自首届世界互联网大会以来，***已连续六年获得中央网信办独家授权，负责采编制作世界互联网大会官方会刊，并在北京和乌镇会场同步发行。2019年10月19日至22日，***共完成四期（108个版面）会刊，总覆盖量达3.8亿+人次。

第六届世界互联网大会已经落下帷幕，大会留给我们的除了乌镇印象、5G技术畅想、互联网大佬……这些“互联网记忆”外，更有一些能够留存下来、接受时间检验的“记忆”。会刊上的白墙黛瓦、石拱桥、乌篷船……又承载了怎样的故事？世界互联网大会会刊共四期，其封面设计颇有巧思，你看出什么了吗？
传媒君特邀请互联网大会会刊采访团队总统筹、***时政新闻部主编温薷，负责会刊新媒体平台传播的总编辑中心主编贾一鸣，负责会刊封面创意设计的***首席编辑梅栋，一起为大家揭秘会刊及新媒体产品出炉的前前后后——
***何以能够承办互联网大会会刊？
Q：***为什么能够承担世界互联网大会会刊这一重任？这是一本怎样的会刊？对于世界互联网大会，会刊承载着怎样的功能？
温薷：世界互联网大会是中国官方举办的规模最大、层次最高的互联网大会。从第一年起，***就获得了国家网信办的独家授权，负责大会官方会刊的制作和采编。我想这首先取决于我们过硬的水准。***一直致力于做中国最好的报纸，如今已“不止于纸”，但在纸质阅读的世界里，我们依然能够以内容专业、制作精良而骄傲。在乌镇，我们制作的会刊会提供给互联网大会所有的与会嘉宾。在大会主会场和主要公共区域都能看到，它也是大会的一张“面孔”。在北京地区，会刊也随主报同时发行。
功能上，会刊承载官方授权的、最权威的会议内容动态发布的职能。同时，由***精心制作的会刊本身也是一部很难得的、完整的作品。它完整地记录了与会的领军人物、重量级嘉宾的精彩见解、观点碰撞和科技成果展现等等。另外，会刊的颜值也很高，很貌美。
Q：世界互联网大会已经举办了6届，***作为会刊承办单位，也已经制作发行了6期。与往年相比，今年的会刊有何不同，亮点在哪里？
温薷：每年，大会会刊都会秉持一定的风格和品质，但每年会力求创新，不断创造一些不一样的阅读和视觉感受，这也是***人的自我要求。今年会刊在内容和形式上都有不少亮点。
在内容上，2019年是中国全功能接入国际互联网第25年，我们会有意识地为会刊带入一些更厚重的历史感，像首期综述回顾了互联网在中国的发展、昔日老网民用猫拨号上网、中国在互联网领域一步步从一个“引进者”变成了“引领者”......在嘉宾的采访中，今年也集齐了各国的“互联网之父”，这些互联网世界的先驱们也会谈起一些有趣的细节，比如当初压根没想到还有无线上网这码事，科技的发展超越了每个人的想象。
再比如，5G元年的来临是今年的一个热点，我们的会刊在最初的访谈设计中，就设置了一个同样的问题，例如大咖们怎么看待5G，5G会带来哪些影响和改变。另外我们也突出了5G的各种畅想元素，包括博览会上的5G未来新体验，还有现实的新应用，比如在会场巡逻的不是民警，而是机器人。这些内容在会刊里都有大篇幅的、图文并茂的展现。
配合会刊的推出，我们在新媒体方面今年也做了很多拓展，比如VR全景，我们做了航拍，实现了俯瞰整个乌镇的视觉新体验，360°全景观看黑科技展位，数据新闻的动图回顾“网事”，还有抖音的参与，微博话题的推广，朋友圈的海报，今年都进行了强化。
Q：会刊的内容定位是什么？每天要生产多少内容？出版规模如何？
温薷：会刊是经过官方独家授权，进行最权威的大会内容发布。所有的内容定位都是围绕这一出发点进行的，也就是致力于如何在一套会刊出版物里，最充分、最精准、最完整地体现大会的主旨、议题、精神。
制作量上，今年大会期间做了四期会刊，一共104个版面。每天的标配是24个版，开幕当日加到了32个。在一天之内，前后方的团队要根据大会议程，采写二三十个版面需要的所有内容，以及编辑、制图、排版。
Q：四期会刊之间存在什么样的内在逻辑？版式设计有何用意？
温薷：在我看来，会刊的内容主要包含如下几个层次。首先是官方对大会议程的安排，我们以时间顺序为逻辑，展现每天的会议动态。这里面有发布，我们就做深度化解读。有展览，我们就做现场探访。有成果，我们就做延伸采访。每期会刊都会首先着重安排这部分内容。
