強者馭強，是這個時代永恆的話題。

怎樣才能“恆強”？唯有永遠做更強大的自己。

4月10日，全新一汽-大衆奧迪A4L（以下簡稱全新奧迪A4L）通過“雲端”直播，正式上市。

特定的時間、地點與特定的角色，合成了特定的繽紛效果： 疫情期間，很多車企都選擇了暫緩或者取消新車上市時間，而奧迪A4L反其道而行之，全新的奧迪A4L以新形象和積極追求進取的精神，與當下的年輕主流消費者達成了精神共振。

這種震撼的力量源於一個奇特的文化現象——歷久彌新。

“新”是創新和開拓，“久”是底蘊和積澱。

以“新”，跑贏競品

如果看過全新奧迪A4L在4月3日那場雲端workshop就會發現，奧迪的“新”，是滲透到其互聯網思維裏的，對於互聯網思維，奧迪學得很透，貫徹得很徹底。

有研究機構做過調查，在當下的汽車市場，用戶對於體驗和服務的要求越來越高，“服務體驗很好”，“有尊貴感”，“流程非常快，而且透明放心”，都直接影響着消費者對品牌和車型的選擇。 巧合的是，這些都是互聯網思維的重要標籤。 千萬不要小看一個車企在這方面的優勢，一點點用戶的好感就能形成口碑的巨大裂變。

這是互聯網思維中最核心的內容之一。

疫情期間，各家車企都在爲了吸引受衆絞盡腦汁時，奧迪一下就get到了當下年輕人的痛點，用最接地氣的方式，來了一場全球連線，在德國、北京和長春三地，將全新奧迪A4L精準傳遞給了其用戶羣——年輕消費者。

回顧整場workshop，引發熱議的有兩點： 1、全新的團隊正式亮相；2、更強大的奧迪A4L 。

而這兩點，自始至終都散發着一個“新”字。

對於在去年年底接任一汽-大衆奧迪銷售事業部執行副總經理的孫惠斌和重回奧迪的一汽-大衆奧迪銷售事業部副總經理張強來說，4月3日全新奧迪A4L雲端workshop也是這個新團隊的第一次正式亮相。

對於全新奧迪A4L來說，這一次的升級，不僅是升級，更是一次蛻變。

那麼，全新奧迪A4L到底有多“新”？

首先，更高的顏值。 全新奧迪A4L採用奧迪RS系列專屬的設計元素，沿襲高性能跑車的運動設計基因。配合S line套件，配備RS同款視覺效果的鈦黑蜂窩狀進氣格柵，搭配鋁製飾條，塑造極具侵略感的動感外觀。整車側身設計流暢、動感；充滿張力的"三段式"腰線設計，具有與賽車媲美的線條感，彰顯quattro基因的肌肉感。車身尾部設計來自於賽車靈感，貫穿設計鍍鉻飾條連接後尾燈，倒梯式設計尾管造型與保險槓，車尾層次感十足。

全新奧迪A4L的長、寬、高分別爲4851mm（致雅型）/4858mm（動感型)、1847 mm、1439mm（舒適懸架）/1411mm（運動懸架），軸距爲2908mm。 長度與寬度均比前代有所增加（長度增加14mm/21mm，寬度增加4mm），拉長了車身線條，使整車更富美感且乘坐空間更優異,達到了同級最佳水平。

其次，更強的大腦。 全新奧迪A4L搭載了奧迪品牌最新一代MMI信息娛樂系統，成爲首款引入安卓平臺的豪華品牌車型，根據中國消費者的用戶習慣，這套系統還提供同級獨有的連續手寫輸入功能，配備支持理解日常表達的語音輸入，同時，還預裝了很多中國消費者喜歡的應用程序，如酷我音樂、喜馬拉雅、智慧停車付款、優享加油付款等，用戶可以通過綁定自己的賬號即可使用，方便又快捷。

奧迪A4L的另一個全新突破是，取消了傳統的物理按鈕，取而代之的是10.1英寸高分辨率的懸浮式MMI觸控顯示屏，畫面清晰逼真。 所有功能應用都可以自由拖拽，並支持個性化菜單佈局，喜歡什麼，就安裝什麼。

第三，更強勁的動力。 全新奧迪A4L搭載第三代EA888系列的2.0T渦輪增壓發動機，全系標配7速 S tronic智能變速箱，配備quattro ultra智能四驅系統，增強車輛動態性能的同時，更提高了燃油經濟性。全新奧迪A4L提供高、中、低三種調校版本。高功率版本最大輸出功率爲185千瓦（252馬力），峯值扭矩370牛·米。

全新奧迪A4L在動力上的優勢是十分出衆的，不論是標準功率還是低功率輸出發動機，都大幅領先同級競品。更爲珍貴的是，爲進一步提高舒適性和燃油經濟性，全新奧迪A4L所有動力版本都配備了12V輕度混合動力系統。廣泛應用的電氣化技術極大助力奧迪車系實現降低油耗的目標，輕混系統的應用可將百公里油耗降低0.3L。

