文丨知宴

编辑丨李芊雪

继《古董局中局之佛头起源》之后，互动剧又延伸到了“鬼吹灯”IP——《龙岭迷窟之最后的搬山道人》。

2019年，互动剧被众多资本认为是影视行业的新风口。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台先后涌入。资本布局下，《佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》《他的微笑》等互动剧作品的相继问世，见证了互动剧在题材类型、互动时长、环节设置、内容联动等方面的变化。

参与感和复玩率使得互动剧在盈利方式上大有可为，不过，此前上线的国产互动剧大多籍籍无名。

随着视频网站的加速入局，在5G时代即将到来的当下，由《佛头缘起》《最后的搬山道人》延续的互动剧风潮还在继续，行业风口之下，互动剧要想长久发展下去，本质还是通过优秀的剧本，尽量避免互动形式对于剧情的割裂感。

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资本频布局

瞄向新风口

互动剧的快速发展，离不开资本的积极布局。《佛头起源》背后的公司互影科技，曾先后获得经纬、真格基金、头头是道的投资。2019年底，互影科技又完成了由阅文集团领投的近亿元A轮融资。

对于视频网站来说，新的技术和手段是撬动用户转化的媒介。爱奇艺、腾讯、优酷先后公开了自己的“互动视频标准”，希望能够借助标准化的技术模块推动互动剧大规模上线。

腾讯视频推出一站式互动视频的开放平台，目前已出品《佛头起源》《拳拳四重奏》《最后的搬山道人》等作品。不仅如此，腾讯视频还布局互动阅读，推出互动阅读APP一零零一，覆盖互动剧产业链的各个环节。

爱奇艺不仅上线了《他的微笑》等作品，还大力试水互动营销领域，陆续推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片和唐探宇宙互动视频。未来，爱奇艺还将打造“互动视频平台”（IVP），推动互动视频进一步规模化生产。

优酷先后上线了《当我醒来时》《娜娜的一天》等互动作品，并在今年2月份上线了主打短剧、互动剧内容的优酷小剧场频道。除此以外，优酷还针对互动内容提供10亿元的创作基金，鼓励优秀的内容创作。

芒果TV不仅在去年年初上线了互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，自主研发了互动剧制作平台，还与春秋时代影业签署战略框架协议，双方将从影视互动应用工具开发、营销资源、产品发行等多个方向进行深入合作。

视频网站之外，自然也不乏影视制作公司的加盟。除了互影科技外，灵河文化、兴格传媒也纷纷入局互动剧。

此外，短视频APP也不甘示弱。快手推出了类似交互电影的玩法，视频观看者可以使用“贴纸”功能表达自己的态度，投票结果将为创作者下一个视频的拍摄主题和剧情走向提供意见参考。

去年7月份，聚焦二次元的B站上线“互动视频”功能，鼓励用户自己“产粮”参与互动；抖音也在去年8月份上线了《抖猜》互动视频游戏，游戏的核心玩法是用户通过观看短视频中的表演，猜所演的事物，然后从字库里选出答案，这些都是互动领域非常有意义的尝试。

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题材、时长、环节、联动

互动剧的四大变化

从2019年1月初的《佛头起源》到2020年4月初的《最后的搬山道人》，国产互动剧在一年多的时间里发生了众多变化。

1.题材类型

除了《最后的搬山道人》这种辅助宣发的IP番外互动剧外，国产互动剧还增加了综艺衍生剧和原创互动剧两种类型。综艺衍生剧有根据《明星大侦探》第四季衍生的《明星大侦探之头号嫌疑人》；原创互动剧有《拳拳四重奏》和《他的微笑》等。

值得注意的是，除了影剧综等传统影视作品之外，互动剧还涉足了互动广告领域。去年11月中旬，腾讯微视宣布与北京急救中心合作，计划以互动视频的形式推进健康知识的科普，用户可以通过出现的选项决定剧情的走向。

