摘要：天涯和簡書，已經用上區塊鏈技術了。版權存證和確權服務，也是區塊鏈技術在內容行業最早應用的領域。

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區塊鏈到底是內容產業的“救命稻草”還是“核武器”，還需要經歷一段相當長時間的檢驗。

文/園長   編輯/石燦

來源：刺蝟公社（ID:ciweigongshe）

10月的最後一天，茅臺集團召開了一次高層會議。會上，高管們討論的不是白酒的生產和銷售，而是一個聽起來非常跨界的概念——“區塊鏈”。

“茅臺集團也應增強政治和技術敏感性，研究區塊鏈技術究竟會對茅臺發展產生什麼樣的影響。”集團負責人李保芳表示，他們還要儘快交出一份“研究報告”。

10月24日以來，與區塊鏈有關的消息不斷“刷屏”，再次成爲全民熱議的話題，不少主流媒體快速推出速讀區塊鏈的文章。從那時起，像李保芳一樣，對區塊鏈“如飢似渴”的傳統實體產業負責人越來越多，人們喜迎區塊鏈。

但對於很多人來說，區塊鏈還是一種“後天”技術，現在，傳統行業大多處於”提前佈局、儘早籌劃“的狀態。

只有一些和互聯網緊密相關的產業，最先迎來了區塊鏈時代的曙光——比如金融行業，區塊鏈技術已經初步應用到電子票據、證照等場景中，一定程度上降低了信任成本，爲交易提供了便利。

內容產業同樣和互聯網關係密切，也是最先試水區塊鏈技術的行業之一。在版權保護和激活用戶等方面，也有了一批將內容和區塊鏈技術相勾連的先行者。

對於內容產業來說，區塊鏈會帶來一個全新的機會嗎？

區塊鏈版權保護業務整起來

“我知道區塊鏈快3年了，但我說不清它究竟是什麼。”一位接觸過區塊鏈的媒體從業者告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）。

這是人們對區塊鏈普遍的認知狀態。很多人不瞭解區塊鏈，或者只知道它是一個“分佈式賬本”，對於區塊鏈在各個實體行業落地、發揮作用的過程，還處於“認知黑箱”狀態。

最近，區塊鏈的百度搜索指數“暴漲”  圖源：百度指數

不過，這也不能說人們對區塊鏈的認識不夠。直到今天，就連區塊鏈行業也沒有一個對區塊鏈統一、公認的定義。因此，人們在面對“區塊鏈是什麼？”這一基礎問題時，容易被枯燥冗長的解釋弄得失去耐心。

對於區塊，一個常見的解釋是：區塊就是儲存信息的單元，儲存的信息是一定時間內所有單元（區塊）的全部信息。

“於一毫端，現十方寶剎”，在區塊鏈上，部分就代表着整體。信息在各個單元中都能得到複製，進行篡改的難度也遠超中心化的儲存模式。

人們喜歡用賬本來比喻區塊鏈：賬本放在村長家，村長很容易偷偷修改賬目；賬本放在各個村民家，大多數人同意才能對賬目進行修改，就不容易錯亂或損失。

區塊鏈技術，就是讓各個村民家都有賬本、都能行使“記賬權”。

也就是說，區塊鏈的應用可以在不引入第三方中介機構的情況下，提供去中心化、不可篡改的交易保障。因此，區塊鏈可以更高效地建立信任機制，顯著降低交易成本。特別是在一些信任機制不完備、侵權行爲高發的產業，區塊鏈的應用前景非常廣闊。

數字內容行業就是一個抄襲、盜版等侵權行爲高發區。文本、音視頻、應用程序等“數字資產”，被複制和非法傳播的成本極低，版權所有者的維權成本卻很高：單單證明“我的作品是我的”，就要經過多方公證和鑑定；很多時候，讓侵權者承擔責任並賠償損失，需要的時間往往以年爲單位。

區塊鏈不可篡改和透明的特性，讓它天然就具有很強的存證能力。藉助區塊鏈技術，版權所有者能夠大大減少在“確權”上的麻煩，不必經過作爲“中介”的鑑定、公證等機構，可以直接使用保存在區塊鏈上的信息，證明其原創性。

在國內，已經有不少公司落地了區塊鏈版權保護業務。2019年7月，人民網與微衆銀行共同推出了“人民版權”平臺，使用區塊鏈技術構建新聞版權“聯盟鏈”，推動數字版權確權、監測、侵權取證、訴訟的全流程線上化和自動化。 

