随着改革开放的不断深化，中国这艘东方巨轮正在不断吸收、融合许多国外的先进理念，特别是国外对于知识产权保护的意识。回想几年前我们可以肆意的在网上下载各种国内外音乐、电影，而如今，我们想要在网上享受音乐，可能会需要你进行“充值成为会员”的操作，观看最新影片你可能就需要“成为会员”或者是“付费观看”，这些小小的改变正是国内对知识产权保护迈出的一小步。

“落后就要挨打”“落后就要受欺负”这是亘古不变的硬道理，但是随着国家的进步，国内市场发展越来越繁荣昌盛，有越来越多的外企想要进入中国却被拒之门外。不是因为其产品不能够被中国人民接受，也不是因为缺乏相关的经营经验，而是因为他们没有保护好自家的招牌——商标。

截止2018年底，根据国家知识产权局商标局统计，我国的商标注册申请量已经连续16年位居世界前列。虽然中国文字五花八门、博大精深，注册的商标名字也难免与国外企业产品同名，给很多国外企业想要进入中国造成了不小的麻烦。如果企业不想放弃中国市场，而又苦于商标限制，唯一的办法就是通过商标购买来获得进入中国市场，从事合法商业活动的权利。说到这里，就不得不提到以下几个典型品牌。

H标的中国初体验

2002年10月18日，韩国现代通过与北京汽车投资公司的合资成立了北京现代汽车公司，并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。成立第一年，北京现代便实现了产销突破5万辆的业绩，创造了中国汽车产业快速发展的新纪录。北京奥运会前夕，如日中天的北京现代有意联合韩国现代汽车，参与争夺北京奥运会的赞助商资格，并且已经进入了第二轮。这个赞助商的门槛是5000万美元，北京现代显然想借此进一步打响“现代”品牌。

战绩满满的现代汽车，一开始他们在中国的商标却并不属于自己。早在1996年，浙江现代集团就对现代商标进行注册。一直到2003年，北京现代才通过“用现代汽车在浙江杭州地区的总经销来换取商标”的条件，约4000万的价格，将1996年由浙江现代注册的“现代”第12类（汽车类）商标去年过户到了北京现代汽车。

虽然4000万的价格对于每年10亿左右利润的北京现代来说仅仅是零头，但是对于这样的损失，作为韩国现代以及北京现代汽车来说是完全可以避免的。

被咬掉一口的IPAD和IPHONE

苹果作为全世界家喻户晓的企业，其产品在全世界成为潮流的风向标，然而在这样光鲜亮丽的背后，其产品在走向世界的道路确是布满荆棘。首先是IPAD，当初通过英国IP发展公司以3.5万英镑（约合5.5万美元）的价格从台湾唯冠处购买“IPAD”商标时，并未料到中国大陆的“IPAD”商标实际掌握在深圳唯冠手中。以致最后通过一场旷日持久的官司，最终由苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元（约合3.8亿人民币）获得“IPAD”商标在中国大陆的所有权。

祸不单行，解决了“IPAD”商标风波之后，IPHONE也陷入了同样的困境。就在2018年，苹果公司又花了800万美元（折合人民币近5000万元）向中国汉王购买相关商标，仅仅只是为了避免后期可能会造成的商标侵权。原来，在2004年汉王申请了“i-phone”商标，用于推广旗下的一系列手机产品，而当时苹果公司还没有推出iPhone手机。苹果的iPhone如果想进军中国市场，没有“i-phone”商标，就可能涉及商标侵权。

美国作为世界上最发达和法律制度最为健全的国家，同时苹果公司作为全世界企业的佼佼者，在知识产权方面保护仍然存在这么多不足之处。虽然他们因此付出的代价相较于营业收入来说是九牛一毛，但是遇到这样的问题，仍会对其品牌产生不小的负面影响。

真真假假的Jordan和Qiaodan

关注运动、篮球的人都知道，迈克尔·乔丹这个NBA历史上耳熟能详的超级球星。而他被人熟知的不仅仅是他高超的球技，还有他所成就的商业价值。1985年，第一双属于飞人乔丹的“AIR JORDAN”球鞋诞生，虽然已经30余年，但是以他命名的球鞋仍然处于世界的潮流尖端。然而，当飞人乔丹在美国大放异彩，屡获奇迹的时候，中国福建的乔丹体育股份有限公司关注到了这个品牌的价值，并抢先在国内注册了以“乔丹”、“QIANDAN”及图形商标，并生产自己的产品进行推广销售。

面对中国日益庞大的消费市场，迈克尔·乔丹和中国乔丹的竞争开始逐渐展露端倪。经过一场旷日持久的维权之旅。虽然最后以迈克尔·乔丹维权失败告终，但是两个品牌的知名度和不同的产品定位，却被人们深深牢记。其实，两个品牌并没有真假之分，也不存在区分真假的必要，“AIR JORDAN”是以美国著名NBA明星迈克尔·乔丹为原型设计出的一些列产品的总名，主要瞄准那些高消费用户，而“乔丹”则是我们引以为傲的民族品牌，主打亲民的平价市场。

命途多舛的澳洲阿卡莉比童鞋

近10几年来，中国母婴商品市场规模呈现爆发性增长，几乎每年增长率都超过100%。面对国内如此火爆的市场需求，愈来愈多的高品质、高标准国际母婴品牌开始争相进入中国市场。其中澳洲著名母婴品牌澳大利亚阿卡莉比儿童用品有限公司（下简称阿卡莉比有限公司）旗下产品阿卡莉比童鞋就欲于2017年正式进入中国市场，制造和销售相关产品。而在注册商标时却发现，阿卡莉比品牌早在2012年就已经被国内林清洪成功注册。

意识到问题严重性之后，阿卡莉比有限公司和维加斯时尚公司联合委托北京高沃国际知识产权代理有限公司根据《中华人民共和国商标法》第四十九条的规定，以无正当理由连续三年不使用为由，在2017年3月9日向国家工商行政管理总局商标局提出申请撤销林清洪第9872376号第25类“阿卡莉比 AQUALIBI”商标在“服装”等全部核定使用商品上的注册。随后的两个月，林清洪委托相关代理机构向商标局提交证据材料。最后，商标局决定驳回维加斯时尚公司和阿卡莉比有限公司的撤销申请。（商标撤三字【2017】第Y012784号）

而此时的阿卡莉比有限公司面对国内充满诱惑的市场，最终通过向林清洪支付一笔价值不菲的商标转让费用，来购买相关商标，获得在国内的合法经营权。

在知识产权越来越被重视的现在，由于专业知识的限制，我们总是会存在各种各样的遗漏和不专业。对于知识产权的保护，没有国家与国家之间的隔阂，随着企业生产、经营的不断发展，终有走出国门、走向世界的时候，因此企业切记需要在发展壮大自身的同时，也不忘保护好自己的“招牌”，不让自己陷入一场费时费力而又不必要的战争中。

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