品牌創享，走進微博

上海2018年12月5日電 -- 12月4日，由微博特別支持的IAI品牌創享會 -- 走進企業之旅活動成功舉辦，帶領大家來到國內領先的社交媒體平臺 -- 微博，進行品牌創意營銷培訓以及企業交流參觀等活動。

IAI品牌創享會2018 - 走進微博之旅成功舉辦

中國傳媒大學教授丁俊傑、微博高級副總裁王雅娟、微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣、IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛、宜樣新滋補·生活品牌創始人殷宜、同仁堂媒體廣告部長楊程、稻香村集團品牌總監劉志勇等專家嘉賓出席本次論壇，並從品牌、營銷、創意等方面以實戰理論和案例的形式做了分享培訓。

走進微博之旅參與嘉賓（部分）

IAIdea 品牌創享會是【IAI國際廣告獎】旗下獨立品牌，由IAI國際廣告獎企業品牌組成。目的在於以IAI年度優秀案例以及業界專家分享最前沿品牌營銷觀點，爲IAI品牌聯盟提供優質的、專業的、個性化的品牌培訓與分享活動。

微博是專供人們創作、分享和發現中文內容的領先社交媒體平臺，能幫助其廣告和營銷客戶向用戶推銷品牌、產品和服務。爲客戶提供一系列範圍廣闊的廣告和營銷解決方案。微博持續精細化其社交興趣圖譜推薦引擎進行鍼對個人的營銷和鎖定目標受衆，在微博上達成相關性、參與度和效率更高的營銷。

王雅娟對大家的到來表示歡迎，並表示，自1998年成立以來，今年剛好是新浪成立20週年。現在微博已經成功摸索出如何藉助微博上已有的明星、名人、內容、達人各個方面已有的資源，整合在企業的品牌建設和產品銷售當中。

齊聚一堂，共話營銷

張欣欣在主題培訓演講中指出，Social First 是時代發展的必然，貫穿於企業全價值鏈中。過去的傳統大衆媒體，是根據工業化大生產，消費者需求趨同。但是在現在和未來，工業4.0時代，消費者需求個性化，企業在今天需要的是如何在茫茫人海中，如何精準找到那些小衆人羣，與之直接溝通，滿足客戶的需求，讓自己的產品成爲爆品。

劉廣飛在主題培訓中指出，品牌是一種體驗，數字時代下的品牌營銷新體驗，已經呈現出時間碎片化，渠道多樣化，瀏覽視覺化，傳播社會化的趨勢。IAI走進微博，與大家共同探討數字時代下的品牌社會化，加速讓產品成爲品牌，讓品牌營銷更有趣、更智能，讓品牌擁抱數字，讓時代造就新品牌。新品牌營銷，應該是技術與創意的結合。自2000年起，IAI已成功舉辦18屆，見證了中國品牌營銷的變革。目前，第19屆IAI國際廣告獎作品徵集已經啓動，歡迎社會各界踊躍參與。優秀的參賽案例與作品將會被記錄在《IAI廣告作品與數字營銷年鑑》，是中國兩岸四地唯一連續正規出版的廣告營銷類年鑑，具有極強的收藏價值，自出版以來，已被國內外多家圖書館和博物館收藏。

同仁堂媒體廣告部長楊程分享了北京同仁堂《對社會化營銷的思考》，目前同仁堂在全球共有27個國家的門店，在社會化營銷的過程中，曾與多個產品進行跨界聯合。要做好營銷，同仁堂還是以產品質量爲本，並保持內容的同步輸出。

每一個產品品牌都要針對各自的目標受衆去做，都有自己的品牌個性。稻香村集團品牌總監劉志勇講到產品營銷只是手段，要帶給企業實實在在的回報，稻香村堅持當天製作，當天售賣，保證食品的新鮮。每一個營銷人都應該有“大歷史的視野”。100年前的營銷事件，面對的受衆跟現在複雜的社會環境、情緒、認知體驗和受衆是完全不同的。

Social First，營銷永動

本次活動上，IAI國際廣告獎執行長趙娟作爲主持人邀請微博高級副總裁王雅娟，中國傳媒大學教授丁俊傑，微博達人、宜樣創始人殷宜，就《Social First，營銷永動》的主題，現場碰撞觀點。

Social First, 營銷永動圓桌論壇

如何做好企業微博傳播？微博是一個熱點聚合，傳播性極強的大公共傳播平臺。王雅娟表示，玩微博其實是有門檻的，一個是內容的門檻，並不是所有的企業都能寫出來值得大家關注的內容；另一個是對企業產品及服務的門檻，如果是不好的產品，就不值得被宣傳，微博反而會加速其消亡。在微博這個平臺上，通過內容作爲介質，把企業的產品、價值，把對於粉絲的責任傳遞給指定的用戶，從而達到產品宣傳的目的。

從家庭主婦到網絡紅人+企業家的蛻變。作爲網絡紅人+企業家的嘉賓殷宜擁有數百萬粉絲和“宜樣”的產品品牌，她講到網絡紅人和KOL之間是有區別的，紅人只需要展示某方面的能力，KOL是要帶有自己鮮明的態度。就個人而言，我們的粉絲量、評論量、活躍度並不是很大，但我們的產品銷售量卻是很大的，就是因爲我們抓住了這羣有質量的消費羣體。傳統品牌非常值得我們去學習，產品是安身立命之本，一個品牌，如果不能夠把供應鏈深挖到極致，不能把品質品牌做到極致，僅靠營銷式的炒作，那這個品牌是走不遠的。做產品、做事情就是要做到“講究不將就！”

丁俊傑教授表示，不管是在市場營銷方面，或者是影響力方面，微博都有着舉足輕重的地位。品牌是有細節，有溫度的，是由無數細節組成的生命體，在微博平臺上，傳播、營銷、消費一體化，這三個在特定的情況下，可能會一步實現，這就是新媒體和傳統媒體的區別。無論是傳統企業，還是新興企業，玩微博不僅要看數據表面，真正要做的是透過現象看本質。

未來，IAIdea品牌創享會將走向各地，走進更多的品牌企業。作爲一項公益性事業，IAI國際廣告獎希望通過這一平臺給企業分享更多的專業品牌概念，爲參會嘉賓帶來更多的品牌培訓及對品牌的直觀認知。