作者|徐 思

编辑|友 子

继三八节天猫等电商平台迎来“报复式消费”后，娱乐领域也掀起了“报复性嗑糖”现象。

3月19日，优酷上线《冰糖炖雪梨》与《三千鸦杀》两部大热甜爱剧。两部热门甜剧不仅让优酷全新打造的“宠爱剧场”迎来开门红，更是助推优酷成为视频平台周景气冠军。

“我们希望能够自然地用贴地气、有真实感的剧情，让观众感受到最原始的甜，而非借助悬浮桥段制造刻意的甜。”优酷剧集中心总经理谢颖说。

近年来，由于投入低、产出性价比高，越来越多的甜偶剧扎堆涌现。大量的跟风之作引起了观众强烈的审美疲劳——套路化的人设、甜到发齁的剧情，以及悬浮不接地气的故事背景，让甜偶剧的路越走越窄。

而《冰糖炖雪梨》或许为业界展现了一个甜偶剧“甜而不尬”的新标杆。

在《冰糖炖雪梨》上线的同一天，由郑业成、赵露思联袂出演的国风仙幻剧《三千鸦杀》也在优酷上线全网首播，联系此前的《人间烟火花小厨》《大唐女法医》，优酷精心构建的女性内容排播带变得更加立体丰富。

“目前，优酷的内容布局正处于‘建阵地，竖标杆’的阶段。我们会在寒暑假等大档期针对性地推出内容，同时在单个具体项目上，用创新打法的模式来建标杆。”谢颖说，“优酷正通过对女性内容的排播和布局来扩大并圈住女性用户人群，并从生态角度把优酷和阿里的用户拉通。”

外界可以发现，围绕《冰糖炖雪梨》，优酷已经展开了诸多营销尝试，比如和支付宝体系展开的一系列创新营销玩法，以及和盒马、大润发定制联名产品的带货尝试。

谢颖透露，女性内容排播带构建以来，优酷站内女性用户较平时更为活跃，平台总活跃人数和环比增幅也有所提升，优酷正实现“爆发式增长”。

《冰糖》如何实现“有营养的甜”？

吃不完的狗粮，磕不完的糖。

甜偶剧年年大火，足以证明这一类型在国产剧中必不可少。然而近年数量激增后，不少甜偶剧陷入同质化、模式化的窘境，其缺乏逻辑、内容空洞的弊端也渐渐浮现。摄入了大量工业糖精后，观众的情感阈值不断提高，直至最后审美疲劳。

从平台视角来看，甜偶剧急需在制作和立意层面进行变革。谢颖表示，现在的甜剧不应只停留在甜偶上，以往引领甜偶风潮的韩国、台湾偶像剧，近年来的作品制作越发精致，并且不乏对严肃话题的深入探讨。

“甜偶剧不等于是低门槛，也不简单等同于甜和撩。现在爆款甜偶剧的受众人群不止有低龄的小女生，还有一线的高知女性。 因此优酷在甜偶剧选择上，会倾向于更精品化、更头部向、更有营养的剧集。”

热播中的《冰糖炖雪梨》正是谢颖所说的“有营养的甜剧”。这部剧在故事、人物、立意等层面进行了调整，呈现出有质感的青春叙事和爱情想象。

“真实感”被放到了第一位。总制片人、完美影视副总裁刘宁告诉数娱君，校园题材是最容易让观众产生共鸣的题材。《冰糖炖雪梨》将故事背景设置在大学校园中，主角面临的社交难题、未来迷茫、恋爱等种种细节都给予观众极强的代入感。

人物群像上，男女主角塑造也不同于过往甜偶剧的“霸道总裁傻白甜”的人设，而是更强调具青春感和落地感的反套路式“冰糖CP”。

“我们并没有把主角包装得多么高级，而是让他们贴合大学生本身该有的气质。在其他人物的塑造上，每个人物性格都不一样，每对CP都带有明显的属性和标签，能够映射更广大的观众群体。”刘宁说。

他告诉数娱君，作为甜宠剧，《冰糖炖雪梨》强调的是“撒糖”的技巧。“我们喜欢自然地用剧情去推动观众观感，每个桥段都经过了精心打磨。 观众观看时能感觉到真实自然的爱和纯朴原始的甜，而不是用壁咚、摸头等桥段强行尬甜。”

