日前，最高院作出（2018）最高法行再32号案判决书，对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

整整八年官司，乔丹（Michael Jordan）以及AIR JORDAN品牌终于赢了，他们或许都应该感谢一下篮球。对于很多篮球迷来说，这样的判决结果早该来到的。不过8年时间虽久，也好在现在终于有了一个确定的结果。

而对于打名人擦边球的乔丹体育，其失去的却是众多消费者的信任。

在中国，曾有很多人认为“乔丹体育”就是球星乔丹在中国投资的公司，但其实两者之间是没有一丝一毫的关系。

迈克尔·乔丹曾作为上世纪80年代NBA冉冉升起的一颗新星，90年代更是连续2次荣膺常规赛MVP（1991、1992）和3次总决赛MVP（FMVP），率领芝加哥公牛队3夺NBA总冠军，因其高超球技得名“飞人乔丹”。直到2003年才退役，其作为公认的史上最伟大的篮球运动员，乔丹在2009年正式入选奈·史密斯篮球名人纪念堂。

图为乔丹飞起扣篮 源：百度

乔丹体育是谁？据了解，2000年，陈埭溪边日用品二厂将集体所有制变更为乔丹体育用品有限公司，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。10年后，2011年乔丹体育向资本市场发起冲刺。

多年来，借助球星乔丹的名人效应，乔丹体育可以说是赚了个大满贯。据公司2011年申报稿显示，2008-2010年，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元。其还在申报稿中说明，目前发行人和球星迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。值得注意的是，发行人对企业名称享有商号权，对注册商标享有专用权，该等权利均受中国法律保护。并于2011年11月顺利过会，拟募资超10亿元人民币。

众所周知，乔丹体育虽然快速过会但未拿到批文，上市就此搁浅，主要原因就是因为公司与球星乔丹存在重大未决诉讼案件。

据悉，2012年初，作为商人的乔丹，在耐克公司的授意下作为原告针对乔丹体育公司已注册的78个“乔丹”系列商标提起诉讼。但由于乔丹体育受到中国法律的保护，乔丹诉讼案悬而未果。

直到2016年，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。法院最终宣判，乔丹体育注册的78个商标中，仅确认三项商标涉及违反了商标法规定，对乔丹体育的主营业务不构成影响，于是乔丹体育重启上市计划。

But，no zuo no die，2017年乔丹体育以恶意诽谤为由，竟然将球星乔丹告上法庭，不仅要求乔丹道歉，还要乔丹赔偿110万元损失费。

具体缘由：2017年乔丹体育成为了第十三届全运会的官方合作伙伴，为组委会提供装备支持，投入了超过8000万的资金。这引起了球星乔丹授权方方达律师事务所的注意，并向全运会组委会传递消息称，乔丹体育之前3起商标被撤，希望组委会谨慎确定合作方是否为合法运营的公司。

于是乎，两者之间就商标纠纷又开始了拉锯战。直到2020年4月8日，由最高人民法院裁定，乔丹体育明知球星迈克尔·乔丹在中国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。因此，争议商标应予撤销，应由国家知识产权局就争议商标重新判定。

图源：微博

此案件以乔丹体育失败为终局。

判决发布的当日，乔丹体育发布声明，此次判决的（图形+文字）商标系公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用。

真的不会受到影响吗？

据媒体观察，此次判决的消息一经公布，网友几乎是一边倒的支持乔丹和AIR JORDAN品牌，乔丹体育的品牌声誉损失不可估量。

另外，令人啼笑皆非的是，乔丹体育不仅打了球星迈克尔’乔丹的擦边球，就连人家孩子的名字也不放过。据了解，2000年，乔丹体育还注册了“杰弗里•乔丹”和“马库斯•乔丹”两个商标，而杰弗里和马库斯是正是球星乔丹的两个儿子，杰弗里31岁，马库斯29岁。

有网友不禁喟叹，“幸好，这两个儿子都没有走上篮球之路，要不然，“飞人”一家都要哭惨了。”

据悉，2019年4月，上交所通过了乔丹体育的初审，但公司目前还在等待批文中。

乔丹体育还是输了，而且输的很惨。

另外，据了解，耐克准备在中国市场大力推广AIR JORDAN品牌，若乔丹体育品牌要考虑转型，恐怕留给实控人丁也治、董事长丁国雄的时间不多了。