原標題:熱點|別了，蘋果手機！又一巨頭跌落神壇！

萬億市值的魔咒，亞馬遜沒逃過，蘋果再步後塵。

自上週五公佈最新財報後，蘋果股價一路低走，一度跌至9733.09億美元。與此呼應的，是新產品的冷清，還有砍單傳言。

先是在發佈會上，宣佈從2019年財年起，蘋果將不在財務報表中公佈iphone、iPad和Mac的銷售收據。

這被外界解讀爲，蘋果產品銷售不振的信號。

由於新款蘋果手機的定價過高，導致iphone xs 的銷量不及預期，富士康原定於60條的生產線只啓用了45條。

有外媒稱，蘋果已經停止增加iphone XR 成長線的計劃。

難度是蘋果的天花板到了嗎？

財報顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，同比基本持平，但低於市場平均預計；共賣出969.9萬臺iPad和529.9萬臺Mac，同比分別下跌6%和2%。

印度市場尤爲慘烈，整個2018財年，蘋果iPhone在印度的銷量僅爲200萬部左右，比去年減少100萬部。

對此，美銀美林分析師瓦姆西·莫漢表示：我們已看到宏觀經濟環境減弱給蘋果帶來的風險，而蘋果的業績公佈後，我們越來越擔心，在未來可能會看到進一步偏負面的預期。

美銀美林、Rosenblatt證券均將蘋果股票的評級由買入下調至中性。

從iPhone 4到iPhone XS，基礎定價爲599-999美元，iPhone攀升的價格已是不爭的事實。本財季中，iPhone的平均售價從上一財季的724美元提高到793美元。

顯然，蘋果成功化身爲“利潤爲王”的行業巨頭。

“庫克在建立股東價值方面做得很棒。但他不是把技術創新放在了最高優先級，倒是把蘋果成功做成了一個奢侈品牌，尤其是在iPhone業務上，蘋果只擁有大概15%的市場份額，但卻佔全球所有智能手機利潤的90%左右。”蘋果前CEO約翰·斯卡利在此前的一檔財經節目中一語中的。

但對這個策略，市場似乎不太買單。

今年9月iPhone XS MAX的銷量僅48萬臺，iPhone XS的銷量僅8萬臺，低於業界預期。史上最貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日，就跌破了發行價。同時，iPhoneXR、XS也被曝砍單，供應商鴻海、和碩等股價應聲下跌。

業內人士認爲，以往4000-5000元的價格能買到基礎款iPhone，但iPhone全面提價之後，普通人可能就難以接受，“三星、華爲等都有不同的價格梯度，蘋果依舊堅持高價，上萬的價格又沒有必須要買的理由，這就造成了蘋果目前的頹勢”。

雖然華爾街只看銷量，但也有人堅信，蘋果的價值並非僅此而已。股神巴菲特便是其中之一，“我不會關注下一季度或明年的銷售情況。我專注於上億人使用蘋果手機來生活”。今年8月，巴菲特曾對外解釋，還認爲新款iPhone“定價過低”，其價值遠超1000美元的起售價。

“Stay hungry，Stay Foolish。”是2005年喬布斯在斯坦福大學畢業典禮上致辭的最後一句話，被譯爲“求知若飢，虛懷若愚”。

雖然不知道“奢侈品傾向”是否符合喬布斯的想象，但無論是做大衆消費品還是定位科技服務，蘋果都需要再努力往前邁一步。