中商情報網訊：一年一度的“雙十一”盛大購物節即將來臨，各大電商也在緊鑼密鼓地準備着。從11月1日起，蘇寧2018雙十一“全民嘉年華”正式開始，一大批資深買手們摩拳擦掌，等待着在這一盛事中用購物滿足自己積蓄已久的消費慾望。

今年年初，蘇寧金融研究院發佈了《2018中國居民消費升級報告》，據報告數據顯示，近四十年來，中國曆經了三次消費升級。最近一次始於2011年，這一次更爲徹底，持續時間將更長，80後、90後的年輕人成爲了引領消費升級的主力軍。隨後，國家發佈系列文件，再次肯定消費升級的趨勢，並提出要順應此趨勢，努力增加高品質產品和服務供給。同時，蘇寧不久前公佈的2018年1-8月零售雲縣鎮市場大數據也同樣顯示，不只是城市，在縣鎮鄉村地區，消費升級仍是大勢所趨。同以前注重價格是否低廉相比，如今的消費者，更願意爲產品功能、優化細節、差異服務買單。這一點與最近《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》中提出的“農村消費持續增長，農民收入和生活水平明顯提高”等結論不謀而合。

消費市場升級，鄉鎮市場潛力無限

鄉村振興戰略實施一週年以來，我國農村發生着翻天覆地的變化，農村居民收入不斷增長，消費支出水平有所提高。據數據統計，2014年農村居民人均可支配收入突破萬元，達到10489元，2017年農村居民人均可支配收入13432元，比上年增長8.6%，農村居民人均可支配收入中位數11969元，增長7.4%。到2018年前三季度，全國居民人均可支配收入21035元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。其中，城鎮居民人均可支配收入29599元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.7%；農村居民人均可支配收入10645元，增長8.9%，扣除價格因素，實際增長6.8%。從增速來看，農村居民人均可支配收入增速明顯高於城鎮居民，農村居民人均可支配收入增長潛力巨大，人均收入呈不斷增長態勢發展。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

從我國城鎮/農村居民消費支出來看：據統計，2016年農村居民人均消費支出突破萬元，2017年增至10955元，增長8.1%。2018年前三季度，全國居民人均消費支出14281元，比上年同期名義增長8.5%，扣除價格因素，實際增長6.3%。其中，農村居民人均消費支出8538元，增長12.0%，扣除價格因素，實際增長9.8%。由此可見，農村居民消費支出也在不斷增長。

值得提出的是：農村居民消費多爲食品支出。2017年城鎮居民恩格爾係數爲28.6%，農村居民爲31.2%，農村居民恩格爾係數比農村高出2.6個百分點。農村市場廣大，農村消費水平偏低，隨着鄉村振興，農民收入提高，未來農村市場潛力將大爆發。

消費品零售增長強勁，鄉村零售增速高於城鎮

據統計據數據顯示，8月份，全國社會消費品零售總額31542億元，同比增長9.0%，增速比上月加快0.2個百分點；1-8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與1-7月份持平。按經營單位所在地分，8月份，城鎮消費品零售額27169億元，同比增長8.8%；鄉村消費品零售額4373億元，增長10.2%，鄉村消費品零售額增速明顯高於城鎮。

數據來源：中商產業研究院整理

蘇寧智慧零售全面賦能挖掘縣鎮消費市場“萬億”新藍海

隨着農村居民人均收入水平的提高，消費支出的增加，各大電商看到了農村消費市場的巨大前景，紛紛挖掘縣鎮消費市場萬億新藍海。據數據顯示，目前中國縣鎮人口占總人口的近70%，3C、家電等行業至少有40%的份額集中在縣鎮，市場規模約9000億。作爲全國領先的O20智慧零售企業，蘇寧在衆多巨頭紛紛發力這片消費藍海的情況下，憑藉自己雙線融合的渠道優勢和近30年深耕零售市場的經驗，將這片“萬億級”市場打通。蘇寧零售雲就是蘇寧落子縣鎮市場的成果之一，在智慧零售開局之年裏，零售雲以造“極”之勢佈局縣鎮市場。

