新聞報道從來不可能真正客觀。事實上，新聞報道當中一直存在着根深蒂固的政治偏見，我們甚至會根據自己的觀點選擇首選新聞媒體。此外，近年來持續氾濫的虛假新聞也成爲一個越來越嚴重的問題。

然而，新聞媒體當中還有更多不爲人知的力量在發揮作用。這些力量不僅影響網絡媒體，甚至已經滲透到信譽極高的網站與出版物當中。畢竟大部分新聞媒體都依靠廣告投放獲取收益，因此這些廣告業務會對我們所看到的新聞產生可怕的影響力。

值得慶幸的是，區塊鏈解決方案正在出現，希望通過新聞本身的去中心化解決這種立場失衡問題。

問題所在——媒體依靠廣告創收

皮尤研究中心於2014年曾發佈報告，指出廣告業務佔美國新聞印刷行業整體收入的58%，而在線媒體的廣告收入佔比要遠高於此。2005年，印刷行業的廣告收入佔比高達82%，這明顯是因爲當時的在線新聞媒體還沒有如今這麼普遍。此外，電視廣告同樣是電視業中的收益大頭。

在英國，情況也不例外。德勤進行的一項研究估計，英國報紙收入的一半左右由廣告商貢獻。另一份報告則指出，在斯堪的納維亞半島各國——特別是德國，由於國家會爲公共服務新聞行業提供資金，因此這些媒體對廣告業務的依賴程度較低，從而在網絡媒體時代表現得更好。然而，英國與美國的網站顯然不願轉向這種國家贊助模式。爲什麼？很簡單，他們擔心政府的介入會帶來內容操縱隱患。

遵循同樣的邏輯，在廣告商爲新聞媒體提供資金的美國與英國，廣告商就擁有了內容操縱權。這直接導致新聞報道中的偏見問題，甚至通過多年的推動引發了驚人的影響。

新聞報道中的那些媒體偏見

新聞報道當中對於菸草廣告也存在着驚人的偏見。衆所周知，吸菸會給健康帶來衆多明確的風險，因此不少國家目前嚴格監管甚至完全禁止發佈菸草廣告。

就在上世紀，很多新聞媒體都不願公佈那些表明吸菸會導致致命疾病的研究及證據。之所以存在這種傾向，是因爲這會嚴重削減他們從菸草企業手中拿到的廣告收入。如果媒體能夠真正做到客觀公正，也許很多與吸菸相關的致命疾病根本不會發生。

此外，新聞報告當中關於氣候變化問題的討論同樣存在偏見，這是因爲汽車行業同樣是重要的廣告收入來源。在報告氣候變化時，新聞媒體往往不會呼籲人類從生活方式及自身行爲出發做出實質性的改變。

新聞媒體的數字化轉變並沒有解決這些問題。雖然目前已經有越來越多的新聞媒體及網站選擇以數字化版本替代傳統的印刷出版物，但大多數互聯網媒體仍然脫胎於原有的出版商。雖然廣告攔截器的存在可以稍微提升在線瀏覽體驗，但卻無法真正改善閱讀內容的質量。

這就帶來了新的問題：我們還能信任誰？廣告業務爲新聞行業提供資金，因此新聞行業不可能完全客觀。而出版物也將不可避免地受到希望維護自身利益的企業的支持。考慮到權力下放造就民主這一原則，我們將目光投向區塊鏈。

我們信任區塊鏈

區塊鏈已經向世人證明，其能夠通過引入去中心化社交網絡的方式協助解決虛假新聞問題。目前，區塊鏈正在建立各類去中心化、由社區運營的媒體渠道。這些媒體並不需要廣告資金來維持自我運轉。

Civil與DNN（即去中心化新聞網絡）Media正是其中兩例。二者皆基於以太坊區塊鏈，其目標在於建立起以新聞誠信爲基礎——而非收入驅動爲基礎——的新聞媒體。

由於不存在出版物那樣的中心化控制，如果某些內容違反了媒體的指導原則，社區成員將可對其進行管理與審查。網絡參與者們使用自己的代幣對網絡上發佈的內容進行投票。因此，該新聞網絡會以一種類似於Steemit的方式實現自我管理。

Civil已經撥款超過100萬美元用於招聘更多全職記者，這將確保該平臺能夠即刻開始發佈新聞內容。

與集中的廣告資助型新聞不同，去中心化新聞媒體不會受到廣告商偏見的影響。通過將新聞傳播與審查控制權移交給去中心化的區塊鏈社區，Civil與DNN能夠實現新聞自我保護。正如比特幣及其它區塊鏈可能受到51%攻擊的潛在影響一樣，去中心化新聞媒體也需要51%網絡成員的同意纔會發佈“壞”新聞。

Civil與DNN並不是區塊鏈媒體領域的唯一參與者，但二者確實在這方面邁出了重要的一步——他們能夠在平臺上提交併傳播任何新聞文章。

其它新聞平臺也開始採用多種不同方法利用區塊鏈驗證大衆媒體發佈的內容。去中心化檢查網絡可以對平臺上發佈的新聞內容進行確認與否認。Trive與MediaSifter就已經開始引入這種機制。雖然此類網絡在打擊虛假新聞方面確實效果顯著，但仍未能徹底涵蓋主流媒體留下的全部市場空白。

去中心化新聞出版制度的價值所在

報道大衆媒體所不會報道的內容，正是去中心化新聞出版制度的價值所在。區塊鏈新聞出版平臺對於消除新聞報告中因廣告驅動因素帶來的偏見而言至關重要。通過無偏見媒體，我們將有機會看到可能有損某些企業利益的新聞內容。毫無疑問，新聞工作的意義應該是幫助讀者瞭解事實並獲取見解，因此目前這種潛在危害遠高於收益的偏見性報道趨勢必須得到重視與解決。