阿里京东打的火热，却不想后院已经起火了，小米和网易的生存之道

　　在刘强东和马云还在前线厮杀，火拼价格，火拼商品品质的时候，两个电商平台却异军突起：雷军旗下的小米米家和丁磊的网易严选，两家公司都成长迅速。虽然市场份额依然很小，但是两家都是2016年才成立的，2016年了还敢进入电商市场，胆子着实不小。这也让小编产生了浓厚的兴趣，决定深挖一下。

　　就要打趴你

　　价格和品质已经不是杀手锏了

　　不知道大家现在上天猫淘宝或者京东的时候，有没有这种感觉：商品太多了，不知道怎么选择？这个商品品质不错，那个商品品质也不差，都是国际大牌；要么是这个不行，那个也不行；此外，感觉电商平台天天在打折，全年都是促销节。这些年，电商平台生造了很多节：天猫双十一，京东6.18，苏宁8.18，亚马逊黑五，小米米粉节等等，都力图通过降价的方式提升销量。一些消费者已经对于这种拼品质和拼价格的方式感到厌倦了。

　　打折了，快来看啊

　　开始追求品质生活，追求极简，追求设计

　　近些年来，随着中国社会整体的生活水平逐渐提高，物质极大的丰富，人们也开始追求文化或者精神消费的升级。买商品不再仅仅买价格或者商品品质，而是买一种生活品质，一种生活态度。消费升级的背景下，人们开始重视返璞归真，追求内在，这也是优衣库，无印良品风靡日本，进而在中国广受欢迎的原因。

　　小米米家：买我的产品，你就脱俗了

　　小米2016年3月29日正式创立"米家"这个品牌，主打的口号"MIJIA米家，做生活的艺术品"。感兴趣的消费者可以看看米家的宣传片。你会发现，这哪是广告片，分明就是艺术片嘛，格调杠杠的。给你的感觉就是，你买了他家的商品，你就是艺术家了，一下你就脱俗了。此外，这里先厘清一个概念，米家这个品牌专门承载小米供应链产品，而小米品牌用于专门承载小米自有产品。米家推出以后，发展迅猛。2017年12月29日，米家发布消息：2017年年销售额突破200亿人民币，相较2016年销售额完成了100%的增长，势头很猛吧。

　　文艺范儿足足的

　　网易严选：买我买的就是生活

　　2016年4月，网易严选正式上线。主打的口号"好的生活，没那么贵"。意思是在我这儿购物，买的不是商品，买的是生活。这个平台帮你打理一切，帮你去监督产品的制造，给你推荐数量有限的精选商品，帮你节省商品的选择时间，俨然就是一个生活管家嘛。严选最新的收入还没有公开，不过根据2017年第一季度的数据，网易严选已然成为仅次于网易游戏的第二大收入来源，可见这部分业务发展之快。

　　不将就，过有品质的生活

　　做品牌而不是做平台

　　消费者缺乏专业知识，不知道怎样挑好货，那么我们来，电商平台帮你挑。不仅帮你挑好货，还帮你监督好货的制作。更重要的是，你买的不是商品，买的是生活，买的是艺术格调。到这个份儿上，电商平台不仅仅是一个平台了，而是重新打造了一个产品品牌，重新打造一种生活态度。以后消费者只认这个品牌下的商品，不会再去关注商品真正是谁制造的。当然，电商平台也是赌上了自己的名声，所以电商平台现在不仅仅是检验商品的品质了，必须要深入到工厂生产过程中去。从设计，选材，定位，存储，质检，营销全面介入了。