目前，“聯盟鏈”的形式，已經是區塊鏈在版權保護上的普遍做法。

“聯盟鏈”不難理解，就是指區塊鏈的節點由多家實體機構組成，加入和退出都需要經過授權。“聯盟鏈”可以擴大區塊鏈版權保護的範圍，也避免了節點規模過小造成的集體篡改風險。

安妮股份旗下的“版權家”平臺官網   圖源：版權家

除了人民網的“人民版權”平臺，應用“聯盟鏈”的還有A股上市公司安妮股份的“版權家”，騰訊等公司推出的“至信鏈”等等。國家版權局發佈的《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，中國網絡版權產業規模已達7423億元人民幣。區塊鏈在保護上的應用，也將給這塊巨大的市場帶來新的活力。

版權存證和確權服務，也是區塊鏈技術在內容行業最早應用的領域。不過，這是區塊鏈+內容目唯一體系化落地的場景。

區塊鏈能減少假新聞？可能是“暢想”

不論產業界還是學界，都不希望區塊鏈在內容產業中的應用僅限於版權領域，人們都希望區塊鏈能夠在內容產業發揮更多、更核心的價值。

比如，藉助區塊鏈防止信息在傳播中“失真”。2019年6月，傳媒學者喻國明等人在論文中提出設想，希望能夠在VR和直播等技術的支持下，利用區塊鏈更好地還原新聞現場。

“社交媒體的去中心化並不徹底”，喻國明等學者認爲，熱點事件背後往往有商業力量的運作。在傳播過程中，區塊鏈技術能夠讓“技術把關”代替“價值把關”，也不會存在固定的中心節點，用戶可以自主決定信息傳播的中心點，在維護信息的客觀、真實性上優勢明顯。

和利用區塊鏈進行版權保護一樣，中心化、信息不可篡改等特點，同樣給了利用區塊鏈維護新聞真實性的廣闊前景。喻國明等學者在論文中表示，“直播、VR拍攝、區塊鏈這三者的結合，將有助於人們全場域把握第一現場。”

知網搜索“新聞+區塊鏈”  可以發現已經有不少相關論文成果

2019年10月，IT調研與諮詢服務公司Gartner預計，到2021年，至少有10家大型新聞機構將使用區塊鏈追蹤並證實新聞信息是否屬實；到2023年，全球將有30%的新聞和視頻內容將通過區塊鏈驗證真實性。

這也從側面說明，區塊鏈在內容行業的落地絕不是1對1式的簡單結合，想要實現更復雜、更實用性的應用場景，區塊鏈必須和多種技術相結合才能實現——例如，在維護新聞真實性上，學者們預見了VR、直播等技術和區塊鏈的深度融合。

此外，在信息的傳播上，區塊鏈本身也並非完美。區塊鏈本身只是一種信任機制，它不能干預鏈路之外的信息和事件。

比如，在信息被上傳到區塊之前，區塊鏈本身不能判斷它的真實與否，也不能判斷它是不是來自惡意上傳，只能判定這一信息的在傳播的過程中沒有失真和掉包。因此，還需要配套的技術來保證信息本身的“真實”。

但爲區塊鏈“配套”、保證真實的技術，如今還沒有出現。不光是內容行業，其他許多行業也面臨着區塊鏈在落地上的技術障礙。某種程度上講，區塊鏈本身是一種“後天”技術，人們還沒有做好讓它落地的準備。

這也使得藉助區塊鏈促進信息真實性，減少“假新聞”，但現在仍只是一種“暢想”。不過，即使區塊鏈的技術真正落地，傳統的傳媒行業也很難藉助它扭轉下滑的趨勢。

目前看來，傳媒行業與區塊鏈結合，並不能帶來實效性新商業模式，這也意味着其中很難找到新的商業化價值。但這個結論仍需時間的檢驗，在降低交易成本上，區塊鏈具有無可比擬的優勢。我們仍然可以對區塊鏈在傳媒行業落地的前景抱有期待。

天涯和簡書，已經用上區塊鏈技術了

區塊鏈的提出和應用已經有十多年，早在2008年11月，中本聰就在論文《比特幣：一種點對點的電子現金系統》提出了區塊鏈的概念，隨即開展了區塊鏈最早的實際應用——比特幣。

