一、市場規模量升額降

據中怡康測算，2018年1-8月，電即熱熱水器市場總規模達到69萬臺，12億元，同比增長分別爲10.8%和-0.3%，對比去年同期，無論是零售量規模還是增長速度，發生較爲明顯變化。

二、電商規模向上，均價向下

主要由於線上是今年增長的強勁動力。分渠道來看，線上46萬臺，3個億，同比增長分別爲29%和42%，進入2018年1月，電即熱產品在線上市場在電商市場一改去年的個位數增速，進入兩位數增長，並且均價增速1月在20%，8月增幅僅在4%，均價落在不到700元；線下市場分別爲22萬臺，9億規模，分別增長-15%和-10%，線下並無太大變化。

三、線下區域增長較明顯

線下分區域來看，三四級市場表現好於一二級，華北、東北、華東、華南區域需求較大，廣州、海口、瀋陽、重慶、天津、石家莊濰坊等城市需求增長高於其他城市。

四、市場參與品牌，投放機型情況

市場總參與品牌138個，相對去年新近11個品牌，如TCL，歌華等；投放機型數量1918款，新增169款，其中較多投放電商，投放148款。

五、整個行業面臨的問題

1. 缺乏大品牌引領，線下市場前三位品牌爲奧特朗、漢諾威和哈佛，線上前三品牌爲志高、現代和長虹，缺乏熱水器領域製造力領先影響力強的專業品牌，整個行業處於不溫不火狀態。

2. 產品趨向薄美，就產品本身而言，電即熱熱水器產品體積小，不佔地，外觀較易美化，與現代家裝簡易有不謀而合之處，與傳統熱水器相比較，在產品外觀上對消費者有較強的吸引力。

3. 安全疑慮的尚未引導解決，由於缺乏大牌引領，在消費者教育上較爲缺失，對於產品本身的大功率，消費者疑慮較大，外觀吸引力再強，安全疑慮難以消除，成爲市場做大做強的一個根本性障礙。