投行巴克萊稱，蘋果以往強大的定價能力可能正在下滑。

　　巴克萊表示，爲了擴大用戶羣體，蘋果公司一直在以較低的價格出售iPhone。這一價格可能過低，導致太多的消費者可能傾向於更便宜的選擇。巴克萊預計這一疲軟趨勢將會繼續。

　　巴克萊IT硬件分析師Tim Long週四在致客戶的一份報告中表示，蘋果公司iPhone的收入與預期相符，但巴克萊認爲ASP（平均售價）較弱。這一報告的題目是，蘋果服務部門的強勢掩蓋了ASP所承受的壓力。

　　儘管iPhone銷量有所下降，但蘋果公司第三季度盈利和營收均好於預期。這家蒂姆•庫克領導的科技巨頭每股收益3.03美元，營收640億美元。Refinitiv的數據顯示，華爾街預期每股收益爲2.48美元，營收爲629.9億美元。消費者對iPad和AirPods的強勁需求以及服務業務的增長提振了業績。

　　IPhone營收333.6億美元，略高於324.2億美元的預估，但Long表示，第四季度蘋果IPhone的平均售價將同比下降10%。巴克萊目前估計，2019年iPhone平均售價將下降12%，2020年平均售價將會下降6.5%。

　　Long最初看好蘋果的低價策略。他說，在經歷了幾個具有挑戰性的季度後，較低的價格對蘋果有幫助。但他沒有意識到，隨着越來越多的消費者購買更便宜的手機，iPhone的平均銷售價格會降到這麼低。

　　Long表示，巴克萊一整年都在討論蘋果公司的高端低端iPhone搭配問題。平均銷售價格比巴克萊想的要更加糟糕。

　　巴克萊對蘋果評級爲持有，並將蘋果的目標股價略微上調至236美元/股至224美元/股，低於蘋果週三收盤時的243.26美元/股。

　　投資者擔心，如果貿易糾紛加重，蘋果公司將遭遇成本上升壓力，進一步擠壓利潤率。

　　Long稱，iPhone業務依然面臨壓力，供應鏈數據下個月可能會出現好轉。

　　一些分析師看好明年將發佈的5G新iPhone的前景，但Long認爲蘋果無法在不影響需求的情況下提高定價。

　　他指出，較低的定價趨勢可能給5G帶來挑戰，巴克萊認爲5G的iPhone平均售價至少會高出150美元。

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