丁磊評價羅永浩：羅永浩創業失敗，他犯了兩大錯誤！談談什麼是高段位營銷？

近期，網易丁磊評價羅永浩創業失敗犯了兩個錯誤：

第一，他的對手都很強，餘承東，雷軍，段永平等；

第二，他低估了從設計理想到製造現實的難度，產品質量出了大問題。

我個人覺得，面對競爭對手很強？這不算犯了什麼錯誤，現在，你給我找一個沒有競爭的行業看看！石油，菸草？供應鏈可能是問題，但我認爲，最核心不是產品問題，也不是什麼競爭問題，而是時機沒有了！窗口期沒有了！小米比錘子早了兩年，這纔是核心！

這不是丁磊那個年代了，國內什麼也沒有，從國外複製一個模式，就可以成功。丁磊的網易嚴選20億賣給了阿里，什麼原因，不是你做的不好，不是你不行，就是因爲時機過了，做不起來了。

一個產品要做大，一定是基於一個大需求，高頻，痛點，剛需。這就可以做成一個國民級產品或者說一個超級單品，入口級產品。

手機可以，拼多多的社交電商，創新模式，可以，但網易嚴選不行，一個是不可能做成國民級，入口級，門檻太高，核心是這個，另外就是時機，時間窗口，也沒有了！

我一直認爲，除了技術之外，所謂的高段位營銷。就是營銷時機的把握和營銷節奏的控制。

什麼是營銷時機的把握？

案例：如，錘子手機。

從去年底開始，羅永浩就已經陸續退出4家錘子旗下子公司法定代表人，包括北京錘子數碼科技有限公司、深圳錘子數碼科技有限公司、成都野望數碼科技有限公司、錘子科貿（上海）有限公司。

有媒體報道： 錘子科技旗下一家名爲錘子軟件（北京）有限公司的子公司又出現了較大的人員變動。朱蕭木、唐巖、吳泳銘等11位員工從主要人員中移除，而公司的法人代表也從羅永浩變更爲溫洪喜。

{!-- PGC_COLUMN --}

錘科真的沒了？錘子高管團隊解散，羅永浩卸任所有職務？

大家都在說什麼情懷，理想，但產品不行，系統不行。實際上就是時機不對，錘子手機比小米晚了兩年，小米2010年開始，錘子2012年開始，但2012年以後的手機品牌，做起了的時間窗口沒有了。

錘子手機就是誕生於2012年，這時，手機市場已被魅族、小米、蘋果、三星、華爲、OPPO、vivo等品牌佔領，高端、中端、低端市場都已經沒有機會！

什麼是營銷節奏的控制？

還是舉一個例子：大家耳熟能詳的案例，經典的失敗的案例，花了幾十億給大家帶來的一個經典教訓。它就是恒大冰泉案例。

我在2014年初就立帖爲證了：不信大家去搜“恒大冰泉休矣！”一文！看看我當時怎麼說的！

2013底-2014年初，到處充斥着恒大冰泉訂貨會現場達成57億元訂單的新聞，許老闆也不失時機的發佈了恒大冰泉3年的銷售目標：2014年目標100億元，到2016年實現超過300億元的銷售額。

廠家發佈會、媒體新聞稿，各方似乎都沉浸在“300億宏偉目標”的狂歡之中：恒大冰泉現場訂貨額已經超越了崑崙山礦泉水上市以來銷量總和，似乎預示着恒大冰泉已然走到了高端水，不，而是中國所有水製品的巔峯？！

看起來很美！後來大家都知道怎麼回事了！

恒大冰泉的問題出在哪裏？

重申一下：所謂高段位營銷，就是對營銷時機和營銷節奏的判斷和把控。

但這次，恒大的問題不是營銷時機不對，而是營銷節奏出了嚴重問題。

來來來，看看這些數字：

三年要做到三百億的銷售額，20天13億的廣告費，一個月鋪下去20萬家終端，訂貨會宣稱拿到57億訂單。

現在呢，一地雞毛，恒大冰泉轉手了事。

據說銷售最高峯，一年不過10億銷售額，而且還是壓在渠道和終端，焉能不死？不死都沒天理了。

有人說，恒大慷慨的用3年時間，上百億人民幣的代價給中國營銷界奉獻了一個關於企業戰略、品牌定位、產品定價、渠道招商、營銷傳播的經典案例，必將永載營銷史冊。

恒大冰泉，終於還是爲違背快消品市場規律付出了“些許”代價，地產嘛你懂得！但我也不認爲這是所謂“戰略性虧損或戰略轉移”，不虧損不是更好？其實，可以做得更好的！

······

好了回到手機這個話題！除了華爲，蘋果，今年，其他手機的日子也不好過！小米今年下滑幅度也很大！

小米手機出貨量同比下降33%，系主流廠商中降幅最大！

10月30日，全球調研機構Canalys發佈最新數據顯示，中國智能手機市場今年第三季度出貨量從第二季度9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。

其中，小米手機市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%，這個降幅是所有主流手機廠商最大的。

調研機構Counterpoint研究總監閆佔孟對第一財經表示，小米手機國內市場份額下滑嚴重也不完全是自己的問題，主要原因是大環境的問題，競爭對手激進而強大，2000元以上手機市場已然以華爲爲主力了！

堅果Pro 3發佈：搭載驍龍855+，售價2899元起！

10月31日晚，堅果手機2019新品發佈會如期舉行。此次堅果系列的升級換代讓我們足足等待了一年之久。

作爲本次發佈會的主角，堅果Pro 3的規格配置並沒有讓我們失望，驍龍855 Plus加持、4800W後置四攝、Smartisan OS 7.0、豐富的自主定製手機殼，售價2899元起。

具體來講，堅果Pro 3 8+128GB售價2899元，8+256GB售價3199元，12+256GB售價3599元，即日21點正式開賣。雙十一期間各個版本會再降200元。

3000元的堅果，沒有老羅，你還會買嗎？

深知精準營銷創始人CEO 蔣軍

提供互聯網精準營銷策劃，品牌超級IP構建，場景化產品策劃，互聯網商業模式設計，社羣營銷運營，資源導入及項目落地，急功急利做品牌，快速實現銷售轉化裂變。

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