴着張國榮的《Monica》在這裏跳起Disco依然閃耀着前衛。

搖滾主題車廂

金屬感十足的搖滾工廠，吉他上的SOLO，貝司上的低音，架子鼓上的節奏...你能感受到縱使《一無所有》也要《光輝歲月》的搖滾精神，此刻更多人已充滿《海闊天空》的燃情。

校園民謠主題車廂

紅綠相間的操場、貼滿通知的公告欄、黑榜留言、吉他、收音機、單車...身處“校園民謠主題車廂”，彷彿回到了校園，耳畔響起《同桌的你》、《致青春》...

中國風R&B主題車廂

古琴、古箏、青花瓷、江南水鄉、跳動的水墨音符、青磚路...這些構成了新時代的“中國風R&B主題車廂”，讓人彷彿置身山水之間，不由自主地哼唱起《蘇三起解》、《花田錯》等中國風R&B歌曲。

電音主題車廂

熱情似火的紅色視覺，電傳簧風琴、特雷門、數位合成器、鼓機等電音機械裝備，加之巨大的錄音、音軌、音響等專業電音元素，這節車廂你能感受到時下年輕人烈火般的熱情。

二

趣味體驗與交互

“穿越40年”名人及AR技術創新融合

還記得電影《哈利•波特》中通往魔法學校的霍格沃茨列車嗎？這趟“留聲40年”特別專列，不只可以看、聽，還可以開啓“魔法”模式一起玩。

掃碼進入H5不僅可以聆聽十餘位明星講述“點亮人生的音樂故事”，還可以AR體驗點亮 “心燈世界”，線上線下聯動，即刻實現“穿越40年”。

1）“點亮人生”H5：

音樂承載着每個人的人生故事。當你掃碼進入“點亮人生”H5，就會隨機“接聽到”丁磊、馬東、黃渤、高圓圓、暗槓、楊紫、武大靖、蔡徐坤等不同年代不同領域的名人電話，在你耳畔講述他們自己與音樂、與時代的故事。

雖然每個人的講述時間只有短短60秒，但很多勵志、暖心、啓迪的故事都是第一次出現。如：“蔡徐坤音樂啓蒙”、“黃渤因音樂而有夢”、“武大靖激發自己爲熱愛的事物傾盡全力”、“馬東與媽媽的愛”等。這種“聽聲如面”的故事交互形式，非常親切，引發很多人的共鳴。

一位北漂青年說“聽了他們的故事很受鼓舞。總覺得自己是普通人，很渺小，現在我感受到，這些大咖跟我們一樣，也是平凡生活的一份子，關鍵在於找到能量並點亮自己的人生。

2）“心燈世界”AR：

除了H5，網易人工智能團隊聯合網易雲音樂、新華社客戶端還共同打造了增強現實技術AR體驗項目“心燈世界”，通過黑科技，把過去、現在、未來三個時空彙集到一起，在你眼前鋪出《天路》，直達我們心中都向往的“星辰大海”。

乘坐“留聲40年”的時光專列，加之黑科技新鮮有趣的穿越體驗，吸引了很多人專程趕來搭乘體驗，京杭兩列留聲專列和地鐵站也成了網紅打卡新地標。據007瞭解，本次“留聲40年”音樂主題影像展及留聲專列活動，杭州站將持續至12月30日，北京站將持續至12月31日。

三

有共情的傳播與分享

“追憶40年”全民留聲與時代啓示

恩格斯說“在一切藝術中，只有音樂才能產生與廣大羣衆的合作，同時在表達力量上，音樂也是優勝者”。“留聲40年”刷新了網易一貫的優質內容自帶參與及傳播屬性的新高度，爲什麼這麼說？

▷ 從“術”的維度看：

從11月13日，網易雲音樂X新華社客戶端推出“掃碼生成你的時代金曲”H5，並同步中國國際博物館線下裝置，到稍早前向全民徵選的“我與音樂的故事”，再到邀請十餘位明星首次向大衆講述自己的音樂故事，再到12月3日線下線上活動的引爆，多平臺、多渠道、多形式、多內容，形成全民“留聲40年”的盛況。跨度之長，內容之多，手段之新，影響之廣，在衆多慶祝改革開放40週年的項目中堪稱典範。