第二，大会云集了非常多的重量级嘉宾，他们具有前沿性、前瞻性的观点，可以说是大会内容上的一个“灵魂”，能增强会刊的可读性和价值意义，也是***的重要优势所在。因此，每期会刊都会较大规模的呈现重量级嘉宾的专访，其中很多是独家专访。
第三，作为在大会会场、配发所有嘉宾的刊物，它要兼具服务性、功能性。比如有展览，你就要告诉嘉宾们到哪儿去看。另外，每期还会安排一些相对统一的设置模块，比如每期都有现场版，是我们的摄影记者用他们的视角，用一组画面讲述乌镇故事。
Q：此次会刊的制作团队一共多少人？如何分工协作？
温薷：整个互联网大会参与会刊报道的人员，前后方团队估计有近百人了。前方团队，也就是为会刊直接提供内容采写的人员，包括时政新闻部10人、经济新闻部11人、视觉部6人、我们视频5人，版式设计部（抖音）1人。后方还包括总编辑中心、报纸编辑部、版式设计部等等。
Q：今年会刊，您最满意的是什么？
温薷：来自不同部门、但同为***人的通力合作，所有人传递着同样的价值理念，一起制作同一份作品，并能感受到一份无需多言的默契，我会觉得这是最令我开心的一件事情。这也是***十六年文化扎根的结果，它非常牢固、非常明显地存在着。
Q：如果满分是10分，您会为今年会刊打几分？
温薷：9分，对团队的努力致以高度敬意，保留1分进步的余地。
附四期会刊链接：
第一期：5G全覆盖 黑科技亮相
第二期：大咖云集乌镇 峰会今日开幕
第三期：习近平致贺信 乌镇峰会开幕
第四期：“直通乌镇”全球互联网大赛今日终极PK
融媒体产品、话题传播覆盖3.8亿+人次
Q：平面化呈现的会刊，如何与互联网做到无缝链接？
贾一鸣：自从承办会刊以来，***对于互联网大会在线上的传播力度，一直很大。今年在***APP侧上线了专属的“乌镇频道”，推荐各类相关稿件，搭建5个专题，策划6张系列海报；微博端官方微博发布22条相关微博，单条微博总阅读量为1132万，共建立8个相关话题，总阅读量为2550万；发布相关稿件10篇，其中10万+稿件1篇，增设乌镇峰会专题模板；视频方面，共发布短视频40条、直播4场、小视频39条，并在腾讯、抖音、快手等主流视频平台展现大会亮点，全网播放量为6865.4万；
由***经济新闻部创建的#大佬在乌镇#话题获得1亿阅读量，设置“大咖说”等主题，业内大咖云集，马云、李彦宏、张勇、雷军、丁磊、张朝阳等等，引起众多媒体和网友的加入，讨论量大，影响广泛。
制作发布多个融媒体产品，如“360度VR全景看世界互联网大会”、“一组动图带你回顾‘网事2019’”等，口碑良好，传播效果出色；多渠道、多样式、多位一体、全方位报道大会盛况。
Q：新媒体团队专门为互联网大会制作了哪些融媒体产品？
贾一鸣：专门为互联网大会打造的融媒体产品有很多，比如：
1. 全景H5
《没到乌镇现场也没关系，带你360度全景看世界互联网大会》
以360度VR全景呈现乌镇全景，带领用户走进"互联网之光"博览会新展馆和乌镇互联网国际会展中心的展览中心。航拍视频与会场全景相结合，由场馆相应位置图点击进入浏览，由远及近全方位展现互联网大会场馆的新样貌。于大会开幕前推出，微信阅读量超2万，用户体验较好。
2. 图个明白
《最全最新！2019第六届世界互联网大会详细议程都在这了》
在峰会宣传预热阶段，对大会亮点、会议议程、嘉宾名单等服务信息进行梳理，以手绘长图形式全方位展现2019年第六届世界互联网大会相关信息。兼具服务性与热点性，微信阅读量过万，传播效果较好。
3. 有理数
《围观互联网大会，一组动图带你回顾"网事2019"》
过去一年里，互联网领域技术革新日新月异、产业格局风云变化， 在围观互联网大会之前，以动态数据图的形式从不同侧面捕捉中国互联网引人关注且背后隐藏着大趋势的新变化、新事物、新技术，逻辑脉络清晰、信息量大，微信阅读量超1.2万，兼具知识性与热点性。
4. 绘聊
《来考考你能认出几个乌镇峰会大咖？你品，你细品（答对有奖哦）》
