文丨知宴

編輯丨李芊雪

繼《古董局中局之佛頭起源》之後，互動劇又延伸到了“鬼吹燈”IP——《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》。

2019年，互動劇被衆多資本認爲是影視行業的新風口。騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV等視頻平臺先後湧入。資本佈局下，《佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《他的微笑》等互動劇作品的相繼問世，見證了互動劇在題材類型、互動時長、環節設置、內容聯動等方面的變化。

參與感和復玩率使得互動劇在盈利方式上大有可爲，不過，此前上線的國產互動劇大多籍籍無名。

隨着視頻網站的加速入局，在5G時代即將到來的當下，由《佛頭緣起》《最後的搬山道人》延續的互動劇風潮還在繼續，行業風口之下，互動劇要想長久發展下去，本質還是通過優秀的劇本，儘量避免互動形式對於劇情的割裂感。

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資本頻佈局

瞄向新風口

互動劇的快速發展，離不開資本的積極佈局。《佛頭起源》背後的公司互影科技，曾先後獲得經緯、真格基金、頭頭是道的投資。2019年底，互影科技又完成了由閱文集團領投的近億元A輪融資。

對於視頻網站來說，新的技術和手段是撬動用戶轉化的媒介。愛奇藝、騰訊、優酷先後公開了自己的“互動視頻標準”，希望能夠藉助標準化的技術模塊推動互動劇大規模上線。

騰訊視頻推出一站式互動視頻的開放平臺，目前已出品《佛頭起源》《拳拳四重奏》《最後的搬山道人》等作品。不僅如此，騰訊視頻還佈局互動閱讀，推出互動閱讀APP一零零一，覆蓋互動劇產業鏈的各個環節。

愛奇藝不僅上線了《他的微笑》等作品，還大力試水互動營銷領域，陸續推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預告片和唐探宇宙互動視頻。未來，愛奇藝還將打造“互動視頻平臺”（IVP），推動互動視頻進一步規模化生產。

優酷先後上線了《當我醒來時》《娜娜的一天》等互動作品，並在今年2月份上線了主打短劇、互動劇內容的優酷小劇場頻道。除此以外，優酷還針對互動內容提供10億元的創作基金，鼓勵優秀的內容創作。

芒果TV不僅在去年年初上線了互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，自主研發了互動劇製作平臺，還與春秋時代影業簽署戰略框架協議，雙方將從影視互動應用工具開發、營銷資源、產品發行等多個方向進行深入合作。

視頻網站之外，自然也不乏影視製作公司的加盟。除了互影科技外，靈河文化、興格傳媒也紛紛入局互動劇。

此外，短視頻APP也不甘示弱。快手推出了類似交互電影的玩法，視頻觀看者可以使用“貼紙”功能表達自己的態度，投票結果將爲創作者下一個視頻的拍攝主題和劇情走向提供意見參考。

去年7月份，聚焦二次元的B站上線“互動視頻”功能，鼓勵用戶自己“產糧”參與互動；抖音也在去年8月份上線了《抖猜》互動視頻遊戲，遊戲的核心玩法是用戶通過觀看短視頻中的表演，猜所演的事物，然後從字庫裏選出答案，這些都是互動領域非常有意義的嘗試。

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題材、時長、環節、聯動

互動劇的四大變化

從2019年1月初的《佛頭起源》到2020年4月初的《最後的搬山道人》，國產互動劇在一年多的時間裏發生了衆多變化。

1.題材類型

除了《最後的搬山道人》這種輔助宣發的IP番外互動劇外，國產互動劇還增加了綜藝衍生劇和原創互動劇兩種類型。綜藝衍生劇有根據《明星大偵探》第四季衍生的《明星大偵探之頭號嫌疑人》；原創互動劇有《拳拳四重奏》和《他的微笑》等。

值得注意的是，除了影劇綜等傳統影視作品之外，互動劇還涉足了互動廣告領域。去年11月中旬，騰訊微視宣佈與北京急救中心合作，計劃以互動視頻的形式推進健康知識的科普，用戶可以通過出現的選項決定劇情的走向。

2.互動時長

2019年初上線的《佛頭起源》全程體驗時長約爲15-20分鐘，僅有三個結局，更像是一部真人劇情的入門級單機手遊，相較於擁有150多條劇情分支的《黑鏡：潘達斯奈基》簡單許多。

