原標題：Snapchat欲聯手亞馬遜推掃一掃功能，社交應用營收來源將有大變化？

當下的社交應用，已經不能完全僅用“社交”的標籤進行定義。因爲目前的社交應用不僅承載着大衆的喜怒哀樂和溝通指責，更在逐漸打造起一個連接多方的生態系統。甚至只從自身的營收、利潤出發，社交應用也野心勃勃地想要在多個領域佔據更重要的位置，並掌握主動權。

就像Facebook那樣，它始終都在不斷開發新功能，想將用戶牢牢綁在自己的戰車上。此外，Snap近日也有動作，它“偷偷摸摸”地想要和亞馬遜攜手幹一件大事。而從這件大事來看，隨着社交應用的的發力，營收來源也在產生着自己的變化。或許，社交應用對自己的定位將會越來越模糊。

聯手亞馬遜，Snapchat欲玩轉視覺搜索功能

自從上市以來，股價始終都在低位徘徊的終於忍不住要出大招了！而要想讓資本市場爲之興奮，最好的辦法自然就是彰顯自己的價值。爲此，Snap在正在開發的新版Snapchat應用中，包含了一個代號爲“Eagle”的視覺搜索新功能。據爆料，這一功能可以讓用戶使用Snapchat的相機將圖片或條形碼，發送到亞馬遜網站上，隨後後者將顯示搜索結果。

而據國外科技網站TechCrunch透露，在這款Snapchat應用中發現的源代碼包含一段彈出式文本，內容是，“按壓並保持以識別物體、歌曲、條碼以及更多！這可以把數據傳送到亞馬遜、Shazam和其他合作伙伴。”值得一提的是，Shazam是一個音樂服務。Snapchat相機掃描的歌曲，能夠傳送到Shazam的音樂數據庫。而該功能允許用戶通過Shazam發現藝術家，然後在Snapchat上“追蹤”他們。

如今再加上掃描實物的功能，這意味着Snapchat的用戶能夠直接掃描現實中的物品，然後直接鏈接到亞馬遜上購買。而當Snapchat與亞馬遜達成聯盟推薦協議後，前者就能夠開闢新的收入來源。而這，也是Snap當下最急迫的需求。畢竟在最近的一個季度，Snapchat的營收爲1.5億美元，遠沒有沒有達到華爾街的預期。在近日的股價中，Snap的股價收於每股13. 65美元，還是低於17美元的發行價。

更進一步的選擇，Sanpchat在構建一個生態

與亞馬遜的合作，實際上是Snap更進一步的選擇。通過視覺搜索功能，Snap事實上是想構建一個更加完善的生態。通過識別可購買物品或掃描條形碼的能力，能夠讓Snapchat變成更加實用的工具。而這一視覺搜索功能可能與Snapchat的“context cards”（即“上下文卡”）相關聯起來，以發揮更大的作用。

context cards於去年年底推出，並提供商務聯繫信息，比如餐廳預訂、電影票、Uber或Lyft等。用戶在Snapchat中展示擁有詳細信息的context cards，就能夠享受到相應的服務。而如今，再與亞馬遜聯手後，Snapchat能夠更輕鬆地讓這一服務被用戶所接受。甚至對於廣告商來說，這一功能也非常有利。比如對於在Snap Ads中標記的產品及通過視覺搜索進行掃描，用戶通過context cards能夠更輕鬆地使用。

今年以來，Snapchat就對視覺搜索非常感興趣。據之前的報道，Snapchat曾與機器視覺創業公司Blippar舉行了早期收購談判。甚至Sanpchat還爲自己的視覺搜索功能籌集了至少9900萬美元，但最近由於低使用率和融資問題而開始崩潰。希望通過與亞馬遜的“聯姻”，Sanpchat能夠將這一生態完全“復活”。

國內已成氣候，但仍需推動剛性訴求

我們也看到，國內的微信、QQ、陌陌、微博等社交平臺也都在打造自家的直達服務。畢竟直達服務的豐富與否，對社交應用本身來說有着至關重要的作用。只有在直達服務足夠豐富的情況下，用戶纔會在社交應用上產生購買行爲，進而幫助後者產生更多的營收，甚至能夠強化金融服務的佈局。

站在社交應用的角度看，通過爲用戶提供更加豐富的直達功能，讓他們的一切需求都可被平臺滿足，自然能夠牢牢地被鎖在一個生態之上。而國內社交領域競爭的慘烈情況，早就促使小程序、掃碼購物等功能已經迅速流行起來。

但我們也要看到的是，目前掃二維碼購物雖然已經非常流行，但還有很多訴求並不是必須的。如，掃描現實事物去購買相似物品、直接在社交平臺上享受一站式喫喝玩樂服務等，還沒有成爲人們的剛性訴求，第三方App仍然是主角。因此，社交應用要做的還有很多。（科技新發現 康斯坦丁/文）返回搜狐，查看更多

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