12月6日，唯品会与腾讯联合发布《中国家庭精明消费报告》（下文简称《报告》），一二线城市消费正在回归理性，下沉市场消费不断升级； 质量仍然是消费者最在意的网购因素之一，性价比的形象力不断提升；数据显示近半数女性会管理另一半的钱 ，而70%一线城市女性负责全部家庭购物。

一二线城市归于理性，下沉市场消费升级

数据显示，2018年一季度，四线城市的电商渗透率同比提高19%，同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%，下沉市场消费者的网购行为正迅速向一二线城市靠拢，消费分层趋势明显。

从一二线城市到三四五线城市、大小乡镇，不同线级城市的消费方式正在发生改变，早年大手笔消费倾向明显的一二线城市消费者正在集体回归理性，而下沉市场消费者在电商持续深入的渗透下，开始在消费中追求品质，进行着消费升级。

一二线城市消费者的“理性”，体现在他们对价格的敏感度提高。一方面，一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”，在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面，一二线城市消费者不再一味追求国际大牌，这也对国产品牌形成了利好态势。以华为手机的“逆袭”为例，2017年至2018年，唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%，远超苹果手机。

下沉市场消费者对品质的追求提升，不仅得益于互联网的普及，也得益于以唯品会等电商将业务线向三四五线城市全面延伸，使消费者对品牌的认知提升，并得以接触可靠的购买途径、以优惠价格的购入商品。在近4年的唯品会128大促中，下沉市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

性价比重要性提高， 质量仍排首位

由于出发点不同，一二线城市与下沉市场的两种差异化的消费升级表现实际仍是殊途同归，即向“买的智慧，活得体面”的消费生活方式靠拢。《报告》指出，当前各线级城市消费者关注购物的因素时，质量仍排在首位，性价比则稳稳超过其它因素排名第二，且从唯品会平台近三年的数据上可看到，“性价比”一词在商品评价中的占比显著提升。

在消费者对性价比的重视不断提升时，以唯品会为代表的“品牌特卖”也逐渐成为人们的购物常态。在令人眼花缭乱的电商促销方式中，原价打折是各地消费者欢迎的一种，忙碌的一线城市上班族更是原价打折的“真爱粉”。2016年至2017年，唯品会128大促的人均消费额在一线城市增长最为显著，提高了19.9个百分点。

近半数女性会管理另一半的钱 70%一线城市女性负责全部家庭购物

报告显示，家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。一方面，许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权，44%的女性会管理伴侣的全部资金，这在一线城市更为普遍；同时女性也更爱为家人操心，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

另一方面，女性比男性更爱在网上“买买买”，数据显示，女性平均每个月网购 7.2 次、75%的女性每周都要网购，且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下，一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市，尤以广州女性最犀利，每月平均网购次数达9.9次。