2018年11月30日，由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院正式开幕。

活动期间，“BMW 中国文化之旅”发布了“玉树印象”等一系列工艺产品。除此之外，还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》；携手三联韬奋书店，在北京三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”，促进非遗创意产品的使用与消费。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）在活动中表示：“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

▲华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官 魏岚德博士

据悉，“BMW 中国文化之旅”项目已连续开展了12年，并坚持通过创新的方式支持非遗的传承和保护，让更多的非遗产品走进我们的生活。同时根据多年的经验，探索出了两条路径。

非遗产品融入现代时尚元素

拿今年为例，“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社，共同创作以“玉树印象”为主题的系列工艺产品。该系列包括时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等40余件产品，均采用牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。

上述产品于2018年11月11日至2019年2月28日在各大电商平台公均有销售。值得一提的，BMW并不会从中盈利，而是通过合作商SHOKAY每年定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社，发展虫草以外的新型经济增长点。

不仅如此，联合三联韬奋书店在三里屯打造的“非遗快闪橱窗”，展品均来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品，以此增加非遗产品融入现代生活的几率，唤起都市年轻人的非遗保护意识。并在展览期间，这些非遗产品还可通过电商平台购买到，让非遗文化距我们不再遥远。

此外，11月30日至12月1日，来自四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人受邀来到清华美院，举办非遗保护创新成果展，作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作，旨在让年轻人亲身了解、体验非遗文化和产品，集中展示融入了非遗文化的生活方式。

创新非遗文化的传播方式

今年推出的《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》是继2016年的《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》和2017年的《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》之后的第三季旅游攻略，并已于11月30日上线。

通过图文的形式，展示各地风貌与丰富的非遗文化，带动当地旅游业的发展，开发文化扶贫的新型模式。同时，今年的“BMW 中国文化之旅”旅游攻略经过升级，首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区已在马蜂窝上出现，平台用户可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列，体验并感受非遗的魅力。