“中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院。”“我們將和拼多多一起，聯手帶來最優質優價的針織品，爲全國用戶編織一個美好春天。”

3月20日，桐鄉市委副書記、市長於會遊作爲主播之一，出現在“拼交會”的線上展銷會。直播展廳外，濮院年產值超過1000億的龐大產業集羣，正集體加速轉移線上市場。超過130家當地頭部服裝企業通過“大聯播”的方式，向拼多多5.85億消費者集中展示了濮院的產業及品牌優勢，並通過聯合發放消費券、新品發佈、娛樂互動等方式，激發消費者消費熱情，促進消費回補。

▲3月20日，由拼多多和浙江日報“湧金樓”共同舉辦的浙江“拼交會”，首場落地桐鄉濮院。桐鄉市委副書記、市長於會遊作爲主播之一參與了該場活動。當天，這位80後市長的直播共吸引257萬人次觀看，互動的15分鐘內便售出各類服飾超過3600件

198元拼“市長同款”

“我身上的同款，男士商務針織衫，100%純羊毛，商場裏面要幾千塊，我們今天在拼多多隻要198！”

“我給大家送一個大紅包（優惠券），先領券再下單，券後價158塊錢，第一位拍下的免單！”

“大家趕緊多拼幾件，一會兒我再給大家抽個大獎！”

…………

3月20日下午，拼多多“復工大聯播”浙江濮院站的直播展廳內，於會遊正賣力吆喝。他身兼數職，既當主播又當客服，還作爲用戶領着觀衆們一起拼單。

當天，這位80後市長的直播共吸引257萬人次觀看，互動的15分鐘內便售出各類服飾超過3600件。在於會遊的帶動下，濮院站首日累計吸引768萬人次觀衆，實現單場單日銷售額超過600萬元。

▲直播展廳內，於會遊多次向拼多多用戶發放大額福利，並且現場打開拼多多APP，和平臺用戶一起拼單

作爲“拼交會”落地浙江的首站，桐鄉市濮院鎮是中國最大的羊毛衫源產地。明清時期，濮院便以“日出萬匹綢”成爲江南地區五大名鎮之一，改革開放後，濮院進一步發揮毛針織等產業優勢，截至2019年底，濮院的羊毛衫年產值已經超過1000億元。“中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院。”於會遊總結表示。

於會遊當天直播展廳所在濮院針織產業園區內，擁有超過24000家服裝企業，佔地150萬平方米的產業集羣中，形成了包括紡紗、編織、印染、後整理、輔料生產、針織機械製造等在內完整的產業鏈體系。

“業內素有‘世界看中國、中國看濮院’的說法。我們有超過2000位原創設計師，長期引領針織服飾的設計潮流。同時，濮院的工藝和製造能力也代表了全球業內頂尖水平，可以做到‘一根紗線進去，一件羊毛衫出來’。”於會遊表示。

3月20日，通過由拼多多和浙江日報“湧金樓”共同舉辦的浙江“拼交會”，這個龐大的產業集羣加速轉移至了線上市場。超過130家當地頭部服裝企業通過開設直播展廳的方式，向拼多多5.85億消費者集中展示了濮院的產業及品牌優勢，並通過聯合發放消費券、新品發佈、娛樂互動等方式，激發消費者消費熱情，促進消費回補。

覆蓋4500家企業，帶動成交額超3.6億元

“浙江輕工業發達，產品行銷全球，但今年受疫情影響，不少產業出現了市場不振的狀況。疫情的全面暴發，使得服裝、家紡等產業錯過了國內春節的銷售高峯期，而國外的疫情暴發，則給出口型產能造成了很大影響。”相關行業人士分析表示，“這種情況下，雖然目前各產業帶已經全面復工，但是市場的消化能力仍難以全面恢復。特殊時期，互聯網平臺成了企業打開內需市場、成功破局的關鍵。”

作爲電商平臺的代表，拼多多自創立以來便與上游各大產業帶緊密聯繫，構建了直連上下游的“新電商生態”。基於創新的模式和技術應用，截至2019年底，拼多多平臺活躍買家數達5.85億，年成交額超過10066億元。2019年，平臺完成包裹訂單量197億件，約佔全社會快遞包裹總量的31%。

“作爲國內增量消費市場的主要開拓者，全國大復工時期，拼多多正積極通過各種創新舉措，幫助國內產業帶精準對接市場需求，有效釋放消費潛能。”平臺相關負責人李鼎表示，“‘拼交會’是平臺聯合各產業帶打開內需市場的主要創新通道之一，通過矩陣式直播展廳、大數據分析等模式和技術應用，我們將企業的展銷需求和用戶邊玩邊逛的需求緊密結合，幫助企業直連用戶，大幅提升相關產業帶和企業的生產與流通效率。”

▲“拼交會”濮院站得到了人民直播和浙江新聞的大力支持。拼多多用戶通過搜索“多多美麗”，即可進入相關活動專區，拼購濮院出品的頂尖針織服飾

自3月13日全面啓動，一週以來，“拼交會”僅服飾類專場便已先後落地大朗、虎門、曹縣、濮院等各大優勢產業帶，累計覆蓋超過4500家企業及品牌，直接帶動成交額超過3.6億元。

爲全國用戶編織美好春天

“我和大家一起拼單，和我拼單成功的用戶送一次免單。”直播現場，於會遊打開拼多多APP，下單了一款券後價299元的女式卡其色風衣。他開玩笑表示，“給家裏的領導買衣服，一定要買件好的。”

拼單後，於會遊還給急着換新衣服的用戶下了一顆定心丸：“濮院現在已經全面復工復產，我們的衣服3到5天內就可以送到大家手上。”

據介紹，本次濮院站的活動將持續至3月27日，拼多多用戶通過搜索“多多美麗”，即可進入相關活動專區，拼購濮院出品的頂尖針織服飾。其間，包括金菊、瑪思蓓絲、富鋌等知名品牌，將聯合發佈超過3000款新品，拼多多則將提供包括首頁焦點、秒殺入口、專題落地頁、直播推薦位等流量扶持，確保商品能夠觸達億級消費者。

對於本次活動，於會遊表示：“濮院的服飾不僅設計和質量非常好，價格更美麗，我們將和拼多多一起，聯手帶來最優質優價的針織品，爲全國用戶編織一個美好春天。”

於會遊進一步表示，未來，桐鄉市將持續加大和拼多多的結合力度，在桐鄉第二產業集羣優勢的基礎上，充分利用拼多多的市場規模和技術優勢，帶動桐鄉服裝產業進一步做大做強。

對此，商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究所副所長白明表示，疫情發生以來，農產品、消費品的供應鏈都受到了一定影響。電商企業在特殊時期，以線上直播帶動產業帶復工復產，對於修復與重構流通鏈具有重要意義。

白明強調，以浙江爲起點，拼多多在區域產業帶發起的復工復產大聯播，通過傾斜流量資源、技術支持，以線上資源拉昇產業帶供應鏈優化，爲消費者創造了更實惠、更便利的體驗，是一次資源優化配置的有效嘗試。

據拼多多方面介紹，未來一段時間內，平臺還將聯合更多浙江優勢產業集羣，通過大型線上展銷會的方式，幫助產業帶相關企業迅速恢復發展，聯合促進消費回補、釋放內需潛力，爲穩增長、穩就業做出更多貢獻。

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