每年的10月下旬，玩具反斗城（Toys“R”Us）都會印製100頁左右的玩具目錄。但在去年，玩具反斗城申請了破產保護，而今年，亞馬遜則接手了這一傳統，開始印製自己的假日玩具目錄。

亞馬遜發言人在給CNBC的一封電子郵件中證實，亞馬遜將於本月開始，向數百萬客戶寄送一份名爲“A Holiday of Play”的假日玩具目錄。

該玩具目錄具有獨特的復古外觀，能喚起讀者對玩具反斗城舊目錄的記憶。目錄大約有70頁，其中的一些特色玩具還附帶有二維碼，能夠刺激讀者即時掃描和購買更多產品。此外，讀者還可以使用其亞馬遜的移動應用程序掃描目錄中的產品圖像，以獲取更多的信息，並將其添加到購物車中。

此舉是亞馬遜關注傳統實體零售的最新動作，這家電子商務巨頭近年來開始開設實體書店和便利店，2017年以137億美元的價格收購了全食超市，還以更快的速度推出了不少自有品牌，與平臺上的第三方賣家進行直接競爭。

據瞭解，這份假日玩具目錄還將出現在亞馬遜的實體書店和四星商店中。

亞馬遜在一份聲明中說：“亞馬遜很高興在這個假日季節爲顧客提供購買玩具的新途徑。”

事實上，假日玩具目錄只是亞馬遜吸引更多購物者加入其網站而採取的積極措施中的一種。11月5日，亞馬遜宣佈，這個假日季節將首次放棄免費送貨最低消費額（25美元）限制。這個促銷決定僅適用於美國，從11月5日開始生效。

這個新規定可能有助於亞馬遜繼續保持其銷量的快速增長。作爲全球最大的網絡零售商，亞馬遜的股價在上個月遭到重挫，而第四季度往往是亞馬遜銷售最好的季度。