隨着媒體技術的不斷完善，愛奇藝首部互動劇《他的微笑》21個互動節點，17種結局，時長共計260分鐘；《最後的搬山道人》互動節點總計45個，結局數爲6個，總時長爲121分鐘。國產互動劇正在不斷擴充體量，給與觀衆豐富的互動體驗。

3.環節設置

互動劇的本質是把選擇的權利交給觀衆，互動時長的增加意味着互動選項的增多，互動劇中可增加的體驗相應地也有所增加。《佛頭起源》中，大部分的交互操作均較爲單一，且故事線分支都是二選一的簡單選擇。

《最後的搬山道人》中的交互模擬多達45處，不僅如此，《最後的搬山道人》還設置了V值（執念值）這一創新元素。《娜娜的一天》也加入了“好感度”機制，探索互動劇的新玩法。

4.內容聯動

相較於《佛頭起源》從許願的爺爺尋找佛頭入手，《最後的搬山道人》聯動了《龍嶺迷窟》的前作《怒晴湘西》，劇中不僅有探祕黑水城的情節，還有花靈和老洋人的出場，與前作聯繫相當緊密，爲用戶帶來豐富的IP內容。

在此基礎上，《最後的搬山道人》拍攝了主線故事中“有可能”會發生的情節，比如鷓鴣哨和紅姑娘的再次相遇、鷓鴣哨最終找到雮塵珠等等，這些粉絲在《怒晴湘西》中遺憾的內容可以在互動劇中得到滿足。

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滿足Z世代個性化需求

互動劇的機遇與困局

互動劇探索未知劇情，滿足了Z世代消費者個性化定製的需求和互動體驗，觀衆有較強的動力去“二刷”乃至“三刷”。《最後的搬山道人》中，便有不少觀衆爲了看到紅姑娘與鷓鴣哨的相遇，不斷地解鎖新劇情。

這樣的沉浸式娛樂很容易吸引到觀衆的注意力，實現品牌的營銷推廣。《愛情公寓5》中有互動劇的那集，就有不少觀衆爲了解鎖所有劇情，將45分鐘的劇看了2個小時。

互動劇在廣告營銷方面大有可爲，艾媒諮詢數據顯示，2018年中國互動劇用戶規模超過4000萬，2020年用戶規模有望突破1億。如果後期技術成熟，夾雜一些商業廣告，互動劇完全可以實現盈利。

不過，互動劇目前仍處於初步發展的階段。《佛頭起源》豆瓣評分人數僅有1804人，相應的《古董局中局》豆瓣評分人數卻有43309人；《龍嶺迷窖》豆瓣評分人數高達76988人，《最後的搬山道人》僅有3707人蔘與評分；此外，《他的微笑》甚至沒有豆瓣評分，想看人數僅有349人。

這些互動劇，無論是衍生還是原創，均距離真正意義上的“出圈”還有一定距離。究其根本，一定程度上在於互動劇的雙重屬性。畢竟互動劇在互動性上不如遊戲成熟，劇情的連貫性上不如傳統影視劇順暢。兩邊不佔優勢的前提下，互動劇要想成爲持續存在的劇種，如何實現高質量的互動，纔是重中之重。

在此基礎上，互動環節的設置必須是能對後續劇情產生重大影響的選擇，才能儘量消解劇情的割裂感。然而，現階段，很多國產互動劇中，均存在着大量無意義的互動。

比如，《最後的搬山道人》中“捆屍”時手速較慢會出現鷓鴣哨和女長輩翻花繩的彩蛋，這種並不能推動劇情發展的互動，很有可能消磨觀衆的互動熱情。《他的微笑》中，選擇不同的藝人幾乎是完全一樣的劇情，被部分網友吐槽爲“爲了互動而互動”的精分劇。

互動劇當然可以利用遊戲設置，使觀衆在觀看過程獲得新鮮感。不過，當新鮮感降溫後，若沒有優質內容的持續更新，互動劇很有可能淪爲單一的營銷工具。只有在優質內容的持續引流下，互動劇才能吸引更多的用戶改變觀劇習慣，進而成爲互動劇的忠實用戶，迎來真正的大爆發。

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