2.互动时长

2019年初上线的《佛头起源》全程体验时长约为15-20分钟，仅有三个结局，更像是一部真人剧情的入门级单机手游，相较于拥有150多条剧情分支的《黑镜：潘达斯奈基》简单许多。

随着媒体技术的不断完善，爱奇艺首部互动剧《他的微笑》21个互动节点，17种结局，时长共计260分钟；《最后的搬山道人》互动节点总计45个，结局数为6个，总时长为121分钟。国产互动剧正在不断扩充体量，给与观众丰富的互动体验。

3.环节设置

互动剧的本质是把选择的权利交给观众，互动时长的增加意味着互动选项的增多，互动剧中可增加的体验相应地也有所增加。《佛头起源》中，大部分的交互操作均较为单一，且故事线分支都是二选一的简单选择。

《最后的搬山道人》中的交互模拟多达45处，不仅如此，《最后的搬山道人》还设置了V值（执念值）这一创新元素。《娜娜的一天》也加入了“好感度”机制，探索互动剧的新玩法。

4.内容联动

相较于《佛头起源》从许愿的爷爷寻找佛头入手，《最后的搬山道人》联动了《龙岭迷窟》的前作《怒晴湘西》，剧中不仅有探秘黑水城的情节，还有花灵和老洋人的出场，与前作联系相当紧密，为用户带来丰富的IP内容。

在此基础上，《最后的搬山道人》拍摄了主线故事中“有可能”会发生的情节，比如鹧鸪哨和红姑娘的再次相遇、鹧鸪哨最终找到雮尘珠等等，这些粉丝在《怒晴湘西》中遗憾的内容可以在互动剧中得到满足。

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满足Z世代个性化需求

互动剧的机遇与困局

互动剧探索未知剧情，满足了Z世代消费者个性化定制的需求和互动体验，观众有较强的动力去“二刷”乃至“三刷”。《最后的搬山道人》中，便有不少观众为了看到红姑娘与鹧鸪哨的相遇，不断地解锁新剧情。

这样的沉浸式娱乐很容易吸引到观众的注意力，实现品牌的营销推广。《爱情公寓5》中有互动剧的那集，就有不少观众为了解锁所有剧情，将45分钟的剧看了2个小时。

互动剧在广告营销方面大有可为，艾媒咨询数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，2020年用户规模有望突破1亿。如果后期技术成熟，夹杂一些商业广告，互动剧完全可以实现盈利。

不过，互动剧目前仍处于初步发展的阶段。《佛头起源》豆瓣评分人数仅有1804人，相应的《古董局中局》豆瓣评分人数却有43309人；《龙岭迷窖》豆瓣评分人数高达76988人，《最后的搬山道人》仅有3707人参与评分；此外，《他的微笑》甚至没有豆瓣评分，想看人数仅有349人。

这些互动剧，无论是衍生还是原创，均距离真正意义上的“出圈”还有一定距离。究其根本，一定程度上在于互动剧的双重属性。毕竟互动剧在互动性上不如游戏成熟，剧情的连贯性上不如传统影视剧顺畅。两边不占优势的前提下，互动剧要想成为持续存在的剧种，如何实现高质量的互动，才是重中之重。

在此基础上，互动环节的设置必须是能对后续剧情产生重大影响的选择，才能尽量消解剧情的割裂感。然而，现阶段，很多国产互动剧中，均存在着大量无意义的互动。

比如，《最后的搬山道人》中“捆尸”时手速较慢会出现鹧鸪哨和女长辈翻花绳的彩蛋，这种并不能推动剧情发展的互动，很有可能消磨观众的互动热情。《他的微笑》中，选择不同的艺人几乎是完全一样的剧情，被部分网友吐槽为“为了互动而互动”的精分剧。

互动剧当然可以利用游戏设置，使观众在观看过程获得新鲜感。不过，当新鲜感降温后，若没有优质内容的持续更新，互动剧很有可能沦为单一的营销工具。只有在优质内容的持续引流下，互动剧才能吸引更多的用户改变观剧习惯，进而成为互动剧的忠实用户，迎来真正的大爆发。

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