女性向内容狂飙突进，

优酷拿下视频平台周景气冠军

作为国内首部冰上运动题材影视作品，《冰糖炖雪梨》难得用大篇幅展现了冰上运动，拓宽了国内青春片的题材边界。

为了大量写实场面的呈现，团队克服了在场地、演员训练和拍摄技术等方面的一系列挑战。

刘宁透露，冰上拍摄在国内几乎是空白。“我们没有任何现成的拍摄器材可用，不像其他剧的拍摄器材可以到摄影棚租赁，冰上的拍摄和陆地是不一样的，摄影机的机位、动线、拍摄等都需要辅助。”

剧组找遍全国也没有发现合适的场地，为了满足拍摄需求， 最后在六千平米的摄影棚自建了符合国际赛事标准的专业冰场。

专业性问题接踵而来。刘宁举了个例子，“开拍之后我们发现，冰上冷气上升跟热气流相结合的时候会产生水滴，水滴滴到冰面时，冰面会产生鼓包，因为速滑过程中这些鼓包可能会导致运动员受伤，所以每一次拍摄前，团队必须用扫冰车把冰面扫平。”

为了呈现专业的冰上运动，剧方还邀请到以武大靖为等近200名专业短道速滑、冰球、花滑运动员及教练员参与拍摄。为了更好呈现这些国家级选手“超凡”的速度，剧组甚至将前国家队短道速滑运动员、武大靖师弟李宗叡培养成了专业的冰上摄影师。

（武大靖杀青照）

“剧集以感情线为主，冰上运动为辅，大概是7：3的一个比例，平均每4集会有一场重要的比赛。”刘宁介绍。

在他看来，冰上竞技的作用更多在于反向丰满人物角色，不再是给剧情披一张空洞的皮，在这里，冰上运动本身就具备展现他者生活、构建角色行为动因等多重内涵——在冰场上，梦想和拼搏是每个人物的成长主基调。

拍摄过程中团队对优质内容的坚持，也正是优酷剧集策略的缩影。

开年来，优酷在女性化内容上狂飙突进，通过先后上线的《人间烟火花小厨》《大唐女法医》等作品，已经初步构建起女性内容排播带，带动站内女性用户活跃度提升。

优酷剧集中心总经理谢颖介绍，近期优酷站内女性用户较平时更为活跃，平台总活跃人数和环比增幅也有所提升， 优酷正实现“爆发式增长”。

优酷对于《冰糖炖雪梨》的重视，正是希望强化女性内容排播带的策略，进一步扩大战果。事实上，在上线之前，《冰糖炖雪梨》的预约人数已经超过159万。

第三方平台的统计中也可以看到“女性化”策略带来的带用户聚集效应。 根据易观千帆的数据，相比1月，优酷2月份在活跃人数上有明显提升，环比增幅在各大平台中也是居于前列。

德塔文数据显示，优酷获得了本周视频平台景气冠军。德塔文相关报告指出，优酷正在丰富自己的类型剧，本周它与浙江、江苏两大一线卫视联播的《冰糖炖雪梨》，更是打破了浙江卫视偏爱与腾讯合作的传统。

男性向方面，在《白夜追凶》引发国产悬疑剧热潮后，优酷又推出了“白夜宇宙”的新作《重生》。

这部硬汉气质的刑侦剧从3月7日开播以来，引发了“白夜”粉丝的持续追捧，接连登上热搜。 数娱君根据骨朵平台的数据统计，《重生》上线至今已经连续两周热度登顶。

优酷如何构建女性内容排播带？

定向宣发、会员独家物料、阿里系全联动

数娱君梳理后注意到，围绕“冰糖”， 优酷在内容营销、平台营销和阿里体系联动三个层面进行了全面布局。

在优酷层面，首先通过内容排播、定向宣发等方式提前布局：

1.首先，优酷近期密集上线了《人间烟火花小厨》《大唐女法医》等一批女性向的剧集，女性用户占比超过70%，带动优酷站内女性用户尤其年轻女性用户更为活跃。在《冰糖》的预约人数中，95后女性就占了1/3。

