2015年,是可口可樂品牌芬達75週年紀念日。所以爲了慶祝這一刻,芬達推出了一個廣告口號:“讓我們回到美好的時代!”然而,令人驚訝的是,這一口號一經公佈,便在歐洲引起軒然大波,芬達也遭到許多歐洲人的譴責和謾罵。爲此,芬達不得不撤回廣告並公開道歉。爲什麼一個普通的廣告詞會引起如此大的波動?
芬達的出生地是1940年的納粹德國,這不難理解歐洲人的憤怒。這也引出了另一個有趣的事實。如果希特勒贏得第二次世界大戰,恐怕我們現在喝的可樂會變成蘋果味。1885年,美國藥劑師約翰發明了一種用焦糖和蘇打水混合的甜飲料。起初,他們把它當作治頭痛的藥。因爲飲料中的糖漿是由可口可樂和可樂果的葉子組成的,所以這種飲料被命名爲可口可樂。可口可樂從此誕生!然後,約翰將可口可樂的配方和生產權賣給了著名可口可樂公司的創始人阿薩·坎德勒。
當時,歐美都在大規模實施禁酒法。可口可樂藉機大規模銷售,立即在美國和歐洲流行起來。歐美人無法抗拒甜食,而德國人甚至對這種蘇打水着迷。他們急於把所有的水加到蘇打水裏。可口可樂公司很擅長營銷。他們創造了一種新的商業合作方式。他們在德國和其他地方建立了工廠。包裝和水都是當地提供的。不過,可口可樂的原料糖漿仍掌握在自己手中,因此可口可樂飲料是唯一一款賺大錢的飲料。
可口可樂德國分公司總經理亨利·福特可以說是一代銷售神童。希特勒上臺後,美國和德國的關係越來越差,但可口可樂在德國的需求仍然很大。亨利·福特絞盡腦汁以避免可口可樂被納粹痛恨。
因此,在1936年柏林奧運會上,可口可樂公司自願承擔飲用水供應任務,提供大量免費飲料。同時,他們還在納粹標誌上疊加了標誌,以贏得希特勒的青睞。
希特勒上臺後,他的口號是:“一個國家,一個帝國,一個國家元首”,可口可樂也趁機打出了自己的廣告口號:“一個國家,一個帝國,一杯可樂”。甚至開瓶器也成了納粹的象徵,但亨利·福特的行爲無法恢復美德之間日益惡化的關係。
1941年12月,美國正式向德國宣戰。可口可樂美國總部也停止了向德國供應原漿。下一條路怎麼走?
在此之前,可口可樂公司已與德軍達成協議,大量可口可樂被送往德軍前線,成爲德軍不可或缺的東西。許多士兵紛紛抱怨。納粹還推動亨利福特公司開發一種新飲料,以取代“頹廢的美國人制造的落後工業用水”。亨利還絞盡腦汁把注意力集中在1940年由德國分公司創立的子品牌芬達上。
很快,亨利的團隊開發出了一種新的配方。芬達的原漿含有德國更常見的蘋果渣,所以聞起來像蘋果。芬達蘇打水開發後,公司立即在德國和其廣泛佔領的地區推出。很多德國人不介意口味的變化,只要蘇打水有氣泡!此外,芬達還推出了菠蘿香精等多種品牌,得到了一致好評。納粹政府還大力宣傳芬達蘇打水爲民族品牌。
然而,隨着第二次世界大戰的結束和德國的戰敗,分居的芬達公司又回到了可口可樂公司。他的產品也被接管了。爲了表彰亨利在第二次世界大戰期間對保持品牌的貢獻,亨利仍然被任命爲德國分公司的總經理。然而,蘋果味蘇打水已經因爲希特勒而臭名昭著。1955年,芬達還推出了橙汁飲料,這是我們今天看到的。如果希特勒贏得了第二次世界大戰,那麼可口可樂公司在美國就不存在了。你今天喝的可樂一定是蘋果味的。
相關文章