电子商务是互联网发展的必然产物，也是当年由阿里巴巴电商巨头率领下的大势所趋！在过去几年时间内，不可否认的事实就是曾经形成一股电商热流，让更多崇拜马云的人们，弃职创业纷纷扎堆于电子商务这个偌大的饼子里面。可是用心想想，任何一件事物的发展势必存在客观性，以尊重事物客观规律发展的发展才是良性可持续的进程。电子商务一个趁势而起的新兴行业，在惠及广大平台商家的同时，也让所有消费者群体心有余悸。现在电子商务鱼龙混杂，消费者已经对网上商品产生了一定的质疑。也有部分商品的确需要线下体验才能更好的挑选商品。再者，同样的商品在线上线下的物价相差较大。一系列问题都源于线上商品无法亲眼见到，无法实际体验。没有完善的第三方监管体制、没有合理健全的管理制度、没有场景体验、没有消费者权益的保障等等，这些问题总将会困扰电子商务行业的发展尺度。任何事物的发展过度，都可能导致物极必反，而目前看来这个“反”势必就是2016年10月马云在云栖大会上提出的“新零售”概念。

“新零售”不仅仅是电子商务行业发展回归的终点，更是顺应时代潮流下具有前瞻性可控性且合理性的战略布局。

“新零售”概念一出来，就备受行业人士大佬们的关注。那么电子商务时代就这么过去了吗？“新零售”概念又该如何理解呢？

2016 年的杭州云栖大会上，马云首次提出了“新零售”概念，他认为，在未来的十到二十年间，纯电商将会消失，线上线下渠道和物流必须结合在一起，才能创造出新零售模式。

自阿里巴巴诞生以来，中国的零售业经历了一次从线下走向线上的变革。淘宝、天猫、京东等线上购物平台借助互联网流量红利的东风，完成了对传统零售渠道的逆袭。当天猫的双 11 购物狂欢节销量达到惊人的 1207 亿元时，新一佳、百盛、华堂等传统百货却如临寒冬，掀起一波关店潮。

然而随着流量红利的逐渐消失，发展势头迅猛的线上渠道非但没有完全战胜线下渠道，反而在近期遭遇了自己的天花板。根据亿邦动力网的数据显示，2016 年阿里巴巴的零售活跃用户增长进入快速下滑期，全年新增用户数不足千万。

这一次，曾经看上去势同水火的线上和线下选择了握手言和。阿里和京东开启了“买买买”模式，阿里巴巴联姻上海百联集团，苏宁进军易果生鲜，线上强将将众多线下巨头拉拢到自己的集团中来；而这些在线上渠道“先天发育不良”的线下巨头们，也乐见这种能够带来双赢的合作。

归根结底“新零售”就是实现线上+线下+物流的无缝对接配合，更准确的说是电商与O2O结合升级后的产物。“新零售”模式的转变是一个长期漫长的过程，所有商家如果要进行“新零售”创业或转型还必须具备一些必备条件。

1、线上商城：具备线上购物所有功能体系，同时需要具有线上营销功能。

2、线下实体店：必须要支持对接线上商城，数据信息完全同步。

3、数据互通：线上与线下保证数据互通、数据包括订单、财务、会员、库存、商品数据等。

4、物流配套：单一的快递模式不足以支撑各行业的商品特点，所以需要具备多种配送方式。

电子商务的时代，未来是实现“新零售”模式的时代，纯电商发展终将逐渐淡出行业市场，通过线上线下资源整合、技术、数据互通来实现产业升级、优化市场。“新零售”是一场技术、管理、营销的大变革，它将在阿里巴巴的引领下，再次掀起另一股行业热潮。