一開始，區塊鏈就和數字貨幣掛鉤。現在，數字貨幣也是區塊鏈最成熟、最廣泛的應用場景。這造成了一種現象：一提區塊鏈，人們馬上就想起比特幣等數字貨幣，繼而產生對其中蘊含“財富”和“寶藏”的聯想。

百度搜索“區塊鏈+發幣”的新聞資訊  大多爲負面

基於區塊鏈的數字貨幣，對很多用戶都能產生吸引——別管值不值錢，先拿到了再說。一些面臨用戶流失難題的內容社區，正在用區塊鏈貨幣對用戶的原創內容和活躍行爲進行激勵，試圖喚回用戶、止住流失趨勢。

比如天涯。你沒看錯，就是那個產生過芙蓉姐姐等“初代網紅”、成立至今已有20年的“全球華人網上家園”。

天涯不缺註冊用戶。截止2019年11月，天涯已經積累了超過1.4億註冊用戶。爲了盤活龐大的用戶體量，讓社區恢復良好的內容生態，天涯官方在2018年7月引入區塊鏈代幣“天涯分”（Tianya Token，簡稱TYT），用來獎勵原創內容和對社區活動的參與。

不論是在論壇、部落、天涯號，還是在直播、評論區，用戶的所有原創內容和活躍行爲，天涯都會根據相應規則，計算活躍度、原創度的貢獻值，給用戶發放天涯分。用戶的原創內容越好、瀏覽熱度越高，收穫的天涯分也越多。

天涯社區“天涯分”上線時的媒體報道

在社區中，天涯分是一種支付和交易的手段，持有天涯分的用戶可以購買社區特權和道具等虛擬商品，對社區用戶有一定的實用性。與傳統的用戶積分不同，天涯分總量被控制在90億，數量相對有限，從理論上講存在一定的升值空間。

這就能夠激勵用戶通過生產內容、增加活躍度的方式來“挖礦”。這種“挖礦”與數字貨幣挖礦不同，平臺並不在意用戶能“挖”到多少數字貨幣，而是在意用戶“挖礦”這種提升活躍度的行爲本身。目前，天涯的同時在線人數達到了30-40萬。區塊鏈和代幣的發行，對於維持用戶規模也起到了一定作用。

天涯創始人邢明曾說，“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”與天涯一樣，希望通過區塊鏈和代幣激勵用戶的還有簡書。

2018年10月，簡書推出了“簡書鑽”，可以通過購買會員、參加社區活動等方式獲得。藉助區塊鏈技術，簡書可以通過一套公開透明的貢獻證明規則，記錄和計算用戶的活躍程度，並向用戶發放代幣作爲激勵。

但這種激勵措施還面臨一定的法律風險。

一位區塊鏈行業人士向刺蝟公社表示，所有涉及“發幣”的行爲，本身就處於法律邊緣的灰色地帶。爲了防範可能的金融風險，早在2017年9月，國家就明確禁止區塊鏈代幣的發行和流通。

自產生之日起就伴隨着爭議的區塊鏈，在內容產業的落地生根也磕磕絆絆。目前，不論是哪個產業與區塊鏈結合，都面臨着不少難以解決的痛點：交易不便、程序繁瑣；甚至還有涉嫌詐騙、非法集資等破壞金融市場秩序的亂象。

但區塊鏈對社會最大的改變，還是在於降低信任成本和交易成本，改變傳統的信息流動模式。

一度流傳很廣的“王欣區塊鏈天書”   圖源：王欣微博

在國內，快播創始人王欣被認爲是最早把“去中心化”概念做到極致的先行者。他在最近的一條微博中表示，“區塊鏈今天最重要的成果還只是理念佈道，就是讓大家看到了‘信息互聯網’的不足與‘價值互聯網’的趨勢。”在前沿互聯網領域裏，區塊鏈被認爲是價值互聯網的基石。

對於內容行業而言也是如此。人們對區塊鏈保持關注，並從中尋找機會，就預示着解決問題的可能。區塊鏈也將是構建信任機制的基礎設施，對這樣的新生事物持樂見其成的態度，無疑是明智的。

“未來，上鍊量（指信息上傳到區塊鏈上的數量）將成衡量數字經濟水平的重要指標。”2019年9月的雲棲大會上，螞蟻金服副總裁蔣國飛這樣描述區塊鏈在未來產業經濟中的地位。

那時，不僅僅是內容產業，整個經濟社會都將迎來區塊鏈時代的黎明。