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文/MC阿骨打

來源：青年橫財發展會（ID:xrich666）

想發財，就得觀察人間。

最近，我喜歡潛伏在一個叫 “漢朝世界政府~長樂宮” 的微信羣搞人間觀察。這個羣的主要目的，就是羣友們和一位自稱漢室帝王的奇男子劉厚坤一起，在羣裏線上玩過家家的土味狂歡羣。

一天，我和往常一樣回到長樂宮觀看賽博浮世繪。令我大出所料的是，我高中時的班花，我暗戀多年的女神Mia竟然出現在了這個長樂宮，而且還發了一段寓言小故事：

正當我好奇熊媽媽爲什麼做這麼多飯菜時，出現了一個拼多多的神祕鏈接：

這一個急轉彎轉的我眼冒金星，女神、土味、寓言、皇帝、拼多多等原本處在各個平行世界的關鍵詞，竟然聚一起出現在同一個羣聊裏。熊媽媽到底說了啥？她爲什麼會出現在這個羣裏？最重要的是，高逼格、愛大牌的她，爲什麼會發拼多多的鏈接？

而且不僅是我的女神，地不分南北東西，人不分男女老幼，這種拼多多鏈接，現在像野火一樣，在各個微信羣裏蔓延，已經成爲亞文化。

01

被逼上梁山的拼多多文學

那爲什麼拼多多會選擇這種手段發紅包呢？在我的再三追問下，女神以“要洗澡了”爲由終止了我們的對話，但是我的求知慾並沒有就此打住。

就在不久前，微信曾重拳出擊整治過外鏈接，就連自家的騰訊遊戲和騰訊新聞都無法逃過微信的無情封殺。

但是在這次整治中損失最大的，還是拼多多——拼團砍價和領紅包的鏈接全都被屏蔽了。

通過外鏈接和好友拼單買貨，是拼多多最重要的銷售形式。不拼單，就不能保證低價；不低價，也就失去了競爭優勢。而這次封殺恰逢雙十一前夕，所有的電商都在摩拳擦掌，拼多多肯定也爲這一刻做了充足的準備。這下不讓發鏈接，那就是不給活路了。禮花在天上炸那是美景，在地上炸那是災難。

就在大家感嘆拼多多完犢子了，雙十一隻剩貓狗大戰時，拼多多卻給人以游擊隊員式的襠下一擊：“你對我包圍封鎖，我就地道戰、地雷戰，從而掀起全面的人民戰爭。”

這不，封鎖消息剛剛出來幾天，拼多多文學不僅憑巧技殺出重圍，還以野火燎原之勢燒到了各個微信羣裏。這個巧技就是通過把鏈接摻雜在微信文字的形式在微信羣裏轉發。畢竟有鏈接的長文字不算外鏈接，微信系統不能封殺。

△ 耍了點小心機，以“有人@你” 的形式吸睛

因此，各種奇葩拼多多段子便開始出現在各路微信羣之中。

02

拼多多文學運動

有多奇葩？

拼多多把這種文字鏈接玩出了新高度，甚至發展成了“拼多多文學”：

據我仔細研究，這些鏈接裏的段子其實都是拼多多在轉發時自動生成的。都是以一段引人入勝的文字作爲開頭，在讀者屏住呼吸，緊隨劇情走向關鍵節點時，絲滑轉折到拼多多鏈接。

在這拼多多文學中，你既可以看到霸道總裁的鐵漢柔情：

也能看到純情戀愛文：

無厘頭神轉折：

更有闊別已久的走近科學體：

此外，還有童話寓言故事、純情戀愛物語、奮鬥逆襲類的網文，多的數不勝數。

如果只是像長樂宮這樣的亞文化聚居地能看到拼多多文學，那本身算不上什麼大事兒。但是令我感到震驚的是，在分享拼多多文學這件事兒上，地不分南北東西，人不分男女老少，轉發拼多多的人羣沒有共性，什麼人都有可能在一個並不“拼多多”的羣裏發上一條“拼多多文學”

你會在羣裏看到嚴肅的班主任發了一條校園戀愛小短文；也會看到多年失聯的老同學發走近科學的段子；甚至頭像是自己紋身的潮男轉發霸道總裁文到炒鞋羣裏，不論什麼風格，都會在文末有一條拼多多的鏈接。

像那些薅羊毛、喫喝玩樂羣裏更別提了，搶着轉發。哦，唯一沒發現的就是我加入的區塊鏈羣，裏面都是大夢想，人都太忙啦。

一邊，是拼多多從網絡小說和經典電影片段裏節選情節吸引大家關注；另一邊，是廣大網友紛紛將這些段子轉到各個不同領域的微信羣裏。兩邊一結合，就形成了轟轟烈烈的拼多多文學運動。

03

永遠有辦法的拼多多

其實我是很佩服拼多多團隊的，尤其是在思想上。前幾年，當所有人都在鼓吹消費升級的時候，拼多多穩準狠地把握住了消費降級，也穩準狠地把握住了五環之外的中國市場。這就叫實事求是。

這次的拼多多文學狂歡，看似獵奇荒誕，但反映出了他們團隊的一個特性，面對強大的競爭和突如其來的困難，他們處事風格很穩。而且總是能夠四兩撥千斤，出奇制勝。

在這個消費主義統領一切的快節奏時代，高消費意味着外界的尊重和認可。戴名錶、開跑車、出國遊、穿潮牌成了終極目標，但也導致人們展示出來的生活千篇一律。像拼多多文學這樣的段子，發到社交網絡裏反而獨樹一幟，吸引目光。

有人說，這兩年拼多多雖然因爲農村包圍城市而站穩了腳，只是因爲下沉做得好，上來可就難了，反攻一二線城市毫無勝算。但作爲後起之秀，拼多多CEO黃崢比他的對手更清楚一個道理：

甭管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓，而且，你這貓要快。

最後的最後，我們再覆盤一下拼多多文學事件。還原到一個最細微的用戶，爲什麼會參與此次轉發。

我找了一位最不拼多多的女孩，聊了聊她爲啥要轉發拼多多文學。

這位小姐姐的情況我介紹一下：電影學院文學碩士、三里屯白領、愛談伍迪艾倫和戴錦華、朋友圈謹言慎行，淨是分享美食、哲學心得和在網紅展上的沉靜自拍。

在前幾天，她在各種羣轉發拼多多文學：

我帶着輕佻來問她：“姐，咋轉發個這個啊？”

面對我的追問，她不屑地回答：“那段文字最早是我看別人發的，覺得挺逗的，就在咱們羣複製粘貼了，沒想到你會這麼認真。而且，真的能拿到100塊錢啊！”

總而言之就是一句話：掙錢嘛，生意，不寒磣。

一瞬間，我覺得我淺薄了，對人性的理解還是太刻板。而總是被嘲笑的拼多多，好像更懂人性，然後拿着真金白銀來填補人性。

而且，極其迅速。