截至2017年底,蘇寧已經擁有2000多家蘇寧易購直營店、蘇寧易購也上線了中華地方特色館。同時在扶貧方面與電商相結合,做出了自己的特色。據數據統計，2017年蘇寧易購門店數量以10.9%的速度上漲，數量更是超3000個，達3799個，爲近六年門店數最多的一年。

在“智慧零售”指引下，蘇寧的零售業態全面開花。據蘇寧8月縣鎮市場零售大數據顯示，半年多來，蘇寧零售雲在縣鎮市場迅速展店，新增店面900多家，覆蓋全國27個省，近1000個縣鎮，縣鎮店總數接近4000家。規模的迅速擴大得以讓蘇寧把更多中高端產品和優質的服務帶到低線市場。

與1月相比，零售雲8月在縣鎮市場上的中高端產品銷量平均增幅達922%,其中高端空調、冰箱等大家電銷量平均增幅達1063%,淨水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達818%。同時,自全國零售雲店開放延保服務以來,縣鎮消費者的延保服務需求更是實現了井噴式增長。這足以看出,小鎮青年對產品功能性、差異性、品質化的需求得到極大釋放和滿足。可以說,蘇寧零售雲門店不僅見證了農村消費需求變遷,更是全方位滿足了“小鎮青年”對美好生活的追求。

此外，在零售雲門店的銷售中，8月4000-6000元的中高端彩電銷量相較於1月增長403%，而6000元以上的高端機，相較1月更是增長了872%，其中的中高端品牌代表索尼，銷量也實現了417%的增長，55寸以上的大尺寸、4K畫質彩電銷量更是增幅明顯。據零售雲昆明雞街店的李老闆稱：“在鄉鎮，現在很多消費者家中都蓋起了小樓，客廳也越來越大，所以大家對彩電，尤其是大尺寸的彩電需求很大，55寸、65寸的彩電賣得很好。

然而，同樣的情況也出現在其他品類的銷售上。從空調銷售情況來看，8月旺季5000元以上的空調高端機銷量比1月增長了874%。值得注意的是，中央空調銷量增長1867%，縣鎮市場對於更爲節能環保、節省空間、衛生健康的中央空調越來越感興趣。

從冰箱銷售情況來看：8月7000元以上的高端冰箱銷量增長775%，4000元以上的中高端增長1016%。值得注意的是，對開門冰箱的受歡迎程度更是直線上升，銷量增長1665%。其中，中高端代表西門子冰箱，銷量更是暴漲2955%，翻了將近30倍，成爲“小鎮青年”中不折不扣的爆品。

從洗衣機銷售情況來看，5000元以上的洗衣機8月銷量相較1月增長573%，其中滾筒洗衣機銷量增長649%，高端品牌代表卡薩帝銷量增長700%。

整體而言，生活家電正在滲透縣鎮市場，“小鎮青年”的消費品質升級最爲直接的體現之一就是迎來了大家電的消費大潮。同時，上述各銷售大數據很好地詮釋了蘇寧零售雲引領農村消費，助力縣鎮市場消費市場進一步擴大。如今，蘇寧零售雲門店的成功模式越來越受到市場廣泛認可，在國家新的有關推動消費升級政策的利好形勢下，在蘇寧智慧零售模式的指引下，未來，蘇寧零售雲這一業態將在推動縣鎮市場消費升級方面發揮更大作用，將更好的助力中國縣鎮居民實現美好生活。

雙十一將如期而至,蘇寧也全面啓動了縣鎮市場的大促活動,在這場“全民嘉年華”中,蘇寧的表現如何？縣鎮市場的購買力如何？讓我們拭目以待！

更多資料請參考中商產業研究發佈的《2018-2023年中國農村電商行業市場前景及投資機會研究報告》。