以"找大咖"为主题，选取参与乌镇峰会的互联网大佬作为人物原型，让读者根据线索寻找原型。采用手绘长图的形式，以写意山水画的画风，将大佬们绘入乌镇场景中。整体风格轻松诙谐，用户留言参与踊跃，微信阅读量超1.7万，评论数超360条。
会刊封面设计暗藏着一个美貌的小秘密
Q：世界互联网大会会刊的四期封面，听说暗藏了一个小秘密，这个创意灵感来源于哪里？为什么会有这样的设计？
梅栋：去年的互联网大会，我首次担纲封面，虽然大大小小的封面也做过很多了，但是对于这个颇受关注的峰会，还是会有点压力，再沿用去年的思路肯定不行了，但“互联网+乌镇意向”这个内核依然可以延续，需要改变的是呈现方式而已。
接到这个任务，我就开始浏览图片网站、互联网大会官网，有一天我看到官网上直通乌镇比赛页面的banner，这张横图是拼接乌镇的典型意向，不过笔触是抽象的，带有一些科技感的，所以效果还不错。我看到这幅图眼前一亮，这跟我的思路是高度吻合的。以往五年的会刊都是一期一期地做，彼此有呼应，但并不是很强。我想为什么不能是一幅图裁成4期，拼到一期是一张完整的图呢？
（直通乌镇比赛页面的banner）
更令我兴奋的是，本次大会的主题是8个字：智能互联，开放合作。本次会刊共4期，也就是每一期我可以消化两个字，那个时候我脑中的想法是，每一期的图是一个局部，图上的两个字也是局部，但四期拼到一起，就会得到一张完整的乌镇风光图和完整的8字主题，这幅图融合了很多具有乌镇代表性的建筑和元素，但线条上采用的是类似芯片、电路板的线条，预想的效果是丐版的“清明上河图”（笑）。基本上到了这个时候，算是初步确定了设计方向，目的就是创新，打破往年的套路，并埋下彩蛋，感觉会有点意思。
Q：封面设计与会刊整体风格如何保持协调、一致？封面能为为会刊内容提供什么支撑与服务？
梅栋：每年的互联网会刊，我们都要设计全新的模板，封面设计为内版模板提供设计元素的例子已经发生过好几次，比如去年内版的报眉报尾就用到了封面的水墨乌镇的元素，今年依旧如此，内版的报眉报尾也用到了封面的元素，白墙黛瓦、电路板拼接的线条和拱桥。
Q：除了会刊的平面化设计，封面创意如何在新媒体端进行呈现？
梅栋：封面设计一开始就考虑到新媒体传播，创意灵感也是为了方便互联网传播，有噱头，有包袱，才能说故事，现在不都要会讲故事嘛（笑），大会结束后，我们拼成了一张长图，相当于揭晓谜底一样，在朋友圈传播，现在接受你的采访也是互联网传播的一部分。
Q：封面设计期望能达到什么样的效果？最终的呈现和传播，是否达到了先期设想？
梅栋：期望达到的效果是让读者觉得有点意思，能感受到创作者的用心就好了，这就像说脱口秀一样，有些包袱抖出来，观众不会都笑，看得懂的会笑一下，这次的封面单看一期，看不出门道，得是有心的读者才能体会。
我对最终的呈现还算满意，传播上是否达到效果这个无法量化，我周围的人是知道的，其他的人看没看出我就不知道了。
Q：封面设计中最有趣、最棘手的一件事是什么？制作过程中有什么困难吗？
梅栋：困难是有的，一开始我们画的版本，底是蓝光的，感觉这跟互联网很契合，但是这个在手机上、pc上看还行，但放到报纸上，印出来可能效果不好，整个封面会显得阴暗。后来调整了思路，底色调成淡一些的明亮色，这样就解决了色调阴暗的问题，但还有个问题没有解决，就是画面是纯线条的，放小了看还可以，如果印刷出来A3纸那么大，画面会很空，整个画面的层次感，立体感不强，所以又在二版的基础上，增加了一些阴影和渲染，使画面立体起来。
（封面设计草稿图）
这里要非常感谢美编师春雷，他接手这个封面后，非常积极，数易其稿，不厌其烦，我算是挺能“虐”美编的了，去年封面美编赵斌就被我”虐到爆炸”。这次与师春雷合作很愉快，他在***很久了，后来去法国留学，现在又回来了，之前就是老相识，所以配合得很好。
Q：如果满分是10分，您会为这个封面设计打几分？
梅栋：8.5分吧，还有1.5分留待明年封面设计时更巧妙的构思！
- E N D -
你能为我摘一颗星星吗？
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