文／潮哥

秦国从秦襄公立国到秦始皇统一天下历时500余年，而后历二世而亡，告诉我们一个道理：水可载舟，亦可覆舟。历史一次又一次证明，亲民则兴，疏民则灭。

很显然，苹果没有熟读中国历史，因为它正面对着疏民带来的一系列麻烦。

01

上周末，苹果被传出消息，连续两个季度手机出货量被华为碾压，核心产品销量未达预期，导致市值瞬间蒸发700亿美元（4000亿人民币）。

今天，苹果又传来不好的消息。

据21世纪经济报道披露，第一手机研究院从可靠渠道了解到，因为销量不如预期，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。

几天前，苹果公布了最新一季财报，数据显示，最新一季度，苹果公司第四财季共售出4688.9万部iPhone，与去年同期的4667.7万部相比基本持平，但低于市场平均预计的4750万部；共售出969.9万台iPad，比去年同期的1032.6万台下降6%；共售出529.9万台Mac，比去年同期的538.6万台下降2%。

事实上，近年来随着国产手机质量与性能的提升，苹果在大中华地区的销量逐年下滑，2015年苹果中国销量为7100万部，2016年下滑至5900万部，2017年跌至4900万部。市场份额已滑落至第五位。

大中华地区的营业收入也在2015年迎来见顶后，开始下滑。

面对日益被压缩的市场与营业收入，苹果采取了提高单价的新策略（从价格上开始疏民，越来越偏离市场）来保证其利润，但市场用数据给予了回应，这是个失败的策略。

02

去年苹果十周年推出了iPhone X，而999美元的起步价也刷新了iPhone的历史，但并没有引起市场的反响。销量惨淡，去年年底中国台湾媒体报道，苹果一季度原定的iPhone X销量为5000万部，但后来削减到了3000万部。

今年9月12日，苹果延续其高价策略，在新品发布会上推出几款价格令人咋舌的产品。

iPhone XR ：64GB售价6499元，128GB售价6999元，256GB售价7899元； iPhone XS：64GB售价8699元，256GB售价10099元，512GB售价11899元； iPhone XS Max：64GB售价9599元，256GB售价10999元，512GB售价12799元；

市场以打脸数据作了回馈，第一手机界研究院发布的数据报告显示，今年9月份Phone XS MAX的销量仅为48万台，Phone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。

市场为何不买苹果的账？不可否认，苹果手机质量确实好，但如此高的价格与它的性能真的匹配吗？答案是否定的，苹果的才华已经支撑不了它的野心。

在上一篇文章《大消息传来，史诗级大战终于有了结果》（点击标题可查看）中，本号已经分析，自苹果6以来，尤其是乔布斯去世以后，苹果一直在吃老本，带给消费者的惊喜越来越少。

iPhone6到iPhone7再到iPhone8，虽然从外形到参数都做了一些改进，但没有本质区别，除优化了电池续航能力、拍摄效果，用户感知不到它们有什么特别大的差别。

而iPhone X被库克称为iPhone史上“最大的飞跃”，其中最大的亮点是指纹识别改为面部识别。但这项技术苹果并非先行者，早在iPhone X之前发布的小米Note3和华为荣耀Magic也支持人脸智能识别。

一边是价格越来越离谱，越来越疏民，才华支撑不了也行的iPhone，一边是性能越来越好，始终保持高性价比优势的国产手机，你说你选谁？

市场已经用数据给予了回答，2018年二季度，华米OV国内手机厂商四大巨头占国内智能手机是份额合计已超80%。

另外，苹果接连传出的降频门丑闻，也让市场开始抛弃它。因这事，意大利政府给苹果开出了1000万欧元的定格处罚。

03

苹果销量的下滑，除了影响其自身业绩和利润外，还将对中国产生两个较大影响：

1、影响整个产业链。之前看到过一个数据，苹果全球两百多家供应商中，中国内地、中国香港、中国台湾两岸三地合计占比高达42.5%。

这个数据给出了此前在中美贸易摩擦背景下，大家强烈要求制裁苹果，政府却迟迟没有行动的原因。

苹果销量下滑，对国内与苹果合作的代工厂富士康和其他零部件供应商来说，都会带来业绩影响。

比如今天爆出的这个消息，苹果因新品销售远低于预期，已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。

遭遇砍单的富士康和其他部件供应商，或将被迫以裁员来应对困境。

事实上，据21世纪经济报道披露：

苹果新款手机砍单现象早有发生，产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商均受到影响。今年初，就有消息称，Phone X销售业绩低于预期导致苹果决定削减今年一季度产量，苹果要求供应商将今年一季度的产量从去年11月份的4000多万部削减一半，其供应链零部件供应商也出现放假和停产的情况。

2、苹果销量下降，是国人选择国产品牌的侧面反映，这一现象将进一步增强民族凝聚力和民族自信心。

十几二十年前，我们的手机是诺基亚、摩托罗拉、三星，彩电冰箱洗衣机是松下、东芝和索尼。如今华米OV与格力、美的、海尔等组成的民族品牌，不但在本土市场击败了外国品牌，在海外市场也同样获得了举足轻重的市场份额。

目前，全球智能手机市场中国品牌市场份额占比超过40%，主要有华为、小米、OPPO、小米、联想。

家电市场中国品牌产量超过一半，据韩国公布的调查数据显示，2017年主要家电产品的全球生产量为75284万台，预计同比去年增加1.7%。其中中国制造的产品多达42318万台，占总体的56.2%。

风水轮流转，20年前中国在用世界的品牌，20年后世界在用中国的品牌。

但在骄傲的同时，我们也要认清自己的不足，我们的芯片、我们的发动机，我们的诸多核心技术，仍需要一代又一代人前赴后继的努力。

在历史使命与民族复兴面前，谁也不是旁观者和嘲讽者，每个人若能尽我所能的付出自己的一份力量，我们终能如愿。

有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚。苦心人天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。