12月6日，唯品會與騰訊聯合發佈《中國家庭精明消費報告》（下文簡稱《報告》），一二線城市消費正在迴歸理性，下沉市場消費不斷升級； 質量仍然是消費者最在意的網購因素之一，性價比的形象力不斷提升；數據顯示近半數女性會管理另一半的錢 ，而70%一線城市女性負責全部家庭購物。

一二線城市歸於理性，下沉市場消費升級

數據顯示，2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場消費者的網購行爲正迅速向一二線城市靠攏，消費分層趨勢明顯。

從一二線城市到三四五線城市、大小鄉鎮，不同線級城市的消費方式正在發生改變，早年大手筆消費傾向明顯的一二線城市消費者正在集體迴歸理性，而下沉市場消費者在電商持續深入的滲透下，開始在消費中追求品質，進行着消費升級。

一二線城市消費者的“理性”，體現在他們對價格的敏感度提高。一方面，一二線城市用戶追求“買得精、買得少、買得好”，在大促中的人均消費額明顯高於下沉城市用戶。另一方面，一二線城市消費者不再一味追求國際大牌，這也對國產品牌形成了利好態勢。以華爲手機的“逆襲”爲例，2017年至2018年，唯品會平臺上華爲手機在一二線城市的銷量增速分別爲96.3%、61.68%，遠超蘋果手機。

下沉市場消費者對品質的追求提升，不僅得益於互聯網的普及，也得益於以唯品會等電商將業務線向三四五線城市全面延伸，使消費者對品牌的認知提升，並得以接觸可靠的購買途徑、以優惠價格的購入商品。在近4年的唯品會128大促中，下沉市場用戶數和銷量增長率相比一二線城市的更高。

性價比重要性提高， 質量仍排首位

由於出發點不同，一二線城市與下沉市場的兩種差異化的消費升級表現實際仍是殊途同歸，即向“買的智慧，活得體面”的消費生活方式靠攏。《報告》指出，當前各線級城市消費者關注購物的因素時，質量仍排在首位，性價比則穩穩超過其它因素排名第二，且從唯品會平臺近三年的數據上可看到，“性價比”一詞在商品評價中的佔比顯著提升。

在消費者對性價比的重視不斷提升時，以唯品會爲代表的“品牌特賣”也逐漸成爲人們的購物常態。在令人眼花繚亂的電商促銷方式中，原價打折是各地消費者歡迎的一種，忙碌的一線城市上班族更是原價打折的“真愛粉”。2016年至2017年，唯品會128大促的人均消費額在一線城市增長最爲顯著，提高了19.9個百分點。

近半數女性會管理另一半的錢 70%一線城市女性負責全部家庭購物

報告顯示，家庭消費中女性的主導地位愈加鞏固。一方面，許多女性掌控着家庭財務大權和購物主導權，44%的女性會管理伴侶的全部資金，這在一線城市更爲普遍；同時女性也更愛爲家人操心，將近70%的一線城市女性會負責全部家庭購物，包括爲伴侶、父母採購服裝配飾、個護化妝等產品。

另一方面，女性比男性更愛在網上“買買買”，數據顯示，女性平均每個月網購 7.2 次、75%的女性每週都要網購，且各線級城市的女性消費者在線上消費的金額與頻率都超過線下，一線城市女性在這方面也遙遙領先於其他城市，尤以廣州女性最犀利，每月平均網購次數達9.9次。