2.其次，平台和片方很早就在为这部剧做宣传和预热。早在《冰糖炖雪梨》筹备和开机阶段，优酷就启动了运营、宣发手段吸引原来的“香蜜女孩”。

3.最后，这部剧本身也有能吸引用户的特色。剧中大篇幅呈现了短道速滑、花滑、冰球等多项冰上运动，这在国剧中相当少见，并且还邀请到了话题度较高的武大靖等专业冰上运动员。

而在平台营销手段上，优酷明显强化了与优酷会员体系的配合。

针对优酷会员，《冰糖炖雪梨》准备了多个会员特供版物料，还准备了8集《冰糖炖雪梨》小剧综，目的是将冰上知识介绍给观众。此外《冰糖炖雪梨》的结局将有两个版本，除正版的燃版结局外，优酷将为会员提供甜版结局。

“《冰糖炖雪梨》也在海外进行发行，剧集将在韩国、泰国等多个国家和地区同步跟播，预告片的YouTube播放量在一周内就突破百万。”谢颖介绍。

为此，优酷准备了由张新成进行配音的英文版预告片，用户在惊喜之余也助推相关话题登上热搜。

优酷也在积极向平台外拓展，与支付宝、盒马生鲜、大润发等阿里系经济体展开联动，推出了一些创新营销打法，力求尽可能地扩大受众。

在线上，剧集和支付宝的花呗、芝麻信用、达达星球进行合作，吸引更多用户预约；在线下，优酷也打造了IP从线上到线下的带货新宣发模式，通过和盒马合作“黎语冰”青团、和大润发旗下品牌推出剧集同款饼干等联名产品，在门店同步宣发剧集。

谢颖告诉数娱君，优酷一直重视年轻化、女性向的内容，并非出于跟风，而是希望从生态布局的角度将优酷和阿里的用户拉通。

2019年阿里巴巴全球投资者大会公布的数据显示，淘系主要的用户群体是年轻女性， 而淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。

“基于此，为了未来在定制剧上实现更多生态的联动，优酷正致力于做出样本，形成精品内容的品牌化、类型化、系列化。”谢颖说。

积极布局的优酷，目前正处于“建阵地，竖标杆”的阶段。对此，数娱君梳理了优酷目前的打法：

一是大档期拉小节奏。

二是通过泛人群的头部剧集拉动一系列精品内容的发展。

三是在具体的单个项目上，用创新打法的模式来建标杆。代表案例如《东宫》《人间烟火花小厨》《冰糖炖雪梨》等。

（《人间烟火花小厨》由《花间提壶方大厨》团队打造，为优酷迎来开门红）

而在剧集挑选上，优酷内部也已经建立起完整的评估体系和标准。

谢颖告诉数娱君，今年三家平台提倡提质增效， 女性题材剧更加专注于往头部和精品化方向发展。

“在过往的经验中， 我们发现人气偶像流量不一定就能带来好的收视结果，关键在于是否合适。因此，我们对剧本和主创团队的审美、制作能力、制作水准都进行了严格把关。”

接下来，优酷还会上线一大批女性题材作品。除了已经与《冰糖炖雪梨》同日上线的《三千鸦杀》，由《忽而今夏》原班团队打造，宋伊人、张耀等人主演的国内首部射箭运动题材青春剧《全世界最好的你》即将在优酷独播。

今年，优酷还将着重推出女性向的悬疑题材剧集，包括邓家佳和张新成主演的《回廊亭》、景甜和张彬彬饰演的《司藤》、余庆导演的《迷雾追踪》和五百监制的《白色月光》等。

伴随着女性内容排播带的构建，优酷3月20日还宣布推出“宠爱剧场”，发力内容布局、场景入口及用户权益。用户可从手机、iPad、电视等多屏入口第一时间观看到青春、甜宠、职业、情感等多元特质的女性向内容。此外，宠爱剧场还将会推出明星见面会、VIP专属特权等交互内容，提升用户的追剧娱乐体验。

一系列女性剧集密集排播，配合平台内外的创新营销策略，让优酷在争取用户方面形成了差异化优势。后续剧集能否为优酷带来更大的用户活跃度增长，值得继续关注。

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