另外，奧迪A4L還在細節上進行了全面的升級，例如，它可以選裝此前專屬於Audi Sport車型的天雲灰配色，還擁有專爲中國市場打造的鎏金橙、鬥牛士紅配色。 同時，全新奧迪A4L是豪華品牌中首次原廠推出“啞光灰”定製配色的車型。

再比如，車內配備了來自丹麥的Bang &Olufsen高級音響系統，19個高性能揚聲器組成5.1環繞立體聲效，爲全新奧迪提供了超高品質的3D音效體驗。

當我們把全新奧迪A4L用文字的形式平鋪開來就會發現，無論是更加跑車風格的外觀還是更加強悍的動力，又或者是更加智能化的科技配置，都是當下年輕消費者的痛點，一切圍繞着用戶展開。

這就是互聯網思維中最核心的“用戶思維”。在這一點上，奧迪A4L做到了明理，又做到了躬行。

以“久”，引發精神共鳴

這是奧迪A4L的又一個重要特點。 4月10日，奧迪A4L線上上市發佈會上，作爲全新奧迪A4L大使的李易峯和三位“奧迪的朋友”魏坤琳、羅振宇、張偉麗一起，分享了自己成功路上的心路歷程。 這些人中，有最高顏值、最強大腦，還有最強力量，正是因爲他們經歷了別人看不到的努力與奮鬥，才成就了更加強大的自我，這是發佈會表面我們所能看到的。

深入到內核，他們其實與奧迪A4L一樣，將“更加強大”四個字具象化。巧合的是，這些經歷都是他們真實的心路歷程，同樣也是來自於奧迪A4L車主的真實心聲。

正是因爲真實，所以才能產生強大的共鳴。超級發佈會播出之時，#做更強大的自己#閱讀量火速升溫，新浪微博閱讀量高達2.4億；奧迪朋友們的動情演講，引發了網絡熱議，高居微博熱搜，引發了年輕人關於自我提升的熱議。

奧迪A4L的車主是哪些人？ 他們是城市的中堅力量，自信、熱情的進取者，有信念、不極端，注重逐步提升自身，心態平和。 相信科技的價值並且樂於發揮科技能量，在紛繁複雜的世界中，不斷堅定自我，在自我崛起浪潮中，不斷探尋事業的高度和角度，心有夢想，永不停步。

這與奧迪A4L的特質高度重合。從產品到精神，奧迪A4L已經進化成更強大的自己，也將“強大”二字，刻進了自己的DNA之中。

爲什麼奧迪A4L與受衆羣能夠如此契合？ 因爲入華30多年的奧迪，比任何一個國外品牌，都更加了解每一位中國消費者的內心需求，而與消費者溝通的最好方式，就是產品。

或許正是因爲這樣的積累和沉澱，才讓奧迪的產品能夠經得住市場的考驗，歷久彌新。

以奧迪A4L爲例，它已經走過了48年的歲月。作爲奧迪旗下創下銷量冠軍的傳奇車型，它一直被冠以B級豪華轎車市場的“標杆”之作。歷經9代更迭，每一代車型都可謂一個傳奇，展現了奧迪品牌尖端的創新科技和頂級的製造工藝。1982年，配備quattro全時四驅的奧迪80橫空出世，掀起了一場汽車行業的技術革命，開啓了轎車四驅歷史的新篇章。此後，每一代奧迪A4L都搭載了引領時代的創新科技。

從2003年引入國產，年銷不足7,000輛，到2019年全年銷量超過17萬輛，奧迪A4L不僅是奧迪家族的銷量冠軍，也是中國市場極受歡迎的豪華車，至今已收穫超過126萬用戶的擁躉。

奧迪A4L用歲月，見證了一個傳奇，這纔是豪華品牌中靈魂車型該有的樣子，更可貴的是，即使站在瞭如此成就之上，奧迪A4L依然不斷進取，這便是不斷突破、不斷向上的最明顯標誌，也是奧迪A4L做最強大自己的核心精神內核。

寫在最後：

長久以來，作爲豪華品牌的標杆，奧迪的一舉一動，不僅會引來各方關注，更會對整個行業有着深遠影響，這一輪的線上營銷同樣如此，在其他車企還在觀望的時刻，奧迪已經跨出了勇敢的一步，而且，這一步還是兩個動作。這是先驅者的姿態，也是開拓者的意識。

更重要的是，這一系列的創新營銷舉措，使奧迪爆發出更加強大的品牌勢能，或許也讓我們看到了當下豪華品牌的競爭格局：儘管對手衆多，但奧迪依然有定力、有實力成爲更強大的自己，更強大的豪華品牌。

全新奧迪A4L，亦是如此。

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