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近日，格力電器、海信電器、青島海爾、四川長虹、TCL集團、美的集團等家電巨頭紛紛公佈2018年前三季度業績報告，先來看下今年家電行業的整體情況。

整體來看，美的營收規模最大，格力次之，海爾位列第三；從盈利能力來看，格力是當之無愧的王者，美的、海爾緊隨其後，位列第二、第三。

再來看看與去年對比情況，營收同比增長排名前三的家電集團是格力、海爾、美的，淨利潤同比增長排名前三的分別是長虹、格力和美的，海信和TCL則出現了負增長。

家電三巨頭逆市增長的祕訣

美的、海爾、格力之所以能夠在行業疲軟的情況下領跑家電圈與它們近期在資本市場的舉動有着密切關係。

前段時間“美的收購小天鵝”的新聞我們都有耳聞：美的集團擬以發行A股方式，換股吸收合併小天鵝，之後小天鵝將退市，此次吸收合併的總交易金額預計爲143.83億元。作爲中國家電知名品牌，美的旗下九大產品事業部中，唯有洗衣機一項在其它品牌中處於弱勢地位。據奧維雲網數據統計，小天鵝在中國洗衣機市場份額中僅次於海爾排名第二。美的此舉的意圖不言而喻。

青島海爾10月24日正式登陸中歐國際交易所股份有限公司D股市場（中歐所D股市場），通過法蘭克福證券交易所的准入並掛牌交易實現上市，成爲中歐所D股市場第一支D股股票。此舉能幫助海爾實現資金來源多元化、優化資本結構，同時在歐洲家電市場的進一步擴張，並提升其全球品牌知名度。

格力也毫不示弱，全資收購了合肥晶弘電器有限公司（晶弘電器）。這一交易完成後，格力電器的業務新增加了“冰箱”一項，看來格力要在冰箱上發力了。（晶弘電器每年冰箱的銷量約爲100萬臺左右。）插一句，看到格力就想到了董明珠和雷軍“10億賭局”，五年賭約年底就要兌現了，你挺誰？（詳見《小米與格力“10億賭局” 誰輸誰贏我已經猜到！》）

從家電三巨頭的佈局來看，家電業現已進入精細化、多元化、國際化發展的關鍵時期，各家正通過資本併購、產業協調、海外上市等方式，進一步提升企業競爭力和盈利能力。

中小家電廠商日子難熬，彩電行業面臨寒冬

最有實力的家電三巨頭尚且增速放緩，其它中小家電廠商的日子可想而知。其實，今年家電行業表現不盡如人意主要是受房產和新婚影響。

在“房住不炒”思想下多項政策落地，房地產持續低迷。房子賣不出去，怎麼會有裝修和買家電的需求？同理，結婚率連續4年下降，結婚的人少了，買房的人也就少了，導致家電需求下降。

另外值得注意的一點是，彩電行業低迷尤爲突出，盈利能力普遍較弱。除了上述提到了兩個因素外，電視也被一些新興替代品分流了一些用戶，比如說體積更小、屏幕更大、價格更便宜的智能微投。另外，曾經最具有拉動力的電商渠道隨着時間推移和體量的增長，拉動力不斷減弱，電視廠商需要尋找新的出路，比如說開拓海外市場。